新车上市活动策划

《新车上市活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新车上市活动策划（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、新车上市活动策划新车上市活动策划篇一：4S 店新车上市策划方案上市活动策划案 一、方案主旨 1、主旨 提高和强化一汽奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣，使一汽奔腾品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在泉州市场花冠 EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使一汽奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过奔腾汽车结

2、合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和 T 台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。 二、实施时间 二九年五月十六日 三、活动执行 1、现场布置 风景区采风：背景布、宣传横幅、POP 展架； 4S 店：走秀 T 台、舞台、音响设备等； 4S 店现场宣传：12 条 7*米的竖幅从一汽奔腾泉州4S 店悬挂而下，6 个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”B50 新车上市活动字样。 2、活动人物 一汽奔腾泉

3、州 4S 店，模特 20 名、节目主持人 1 名，礼仪小姐 4 名，才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购 DM 杂志记者 1名、摄影协会 56 名、媒体记者若干。 3、活动内容：模特丰泽广场、清源山采风暨一汽奔腾汽车展示； 一汽奔腾泉州 4S 店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。 4、活动时间流程表 四、资源配置 1、人员配置模特人数：20 人（由铭模坊聘请） ； 化妆师：2 人（由铭模坊聘请） ； 摄影师：56 人（由铭模坊聘请） ； 铭模坊工作人员：6 人（模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作） ；一汽奔腾工作人员：待定（奔腾展示汽车司机

4、10名、现场宣传人员 2 至 3 名、管理人员 1 名） ； 特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。 2、物资配置 风景区采风 采风展示汽车：10 辆（由一汽奔腾提供，贴车标、负责接送模特） ； 模特背心：20 件（印上模特大赛和一起奔腾标识） ； 宣传背景布：1 幅（3 米*4 米） ； 宣传横幅：1 条（1 米*10 米） ； 一汽奔腾现场宣传品：若干（由一汽奔腾提供） ； 工作午餐：若干； 矿泉水：5 箱； 纸巾：5 盒； 大型遮阳伞：3 组。 泉州 4S 店展厅 演出展台、音响、宣传等设施：若干（由一汽奔腾4S 店提供） ； 演出光效、音效等：铭模坊与一汽奔腾双方

5、协调； 演出背景音：铭模坊提供； 饮品：若干。 四、宣传策略 1、活动前宣传策略目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注“我心奔腾”B50 新车上市，为活动的顺利开展铺路。 在活动前三天开始，在泉州各大网站（房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等）对此次活动进行宣传； 一汽奔腾 4S 店以邀请函形式对客户进行邀请。 2、活动中宣传策略 目的：通过一系列宣传运作，将“我心奔腾”B50 新车上市推向高潮。 在 5 月 16 日模特采风当日，在活动现场展示宣传横幅、发放一汽奔腾精美宣传单、工作人员现场讲解等； 模特围绕奔腾汽车进行展示，极大的增加关注度； 邀请摄影爱好者进行同期拍摄；

6、国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动； 在 4S 店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。 3、活动后媒体策略 目的：通过各种宣传手段再配合现场活动，将“我心奔腾”B50 新车上市再次推向高潮。 泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道（附带模特与汽车的照片） ； 在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热； 五、费用预算 备注： 一汽奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾玲玲到到场加以报道；特邀福建经济台闽南车市栏目记者 2 名随行采风，并在栏目中对此次报道 1 分钟以上，其感谢费由一汽奔腾支付。 篇二：新车上市车展策划书新 车 上 市 车 展 策 划 书 目录 一、

7、展会项目研究 3 1、 镇江新区车展简介 3 2、 市场环境分析. 3 3、 展会项目分析. 4 4、 风险预测 . 4 二、会展方案 4 1、展会名称与主题 . 4 2、办展地点和时间 . 4 3、展品范围 . 5 4、办展机构 . 5 5、展会规模及定位 . 5 6、展会进度计划 . 5 三、展会营销宣传 6 1、展会招展招商 . 6 2、展会宣传推广 . 6 四、展览财务预算 7附录：展会同期活动 . 8 一、展会项目研究 1、北京国际车展简介 于 1990 年创办的北京国际汽车展览会（Auto China） ，每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20 年的发展历程。北京国

8、际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流(来自: 小龙文 档网:新车上市活动策划)的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球 A 级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。 2、市场环境分析 （1）近几年来，中国汽车市场一

9、直呈现快速增长趋势，根据统计，XX 年汽车总销量同比增长%，XX 年同比增长 10%。XX 篇三：新车上市发布会活动策划方案960 有车有房网 新车上市发布会活动策划简案 一、活动概述 活动名称：【捷豹 XJL 剑桥限量版】上市发布会 （路虎、捷豹） 活动主题：XJLXX 款上市暨路虎揽胜品鉴会 活动地点：天地源丹轩坊售楼部 活动时间：12 月下旬周六(待定)，1 天时间。 活动策划公司：960 有车有房网 二、活动安排 人员邀请，汽车 4S 店邀请新老顾客 天地源邀约新老客户 厂家领导邀请 媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体 10-20 家。 参展人员邀请(新老客户) 三、

10、会场布置 鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等 四、活动目的 鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高 XXX 汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。 带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。 五、活动重点 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信

11、心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 六、相关文字准备 媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿) 七、活动流程活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 八、会场布置详注： 地毯、鲜花、主席台 、电脑割字 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 奖品或小礼品 气球、拱门、太阳伞、横架、台布 喷绘(内容由双方定) 桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果 礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等 X 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设 九、费用预算及分配： 一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（） ，包括布置、宣传、来宾茶水等； 二、汽车 4S 店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。 XX 年 12 月 24 日