《xx新产品上市推广计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《xx新产品上市推广计划（265页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、身体添活力，生活添情趣！,太极药业2002年“龙凤双喜”计划 生力雄丸VS嫦娥佳丽丸新产品上市推广计划 呈送：太极药业 提案：北京影响思维广告有限公司 日期：2002年1月16日,天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,我们如何为您服务,影响思维的历程 影响思维的功能 影响思维的精神 影响思维的服务内容 影响思维的主要客户,影响思维的功能,具有品牌整合能力和专业深度的 综合性广告公司. 品牌整合能力拥有品牌管理理论和经验,完成市场调查/分析/传播整合全过程; 专业深度广告专业的深度和所服务的行业的理解深度; 综合性提供从策划/创意设计/影视制作
2、/媒体刊发 的全部内容,影响思维的功能,实现用户短期的销售增长, 知名度提升和长期品牌资产的 管理规划和形成.,影响思维的精神,秉持诚信，追求卓越， 热爱生活，享受创造。,影响思维的服务内容,1、核心服务（全程品牌策略管理） 2、全程营销支持（市场调研、竞争资讯） 3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 4、后续追踪（效果追踪、分析评估）,影响思维的服务内容,1、核心服务以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。 2、全程营销支持营销是属于客户整体计划的一个环节，影响思维希望能以伙伴的身份参与这一拟定过程,扮演协助的角色，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行
3、销计划相结合。,影响思维的服务内容,3、整合传播: 根据客户的行销计划，发展年度传播活动计划-广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播组合）-创意发展（发现有效的构成元素）-促销活动 -预算建议 -媒介计划-制作、监督或采购所有平面制作物（含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿）-创意制作广告影片及广播广告的完成-制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格（电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他）-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等,影响思维的服务内容,4、后续追踪-运用监察公司的监播报告，监督投播情况.-通过调研手段，检察广告效果.-通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了
4、解消费者需求动向和竞争对手动向.,任务促进销售，建立品牌资产,提供的服务市场研究分析行销传播企划创意表现媒介计划与执行,对品牌行销的效果掌握市场问题寻求解决之道有效促进销售同时建立品牌形象累积品牌资产整合传播的创意媒介效益的最大化,工作产出市场研究报告传播策略 传播计划： -广告策划 促销策划 -公关建议 直效建议广告创意核心 广告表现：电视/报纸/杂志/广播/平面媒介计划 媒介执行 媒介执行分析,影响思维整体策划,一个广告人的责任是善于将市场调研策划媒介设计整合令消费者有更充实更真实的理由来进行选择所以，在影响思维，消费者始终是我们的最终客户. 所以我们更注重占有率、到达率、消费动机、购买行
5、为、媒介偏好等一系列这样的小事情.,影响思维整体策划,成功案例： 惠普消费产品全国营业推广活动： 1998年系出名门 嫁妆百万 1998年HP与你同喝彩（巨星风范 精彩不绝世界杯期间促销 1998年HP打印墨盒好事成双促销 1998年HP赞助“HP杯”大学生电脑设计大赛 1998年HP DESKJET 695Cci 新品上市促销活动 1999年HP打印机“色彩之旅”全国巡展 赛德隆电热水器大陆市场上市推广 HP OminiBook6000 新产品发布会 邀请台湾著名企业顾问陈水石先生在京与国内各大企业领导和市场专员研讨二十一世纪企业生存策略,影响思维创意设计,创意设计 影响思维的设计不仅追求视
6、觉的冲击和美感，更追求心灵的触动，因为商业讯息总是附载在人性基础上的。我们懂得如何挖掘产品的个性，怎样展现产品的戏剧性，怎样执行总体策略。影响思维的设计经得起挑剔和考验。设计制作内容： VI识别系统设计； 报刊广告设计； 海报等P.O.P.系列的设计； 样本、DM的设计、制作、印刷； 展示设计、布展；,影响思维影视创作,影视创意制作中心 在公司的整个发展过程中，创作始终是我们最核心的生产动力，从服务于4A公司和其他广告同行的电脑三维动画制作，到创意及拍摄制作30秒商业广告片，专题片，公益广告；影响思维凝聚了一批专业的影视广告制作人才；自1993年来的7年中间，入新疆，到海南，进沙漠，或远渡重洋
7、 先后拍摄了众多的作品，并获得了全国各地用户和同行的高度认同,影响思维影视创作,影视创意制作中心 主要案例： 30秒商业广告片： 海尔冷柜、热水器、微波炉、中国电信IP电话IC卡、 中国电信-中国黄页、格力空调 、金龙鱼食用油 鹿胎口服液吉林傲东制药赛德隆热水器、 草原兴发口福色拉油、北京吉普BI2020SY、 威龙葡萄酒万辉药业、联想IT1for1等 电视专题类：HP金融计算器、HP-6000笔记本电脑、 联想万全服务器、联想家用电脑天鹭天禧 联想COMDEX/2000、佳能传真机、晓通网络十年、 北京吉普汽车有限公司 走向世纪之交的华光等,影响思维的荣誉,1.媒介能力-98/99年度银牌广
8、告代理-00年度优秀代理2.获奖作品 宗宗珠宝集团VI设计-98国际广告博览会优秀奖; 惠普DJ670新品上市海报- 99国际广告博览会二等奖; 惠普Dj200促销广告-99 国际广告博览会三等奖;,影响思维的客户,中国惠普有限公司信息产品事业部 消费产品推广（DeskJet / Scanner / Home PC / Financial Calculators)（影响思维是HP认证的广告供应商之一） 联想电脑有限公司联想品推部（是联想认证的广告供应商之一） 用友软件集团公司 (公司形象及企业管理软件推广) 深圳华为技术公司数据通讯事业部（是认证的广告供应商之一） 方正电子信息产品事业部 (代
9、理产品Sun Compaq) 方正数码科技有限公司（EC-Founder) 晓通电子有限公司 华胜天成科技有限公司 赛德隆国际电器有限公司,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,影响思维的平面作品展示,调查
10、背景,本次调查是影响思维广告有限公司为制作策略计划书而进行的一次策略发展研究，以帮助客户对目标消费者进行深入的了解，包括他们对药品的使用习惯及态度等，并对广告概念进行测试，以了解产品的优势及特点。,调查目的,对男女性保健品的消费者进行了解，包括他们的媒介习惯，对自身病症、现有产品的使用及态度等。 了解消费者对“公开型”男女性保健品的看法。 探讨“公开型”与“暗示型” 重组的可能性 。 寻找男女性保健品，特别是“公开型”男女性保健品能否进入新的市场区割。 对现有两种产品的老包装进行测试，并规划新产品包装方向和特色。 确定“公开型”男女性保健品的传播概念,调查方法,调查地点：根据客户要求，调查在上
11、海和哈尔滨两个城市进行。 为了更好地完成调查任务，本次调查共分两个阶段进行： 第一阶段：分层随机入户访问（定量），各城市N=300，共N=600 被访者要求： 当地城市居民； 文化程度：30-40岁：高中/中专/中技及以上；41岁以上：初中及以上； 过去12月内有耳鸣、盗汗等“体虚”症状，并不拒绝采取滋补或药物方式进行改善； 过去6个月内未接受过任何市场调查活动； 不在相关行业工作。,定量被访者情况简述,男性的受教育水平略高于女性。,定量被访者情况简述,定量被访者情况简述,比较两城市被访者的职业情况可发现： 两城市被访者中均以离退休人员为主，这与本次调查被访者的年龄构成有关。 上海：商业、企业
12、人员较多，主要有： 商业、服务业人员； 一般企业职工； 企业管理人员 哈尔滨：工业、生产业人员较多，主要有： 工人； 各类专业技术人员； 商业、服务业人员,调查方法,第二阶段：小组座谈会（Focus Group Interview）（定性），每个城市分8组，每组6人，共16组，具体的分组情况如下： 被访者要求： 当地城市居民； 中等月收入及以上，高中及以上文化程度； 较常服用中成药或滋补品； 过去6个月内没有接受过任何市场调查活动，且不在相关行业工作。,调 查 结 果,对中药的态度,在两城市被访者服用药品时，均以西药为主,中药在哈尔滨较在上海更受被访者的欢迎，这在高年龄层被访者组中表现得尤为明
13、显,年龄越大，中药越受被访者的欢迎,对中药的态度,较上海被访者而言，哈尔滨的被访者更愿意将中药作为首选药物使用。,对中药的态度,与西药比较,中药的优点及缺点同样突出，且两城市不同性别、年龄的被访者对此有较为一致的认识： 中药标本兼治的效果、对人体的调理作用、及其低毒副作用都受到了被访者的一致肯定，并因此而成为被访者选用中药的主要原因。而且由于中药对人体有缓和的调理作用，因此即使仅有一些体感症状而在西医上尚无明确的疾病诊断时也可作为“补药”服用，以改善身体“似病非病”的“亚健康状态”，恢复体内的“健康平衡”，同时起到预防疾病的作用，这在哈尔滨表现得尤为明显。,对中药的态度,而中药的见效时间较长也
14、是为被访者所一致认可的事实，并因此使被访者较少将中药用于治疗急性病症。 但也因此在服用中药时，被访者所能接受的预期见效时间通常较西药长，可达到三个月至半年左右。且被访者心目中已形成了“中药需要长期服用”的概念。 另外，“口味不好”也是中药的主要缺点之一。 中草药需煎服的服用方法因过于繁复，现已逐渐被服用中成药所代替。,性衰退的症状表现及对应方法,“腰膝酸软，易疲劳”、“头晕、耳鸣、健忘”以及“失眠、 多梦”是被访者主诉的主要症状表现。,失眠、多梦,头晕、耳鸣、健忘,腰膝酸软、易疲劳,性衰退的症状表现及对应方法,腰膝酸软、易疲劳：给被访者的日常生活带来最大影响的症状 “这坐得时间长了，一下子站起
15、来，腰就挺不起来”； “站的时间长了，腰也酸；坐的时间长了，腰也酸”，“这酸起来比疼还难受”； “单位里参加搬重的东西，我尽量让别人去搬，就怕一不小心会损伤腰”； “下班到家后，常常觉得腰酸背疼，累得只想往床上躺，没有心情去做饭”，“小孩让你陪他玩，也没力气”； “爱人觉得你这么快就衰老了，别人看上去多精神呀，叫你晚上看电视晚一点都受不了”； “那些积极向上的活动，要参与的话，拼不过年轻人”； “女同志的心思总放在小孩身上，但一天下来很累了，孩子也顾不上了”，“有时实在起不来，早饭都让孩子自己去做”； 女性在月经来潮之前、之中易出现此类症状。,性衰退的症状表现及对应方法,头晕、耳鸣、健忘： 女性较为常见； “头晕的时候，睡觉都不能垫枕头”； “特别健忘，记忆力差”，“做这件事的时候如果有其它事插进来，就把前一桩事忘得一干二净”。 失眠、多梦： “你说困吧又睡不着，你说不困吧还抬不起眼睛来”，“吃安定也不管用”； “晚上很晚才睡着，早上又得早起，天天睡不醒的样子”； “睡觉老醒，一晚上顶多能塌实睡2、3个小时”； “晚上不能起夜，一起来就睡不着了”； “只要一躺下就做梦，醒了还能记住”； “睡觉的时候老做梦，醒来觉得睡得很累”，“睡觉总是迷迷糊糊的，脑子里一直在窜东西”。,
