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1、剐水2014广告计划,赵玄玄 赵玉 桂飞翔 周迪 组 员,指导老师：陶锐,目录 Contents,1,2,3,4,5,6,7,00,01,02,05,06,06,12,Page,目录,前言,市场环境分析,广告策略,广告执行,费用预算,参考文献,剐水2014广告计划,前言,到2013年剐水在安徽市场上取得的业绩不够理想，所以我们做出2014年的剐水广告计划以提高剐水的认知度，从而来提高其销售量。,市场环境分析,各种矿泉水竞争激烈，一种新的产品想要占用市场，得到消费者的喜欢很困难，剐水在安徽的发展现状不是很好，饮用水市场份额仅达到10%。,市场概述,消费者对健康越来越重视，而剐水是弱碱性水，是一种
2、健康水，这就是剐水的特有的优势。,主要竞争对手:康师傅，娃哈哈,农夫山泉。总的来说竞争很激烈。所以剐水要从他们的竞争者中脱颖而出就要有其独特的广告与定位，来提高它的知名度。,1.新品牌竞争分析 2.消费者分析 3.代理商分析 4.自身广告分析 5.优势 6.劣势,消费者分析,竞争者分析,自身分析,广告策略,1,1,4,广告 策略,整体知名度、认知度预估提升50%,剐水定位于 大众品牌。 健康的天然 水 品牌形象,诉求对象 诉求方式 诉求点,主要运用对比漫画等来突出剐水健康的特点来吸引消费者。,电视，杂志，户外,广告的执行,我们根据剐水的市场表现，本身的不足之处，从本身出发，而后根据下年的目标计
3、划制定了不同的广告。,电视广告 站牌广告 车体广告 杂志广告,电视广告,广告词：我对你的爱从未改变。剐水，给你一心一意的爱,a.广告主题：爱，健康,b.广告主题：追求健康,广告词：要喝水只喝健康水，爱健康，爱剐水,投放时间：2014年5月1日到7月1日,投放时间：2014年9月1日到11月1日,c.冠名安徽卫视娱乐节目男生女生向前冲,站牌广告一,广告语：剐水我们的水,广告主题：分享剐水，分享健康。,投放时间：2014年1月1日至8月25日,广告的主题：清爽、健康,投放时间：2014年8月25日至12月31日,站牌广告二,车体广告,广告主题：年轻 健康,投放时间：2014年6月1日至10月31日
4、,杂志广告,广告的主题：清爽、健康,广告主题：补水、健康,投放时间：2014年8月1日至9月1日在都市丽人ELLE各投放4期，每周投放1期。,费用预算,广告制作费,广告投放费用,1、广告创意与表现 饶德江主编 中央广播电视大学出版社，2001 2、广告策划 饶德江编著 武汉大学出版社，1996 3、广告创意个案与理论 卢泰宏，李世丁著 广东旅游出版社，2000 4、广告策划创意学 余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999 5、广告心理战 王玉成，韩天雷编著 中华工商联合出版社，1996 6、现代广告案例理论与评析 何家讯编著 复旦大学出版社，1998 7、广告制作 樊志育著 上海人民出版社，1996 8、现代广告学 何修猛编著 复旦大学出版社，1998 9、世界经典广告案例评析 张金海主编 武汉大学出版社，2000 10、20世纪广告传播理论研究 张金海著 武汉大学出版社，2002,参考文献,写给您最爱的人：感谢你对我的爱、包容、鼓励，请在此写上想说的话愿所有的相爱的人们幸福，快乐。,谢谢观看,
