达利园市场调查报告

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1、达利园市场调查报告达利园市场调查报告 篇一：XX 年中国功能饮料市场深度调查报告 XX-2019 年中国功能饮料市场前景调查与投资潜力研 究报告 ? ? ? ? ? 【客服 QQ】992930161 【交付方式】Email 电子版 /特快专递 【订购电话】400-700-9383(免长话费)010- 56024668 传真：010-60343813 【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元 【文章来源】 报告目录 功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在 解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的 饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为 3 类

2、，即运动 饮料、能量饮料和保健饮料。新的饮料通则于 XX 年 12 月初正式实施， “功能饮料”这种叫法被取消，取而代之的 是“特殊用途饮料类” 。 在 XX-XX 年，功能饮料曾经刮起过一阵猛烈的旋风， 引得中外企业竞相参战，然而随后的 XX 年却风云突变，功 能饮料迅速由高峰跌落低谷，并在随后几年陷入沉寂。 XX 年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下 滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率 表现都非常抢眼。综合种种迹象来看，继 XX-XX 年之后， 功能饮料迎来了第二次“品类活跃期” 。XX 年功能饮料彻底 被激活，各品牌的营销传播攻势猛烈，本土饮料企业的强 势挑战倾巢

3、袭来。XX 年启力的传播攻势达到了顶点、东鹏 特饮顺势加入宣传战火、达利园的乐虎也强力袭来，除此 之外，还有黑卡、力保健等品牌在市场中小打小闹。功能 饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市 场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动” 、娃哈哈的 “激活” 、农夫山泉的“尖叫” 、康师傅的“劲跑” 、巨能的 “体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的 全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也 将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上，市场争夺愈演 愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品 种不断增加，品类进一步丰富，消

4、费者认可度稳步提升， 销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。 由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分 需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、 保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料 市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国 功能饮料的人均消费量每年仅为公斤，距离全世界人均 7 公斤的消费量尚有较大空间；在这个背景下，功能饮料市 场潜力巨大。 本行业报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国 家商务部、全国商业 信息中心、中国饮料工业协会、国内外相关刊物的基 础信息以及功能饮料行业研究单位等公布和提供的大量资 料，结合深入的市场调查资料，立足于世界功

5、能饮料行业 整体发展大势，对中国功能饮料行业的发展情况、经济运 行数据、相关行业发展情况、市场营销策略、竞争格局等 进行了分析及预测，并对未来功能饮料行业发展的整体环 境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预 测的基础上，研究了功能饮料行业今后的发展与投资策略。 本功能饮料行业报告，为功能饮料生产、经销等企业 在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经 营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层 做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据， 同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 第一章 饮料及功能饮料概述 第一节 饮料的概述 一、饮料和软饮料的概念 二、饮

6、料的国家标准分类 三、饮料的其他分类法介绍 第二节 饮料相关生产工艺介绍 一、碳酸饮料加工技术 二、果蔬汁的生产工艺介绍 三、茶饮料加工工艺 第三节 功能饮料的相关概述 一、功能饮料简介 二、功能饮料成分分类法 三、运动饮料的概念及特点 四、功能饮料的选择与饮用 第二章 饮料行业分析 第一节 国际饮料市场 一、世界饮料市场的消费特点 二、软饮料走俏英国市场 三、德国饮料消费市场分析 四、日本饮料市场销售状况 五、韩国饮料市场的三大主力产品 第二节 中国饮料行业 一、饮料行业运行特点回顾 二、XX-XX 年中国饮料制造业工业数据分析 三、饮料行业总体发展概况 四、饮料市场运作规律分析 五、饮料消

7、费市场全面解析 第三节 XX 年中国饮料市场分析 一、XX 年饮料市场主要特征解析 二、XX 年饮料市场主要产品竞争状况 三、XX 年饮料市场新品开发与营销现状 第四节 主要地区饮料市场发展 一、北京饮料市场销售分析 二、上海饮料市场消费简析 三、浙江饮料行业将向内涵式发展模式转变 第五节 饮料行业的问题及策略 一、饮料企业市场操作的误区 二、饮料行业创新推广策略 三、酒水饮料行业营销攻略 第三章 功能饮料行业分析 第一节 国际功能饮料行业发展状况 一、全球功能饮料开发现状 二、功能性饮料进入发展新阶段 三、功能性饮料逐渐占领美国饮料市场 四、欧洲市场出现新功能饮料 五、日本开发出多种功能饮料

8、 第二节 中国功能饮料行业概况 一、中国功能性饮料行业的概述 二、影响功能饮料发展的因素分析 三、中国功能性饮料行业发展的取向 第三节 中国功能饮料市场概况 一、功能饮料市场格局解析 二、功能饮料市场竞争分析 三、功能饮料产品层面以外的竞争 四、功能饮料市场标准缺失 第四节 功能饮料的品牌分析 一、功能饮料品牌状况透析 二、品牌与品质成未来功能饮料市场主宰 三、功能饮料亟需突破区域品牌强化概念 第五节 功能饮料的发展策略 一、功能性饮料发展须众强联合 二、功能饮料的成功策略分析 三、功能饮料不同实力品牌的销售策略 四、功能饮料的创新策略分析 五、功能饮料行业提高质量的方法 第四章 功能饮料细分

9、市场 第一节 运动饮料市场概况 一、运动饮料的作用 二、世界运动饮料市场分析 三、中国运动饮料的市场状况 四、运动饮料市场的问题分析 第二节 能量饮料市场概况 一、美国 e3 能量饮料新品简述 二、Monster 能量饮料发展历程及市场销售状况 三、中国能量饮料市场的竞争 四、能量饮料市场问题分析 第三节 保健饮料市场状况分析 一、排铅饮料市场现状分析 二、醋保健饮料市场营销分析 三、鲜花饮料市场营销分析 四、植物保健饮料市场开发前景分析 第五章 功能饮料营销及案例分析 第一节 功能饮料的营销分析 一、功能饮料进入市场细分时代 二、功能饮料营销需要创新 三、功能饮料体验营销成发展主流 四、功能

10、性饮料营销应重视长远效应 五、功能性饮料营销的出路 第二节 红牛营销策略分析 一、红牛品牌营销的背景 二、红牛的强势品牌营销历程分析 三、红牛品牌的内涵探析 四、红牛开发高尔夫球运动市场 五、红牛品牌奥运隐性营销的策略 六、红牛借力赛车运动的事件营销分析 第三节 健力宝的营销策略 一、健力宝市场营销的背景 二、健力宝营销的历程回顾 三、健力宝销售渠道分析 四、健力宝的经销商状况分析 五、健力宝的品牌发展策略 第四节 脉动营销分析 一、脉动饮料市场环境分析 二、脉动的内部传播机制 三、脉动成功营销的策略透析 四、脉动营销中的问题分析 五、脉动持续发展的思路 第五节 体饮营销分析 一、体饮的市场运

11、营过程 二、体饮的模糊概念营销简析 三、体饮的市场发展策略 第六节 劲跑市场营销分析 一、劲跑的有效营销案例分析 二、劲跑营销策划存在的问题 三、劲跑提高竞争力的对策分析 第七节 王老吉营销分析 一、王老吉发展历程追溯 二、王老吉的市场定位及广告推广分析 三、王老吉营销成功的原因分析 四、王老吉的品牌营销创新手法 第八节 力丽营销分析 一、力丽市场定位分析 二、力丽的广告策划分析 三、力丽产品营销的关键点分析 第六章 功能饮料主要企业经营分析 第一节 可口可乐 一、公司简介 二、可口可乐公司的功能饮料介绍 三、可口可乐的经营模式对比分析 四、可口可乐的互联网营销方略 五、可口可乐公司 SWOT

12、 分析 第二节 百事可乐 一、公司简介 二、百事可乐功能饮料进军中国市场 三、百事可乐的销售执行机制 四、百事可乐的终端销售战术 五、人才是百事发展战略的重要内容 第三节 大冢制药 一、公司简介 二、宝矿力水特产品介绍 三、宝矿力欲成为中国功能饮料的霸主 第四节 北京汇源集团 一、公司概况 二、XX 年汇源公司经营状况分析 三、汇源功能饮料实施差异化营销 四、汇源的静态市场细分策略简析 第五节 杭州娃哈哈 一、公司简介 二、娃哈哈集团创新产生高速增长 三、娃哈哈功能饮料开拓上海市场 第六节 江西润田 一、公司概况 二、润田功能型饮料市场环境分析 三、润田怡冠饮料市场促销手段 第七章 功能饮料的

13、相关行业分析 第一节 碳酸饮料 一、中国碳酸饮料市场状况分析 二、碳酸饮料市场销售分析 三、中国小企业碳酸饮料质量存在问题 篇二：奥利奥调查报告 关于奥利奥的调查报告 一 前言 二市场调查 三调查目的 四调查对像 五调查方式 六调查时间 七调查内容 八调查结果 九调查分析 一 前言 生于 1912 年的奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国 最畅销的夹心饼干。奥利奥于 1996 年进入中国市场，在中 国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品 牌。奥利奥在市场上受到广大消费者的青睐，在与其他层 次品牌饼干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位， 为此，我们小组一起展开了调查，针对奥利奥

14、的市场地位 做了以下调查及分析。 二 市场调查 现有的格局：奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌， 而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。 在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文 化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。 ?消费者的分析：在中国各个城市中，奥利奥拥有一 批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费 者对奥利奥的认知评价还是较高。都认知是一种消费时尚。 ?产品种类： ?奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干 ? 奥利奥巧脆卷 ?奥利奥巧克力威化 ?奥利奥夹心巧克力饼干 产品的优缺点： 优点:在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧 者。因为是品牌。

15、方便营养，特别是在生活节奏加速的今天，一包奥 利奥饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。 产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求， 是消费者贴心的产品。 缺点：不易储存。因为大部分都是塑料包装。 价格比别的品牌稍微贵点。 易碎，太甜。 传统包装 ?传统包装用的是普通的塑料包装袋。这种包装的缺 点在于他很容易压坏。而且开口以后不适合放太久，食品 容易坏掉。 新包装特点 新包装改良设计我们特别采用了硬纸板圆通型包装 利用这种包装的话不但可以使其抗压能力得到提升 而且是 很好存放。 在这里我们还特别加了一抽盒，食用起来比较方便 盖 子部位我们打算可以用透明塑料来做 这样的盖子不经可以用来封

16、闭食物同样也可以用 当被子来用。 在这里我们还有个想法就是在这样圆筒装的包装里附 赠牛奶，牛奶加奥利奥一直是奥利奥的主打，而有时候人 们买了饼干以后却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。 最适合外出携带的包装。 奥利奥的发展史： 全球最受欢迎的饼干品牌奥利奥邀请全球各地粉丝通 过“扭一扭，舔一舔，泡一泡“的方式“唤醒人们的童心“ 奥利奥的神奇： 伊利诺伊斯州诺斯菲尔德-(美国商业资讯)-1912 年 3 月 6 日，当两块饰有浮雕花纹的巧克力口味饼干和一 层浓郁的奶油夹心相遇时，神奇的事情发生了：奥利奥 （OREO）从此诞生！为纪念全球最受欢迎的美味饼干奥利 奥百年诞辰，该品牌发起唤醒人们的童心、重燃童年精神 活动。 奥利奥 Oreo1912 年诞生于美国，近一个世纪以 来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国 销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创 新，将奥利 奥的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌 家族又添巧克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于 XX 年底上市的新产品奥利奥