《数字营销方案----雅克菱网络活动受众传播方案(技术化版本)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《数字营销方案----雅克菱网络活动受众传播方案(技术化版本)（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、悠易互通(北京)广告有限公司 11.07,“雅克菱孝亲行动网络活动”受众精准传播建议,YoYi Media, the China Audience Network.,中国受众网络,悠易有效 Cookies,中国互联网用户,2.6亿（截止5月30日）,4.85亿,million,* Data source: 2011CNNIC # By end of May. from Yoyi data ocean,*,悠易有效用户数据库覆盖 中国近1/2互联网用户,数据库中的Cookie持续增长,中国领先的受众数据库,合适，是第一要务！,动态更新的 最近一个月内活跃的Cookie.完整的 我们了解Cooki
2、e在悠易广告网络内的所有访问历史记录.归类的 我们的受众分为22个兴趣大类230个兴趣小类.可枚举的 可以了解到每个Cookie的访问记录,在用户库里的每一个用户，是什么样子的？,页面访问历史,用户兴趣,用户关键词标签,交互行为,访问了哪些URL,这个用户对什么产品/行业有兴趣，兴趣的强度如何？,过去访问的网页中，主要的页面内容关键词是哪些？,包含了广告点击行为，电子商务交互行为,用户Cookie标识,22兴趣大类,230兴趣小类,用户地域及活跃时间,用户兴趣关键词,用户URL访问历史,受众的兴趣分布,22个大类230个小类,通过悠易受众网络投放广告！,以受众为中心的新广告逻辑,+,+,Cra
3、zy,最合适的时间,最合适的地点,最合适的信息,最合适的人,包含7个维度的技术定向： URL，时间，地理位置，操作系统，浏览器，天气，频次,基于页面文章内容的内容定向技术,兴趣定向 关键词定向 召回定向,精准的定向技术,合适，是第一要务！,2亿,Focus,Touch,门户,行业垂直,视频类,搜索引擎,导航站,包含4大门户,11类行业 排名前10,包括UGC 及客户端,Google及 Baidu,58家 导航站,现有的媒介资源,189 个网站，4亿的日PV,客户关系管理,广告定向投放及优化,2.6亿Cookie 的数据库,整合媒介计划及购买,创意及创意测试,受众洞察,智能报告系统,为您提供全体
4、系的网络营销,目标人群分析 前期分析基础描述三步走,一 、为了使整体人群描述更具代表性及针对性，首先在yoyi数据平台系统内分别进行两次关键词查询，以便更加精准的锁定受众群体：口腔健康 美食 旅游二 、查询信息包括：-区域 -上网时间 -上网兴趣 -关键词三 、通过上述分析锁定“雅克菱孝亲美食活动”受众人群，制定市场策略,目标人群分析 区域,数据来源：YOYI Data Platform, Based on Cloud Computing,从关注区域分析，“雅克菱孝亲美食活动”受众人群更倾向一线经济发达及南方城市，西部地区域及经济发展相对滞后城市，受众份额较低。,目标人群分析 上网时间,数据来
5、源：YOYI Data Platform, Based on Cloud Computing,关注“雅克菱孝亲美食活动”的人群相对工作较安逸，上网时间集中于工作时间的朝九晚五，集中上网时间为9：00、11：00、14：00、17：00、21：00、22：00,目标人群分析 - 兴趣标签,数据来源：YOYI Data Platform, Based on Cloud Computing,关注的兴趣点为文化娱乐、教育培训、游戏、健康医疗、消费数码、it信息产业、商旅服务等,目标人群分析 - 关键词标签,数据来源：YOYI Data Platform, Based on Cloud Computin
6、g,网友对旅游、美食、时尚、娱乐、汽车、健康、手机、女人等网络关键词较为感兴趣,活动参与群体 首选特征 关系：使用群体的子女 年龄：20-35岁之间 教育：大学以上学历 职业：都市白领 特点：孝顺父母、有钱有闲、热爱旅游和美食,雅克菱产品消费使用群体 首选特征 关系：因自身需求原因，而选择购买使用 年龄：平均60周岁以上 职业：以退休安度晚年人群为主体，含部分在职者 特点：稳定的经济保障和丰富的休闲时间热爱旅游和美食,精准锁定目标受众、提升企业活动信息的到达率，促进产品销售,参与者、购买者,使用者、体验者,目标人群分析总结,目标人群为大学生或工作稳定的年轻人群，年龄约20-35岁。 他们积极活
7、力充满激情，喜欢新鲜事物，爱好广泛，娱乐生活丰富。同时他们学习工作较为忙碌，多数远离父母，希望有机会陪伴父母一同旅行，品鉴天下美食。,雅克菱核心受众大致分为两类：,权威数据。,根据国家统计局最新数据显示： 我国目前60岁及以上的人口为1.77亿，这一群体占据“雅克菱产品”90%以上的市场份额 活动的参与受众以70、80后为主体，网络是他们获取信息的主要途径,筛选条件：消费数码、IT及信息产业、教育培训类； 同时关联足球、篮球运动类等； 书籍、电影电视等； 中型车、紧凑型车等； 手机、笔记本等； 股票、基金等； 国内游、机票火车票、酒店服务； 手机游戏、小游戏、游戏周边等；,在yoyi数据库中，
8、通过22大类230小类的兴趣筛选，找到本次活动的目标人群。,精准的定向投放目标人群策略,广告词库：只甄选与广告行业相关的关键词 正文抓取：仅抓取文章内容，排除其他干扰因素 全文分析：切词+语义匹配，预先搜索分析，确保广告与页面内容无差异 实时更新：实时搜索引擎，对新增页面内容实时更新,为广告关键词，通过媒体最终页正文内容的语义分析，投放匹配广告. 关键词包括直接、关联、匹配、竞品等形式，设置如雅克菱、假牙清洗、口腔健康、健康旅游、健康美食、亲情路线等词。,智能提取 页面正文区,正文分词,关键词匹配,广告弹出,精准的定向投放关键词策略,集中人群网上浏览高峰的9：00、11：00、14：00、17
9、：00、21：00、22：00进行广告精准投放,精准的定向投放时段策略,保证全国范围内市场品牌曝光的同时，集中对华北、华东、华南地区的部分城市进行广告推广，提升品牌的影响力。,精准的定向投放区域策略,精准的定向投放优化措施,实时+全面 系统+人工,受众定向及效果预估,地域定向：全国 人群定向：20-35岁 兴趣定向：IT数码、医疗健康、文化娱乐、美容及化妆品、教育培训、国内旅游、运动健身等 传播覆盖：1,682,178,效果预估 广告形式：YOYI-Focus 费用合计：8万元 具体回报 媒介资源：8万媒介购买+4万非原位置配送 展现次数：217.8万次（预估CPM：36.73元） 预估点击：
10、5.433万次 （预估CPC：1.47元）,传播覆盖1,682,178人，广告展现217.8万次，人均广告展现为1.3次,YOYI为您提供的除常规数据外，还可以额外提供以下YOYI独有数据报告：所有数据提供唯一用户浏览量、唯一用户点击数据和总浏览量、总点击数据等。 数据来源为第三方监测上海科捷公司,基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据报告信息,第三方监测提供全面数据,投放后对广告点击人群多角度分析，进行目标人群矫正延展，给出后续投放建议。,人群兴趣特征 兴趣大类、兴趣小类偏好,人群基本属性 时间、地域分布,为后续有针对性的投放提供依据 在此人群基础上进行后续投放的目标受众的扩展,
11、广告点击人群分析,在什么时间？什么地方？,他喜好什么？关注什么？,后来去了哪里？看了什么？,人群媒体行为 后续媒体访问记录,广告点击人群,ID对应绑定,跟踪分析,建立专属用户数据库,注册/参与人群,广告点击人群,广告浏览人群,绑定Cookie的联系方式和兴趣类型及访问习惯。,访问URL 兴趣点 关键词 时间地点,产品广告涉及用户,分层次 分行为,企业专属用户数据库,悠易互通（北京）广告有限公司,北京优选互动广告有限公司,网民受众行为与态度分析研究体系 精准定向及优化系统 互联网数字整合营销与传播平台,我们拥有业内领先的,旗下拥有,和,我们的理念,中国领先的精智数字整合营销专家，以创新的精准定向
12、驱动技术及优化系统，深入追逐中国网民受众的行为与态度；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播平台，为客户的品牌数字营销与传播提供具有洞察力的解决方案。,“,”,2007年悠易互通公司正式成立,YOYI Ad Network平台组建初具规模,公司历程,Company History,08-09年度销售额实现300%增长 2010年初获得1200万美金融资 2011年初获得3000万美金融资,Precise Communication Global Awareness,刘竣丰 Founder & President 逾十年的互联网行业经验，作为公司创始人之一，负责公司整体营销及产品规划,赵 征 F
13、ounder & CTO 10年的互联网广告监测及发布系统研发的经验，负责公司所有产品的规划及研发,李 光 Media Director 7年以上的媒介工作经验，负责悠易对外的媒体谈判工作,贾广明 Creative Director 16年的美术基础， 10年的互联网从业经验，负责创意监督及视觉策划,我们的核心团队,Our Team,凌 晨 Operation Director 7年互联网营销及产品运营经验，负责产品管理及运营,蔡晓阳 CSO 10年以上的广告销售及管理经验，负责悠易销售团队的建设及工作,我们的投资方,Major Investors,思伟投资的崔麟、戈壁合伙人的谢士骏、橡树投资
14、的合伙人Ren Riley 已先后加入悠易董事会。,第一轮融资来自由思伟与戈壁。,第二轮融资由橡树领投，思伟与戈壁进行跟投。,我们的实力,Our Strength,公司荣誉( 部分）,Company Awards (partly),2010年度 创意传播国际论坛“红鲱鱼亚洲100强”,2009-2010年度 第五届艾瑞年度高峰会议“中国网络营销媒体平台奖”,2009-2010 年度 第二届中国传媒与互联网高峰论坛“中国十大网络广告营销机构”,2009年度 央视未来广告“2009年实效合作奖”,我们和客户共同的荣誉( 部分）,Case Awards (partly),客户感言,Quotes from clients,
