《xx广点通广告效果调查报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《xx广点通广告效果调查报告（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、XXXX 广点通广告效果调查报告广点通广告效果调查报告篇一：XX 年广点通推广必备：广点通推广前五部曲,你准备好了吗？XX 年广点通推广必备：广点通推广前五部曲，你准备好了吗？ XX-03-24 姑婆 姑婆又来给大家讲广点通的运营经验啦！这次姑婆详解广点通推广前的准备工作，欢迎大家通过姑婆微博私信和姑婆交流讨论。 去年末，姑婆写了第一篇关于广点通的第一篇文章碉堡的广点通运营经验，99%的人必看，1%的人不看后悔 ，深受大家喜爱，充分反映出大家对广点通运营经验的渴求。今天，姑婆回过头来给大家细致的讲讲广点通推广的准备工作。各大应用分发市场流量红利期已过，投入翻倍，增量却不明显，引得无数 CP 折
2、腰而问：流量都去哪儿了？Facebook 试水信息流广告成功，使得更多人关注这一广告形式，纵观国内，广点通算是在 QQ 空间中尝试信息流广告最成功的了。凡事预则立，不预则废。做渠道也一样，做广点通之前需要准备以下五个方面： 一广点通是什么？ 1、定义 广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通，广告主可以在 QQ 空间、QQ 客户端、手机 QQ空间、手机 QQ、微信、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投放广告，进行产品推广。 2、流量来源 QQ、手机 QQ、微信、QQ 空间、手机 QQ 空间、QQ 音乐客户端、腾讯新闻客户端等腾讯内部来源以及部分外部流量来源。流量来源决定了流
3、量质量（用户属性，购买力等） 。3、系统覆盖 Android，iOS。 4、广告形式 广告形式包括 Banner 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友动态中插播的推广信息，属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受，广告转化率也就更高。 5、收费形式 CPC 和 CPM。为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主控制广告的转化成本，也为了体现广点通的数据优势和技术实力，广点通支持全面的计价模式，包括传统的CPM/CPC，也提供 CPA 的广告模式和竞价能力。 二广点通有哪些特点？ 1、海量
4、 广点通背后它的大平台，是 8 亿多的 QQ 活跃用户，亿的 QQ 空间活跃用户， 这还包括开放平台、微信上几亿的用户，不光是用户多，用户的活跃度非常高。 2、精准 依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，帮助广告主精准锁定目标用户。 三广点通的优化要素是哪些？ 影响效果的因素主要是三个：出价，素材和定向。 出价影响流量的数量，定向和素材都会影响点击率和转化率。关于这 3 者的关系，大家可以看上篇文章，此处不再赘述。广点通的优化也基本上围绕这 3 点进行。 1，关于出价出价怎么出，有什么需要注意的。 比如出价的时间选择，避开高峰期之类的，比如出价多少的考虑。这里面有个过程，要慢慢摸索出来
5、。另外，出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。2，关于定向 商业兴趣定向：通过对 QQ 群、广告点击和 APP 等用户行为数据的挖掘分析，广点通实现了商业兴趣定向，覆盖 8 亿 QQ 用户，开放 17 个一级行业和 103 个二级行业。 关键词定向：采用机器学习的挖掘方法和关键词抽取技术，实现了关键词定向，满足广告主更细粒度的定向需求。 APP 行为定向：APP 行为定向是在指定时间内，根据人群在某个 APP 或某类 APP 的行为（付费和活跃）来定向目标人群的一种定向技术。 3，关于素材 素材影响质量度，影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等，需要不断尝试，根据数据效果来
6、优化。 四广点通推广运营哪家强？ 所有的渠道推广都一样，搞清楚哪些广告主做的比较好，做的比较好的肯定有自己的经验。 比如选择靠谱的代理，比如优化团队厉害等等。那么我们需要去跟他们取经，这样我们可以避免走弯路，少交点学费。当然，人家是否愿意跟你说实话，愿意说多少，就看你的商务能力了。 这里姑婆给出四点操作步骤供各位看官参考： 1，看看哪些家在投广告，推的是 H5 还是 APP，安卓还是 iOS，素材怎么做的，预计一天多少量，做一个表格出来。 2，开始和他们聊，取经。这时候上面那个表格的作用就显示出来了，你有了准备和别人聊起来也方便，至少别人不会觉得你啥都不懂。 3，把每家的情况记录下来，做个表格
7、，再找他们同类的产品去问问，比较兼听则明。 4，找广点通负责的运营的人聊，看看站在他们角度，有啥经验和建议。 做完这几步，相信您都了解的差不多了，也为日后选哪家代理合作奠定了基础。 五案例 分析 一，产品基本介绍 产品名称：宝宝树孕育 APP 行业：母婴-APP 域名：/ 目标客户：处在备孕、孕期、育儿阶段的人群 主要优势与劣势： 1.功能齐全：孕育知识每日提醒，父母社区交流，专家在线，数十款孕育必备工具一应俱全； 2.知名平台后盾：宝宝树网站已经是全球最大的母婴社区； 3.安装包大：但由于功能齐全，是同类产品中安装包最大的（14M） 情况介绍： 宝宝树是全球最大的母婴社区，一直保有最多的母婴
8、用户。自主开发的“宝宝树孕育”以丰富的功能、权威的育儿信息深受孕育父母的一致好评。在对广点通和服务商有了一定了解后，选择了由服务商因特利提供全权投放服务，也就是由因特利提供整体方案策划与执行，包括人群定向的选择，广告位的选择，出价策略的制定与执行，素材的制作与优化。推广了一个月以后，宝宝树很高兴的发现广点通是所有渠道当中量最大、用户质量最好的渠道，很快专门制订了年度预算，并重新设定了全年推广目标。可以说，广点通渠道推广的成功，为“宝宝树孕育”这款APP 在今年用户的迅速增长提供了有力的支持。 二、需求分析 1、推广目的 激活：刺激处在备孕、怀孕和育儿阶段的用户下载、激活此款 APP 2、效果衡
9、量标准和具体期望 安卓端日激活量不低于 15000，最好超过 50000；次日留存率不低于 60% 三、解决方案 1、每日预算 无上限 2、广告位及广告形式： 移动端：信息流 1000x560 3，定向设置 女性，处在备孕、怀孕、育儿阶段，wifi 联网方式 4，素材优化举例 孕期的女性，主要的诉求是获得各种育儿知识。我们所有的素材都是从这个角度着手，同时提高广告素材的简洁度、顺畅度 （上图）优化前，点击率 4%左右；（下图）优化后，点击率超过% 四、推广效果 1，点击率： 6% 2，提升历程： 第一阶段到第二阶段，主要是优化激活率。通过使用广点通信息流广告，显著提升了激活率； 第二阶段到第三
10、阶段，主要优化下载率。一方面，调整了定向，主要是把定向缩小到 WIFI 联网方式；同时进一步优化设计，优化详情页设计，加大广告与详情页的关联度，进一步提升了下载率。 宝宝树孕育 APP 日激活量不断提升 五、如何统计效果刚开始投放时，客户使用了给广点通用的渠道包，后来发现推广的效果很好，推广带来的量已经是腾讯渠道自然流量的 10 倍左右，就完全放弃了腾讯渠道包。宝宝树一直使用友盟后台监测。 篇二：广点通广告投放技巧分享随着用户逐步向移动端迁徙，进一步的影响到了中国广告主的广告投放重心。微盟盟聚应市场需求，与腾讯社交广告达成合作，双方将共同布局移动广告市场，为商户提供包括广点通、微信朋友圈、微信
11、公众号的广告投放服务。广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台,依托腾讯大数据精准的人群分析能力和海量的优质广告素材，为广大流量主提供最优质的商业化广告投放解决方案。 特点： 1、拥有涵盖 PC 端到手机端的社交优质海量资源：QQ空间、QQ PC 端、QQ 音乐、朋友网、手机 QQ、手机 QQ 空间等。 2、丰富的展现形式：横幅广告、插屏广告、开屏广告、应用墙广告、信息流广告、橱窗广告等 3、细粒度挖掘用户属性，精准聚焦适合推广的目标用户群 4、智能广告竞价模式，大幅度节约广告成本，高效传播 如何提高广点通广告曝光率? 1、广告曝光点击率取决于什么? 广告点击率和点击价格对广告展示的影响最
12、大，因此“点击率 随着移动互联网的不断深入和发展，越来越多的广告主，不仅关注点击、激活的效果实现，也开始追寻用户的转化。这意味着，广告主、广告平台以及移动开发者需要着眼于共建移动营销生态圈，进一步寻求效果转化。 2、如何提高广点通广告曝光率? 在线的广告数，可以适当的增加在线广告数，以获得更多的曝光; 在设置推广的时候，有效的投放时段较短，会影响曝光的获取; 广告计划的推广限额，曝光分配也会受到限额的影响; 定向是否过于严格，要想获得更多的曝光，可以适当的放开定向条件; 未投放多规格的广告素材也是导致曝光少的一个重要原因。 篇三：广点通如何精准定位广告? 后台界面-选择定向条件 简单理解为，广告主可以筛选出满足自己潜在客户特征的人群，把自己的广告精准的展现给他们，不满足这些条件的人群不予展示，最大程度保证广告效果-只展示给自己的潜在客户。 ? 展开来看，广点通有哪些条件可筛选：
