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1、vsvs 活动解决方案平台活动解决方案平台篇一：大型活动策划与管理重点大型活动策划与管理考试重点 1、大型活动的定义 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。 2、大型活动具有很强的协调性。 （协调的三个方面） 一是协调举办方、参与者、邀请方等为社会各方、国内外各方。 二是协调现场。活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补 。 三是协调临时出现的变化。 3、大型活动的起源 （1）传统活动 民族生产生活娱乐活动庙会和集市传统节庆民族节庆。 （2）新兴活动 （3）宗教活动 （4）娱乐活动 4、大型活动举办本身就是综合实力的展现。国际大型活动是综合国力和地区综合实力

2、的表现，主要指经济实力、政治实力（感召力） 、文化实力。 5、大型活动高度的被关注性的表现 （1）高度的国际关注 （2）高度的媒体关注 （3）高度的民众关注 （4）高度的商家关注 6、大型活动长远的影响力表现在四个方面 社会与文化设施与环境政治旅游和经济 7、大型活动按内容划分展会、赛事、会议、庆典、游行、宴会、集会 表演、狂欢等。 8、工作计划的定义 工作计划也称实施计划是为了活动项目最终实现而制定的实施方案，要说明以什么方法组织实施活动，需要做什么样的工作，如何利用各方面资源达到最佳效果等。包括目标和任务；条件和基础；实施具体内容与保障措施。 9、行政审批的类型（四类） （1）禁止类 （2

3、）限制类 （3）许可类（4）鼓励类 除禁止类不允许建设外，其余的分别执行审批制、核准制和备案制。 10、大型活动常用的广告形式 （1）电视时段广告 （2）户外广告、活动广告 电子广告 霓虹广告 路牌广告 街车广告 售点广告 邮递广告 （3）网络、手机新媒体广告 11、 “植入广告”的定义 “植入广告”就是通过植入式营销将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容 策略性融入电影、电视剧或晚会、动漫、新闻播报等企业的产品以很高的溢价卖出去，并 且将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。 12、常见的大型活动的宣传推介方式 （1）推介会（2）演唱会 （3）北京人民大会堂 （4）电视专题节目

4、 （5）宣传专题光盘、音像资料 （6）宣传册页（7）主流杂志、报纸活动准备等情况的宣传报道 （8）形象大使及其评选 13、大型活动导致的风险因素 （1）管理：活动管理的某个环节发生疏漏可能对整个活动正常开展带来风险。 （2）宣传：宣传部分也需要进行风险管理。宣传人员本身具有的特点决定了他们在工作中更加关注行动所能带来的成果，而倾向于忽视潜在的风险。 （3）人群：无论采取何种场地设计方案，过多的参与者都会造成活动资源的极度紧张。即使是免费举办的活动，如果参与人数过少也会影响整个活动的既定目标。利用在进行活动之前发布正确的信息做好参加人数的预计工作。 （4）道具：道具的运输、停放存在潜在的危险，应

5、该引起足够重视。 （5）资金：如果活动的资金是来源于赞助商，那么存在赞助商中途撤出的风险。 14、项目实施过程中的管理 （1）经费管理（2）时间管理（3）场地管理 （4）项目团队的管理（5）媒体宣传（6）后勤支持 15、大型活动主要的法律法规（ ） 中华人民共和国国务院令(XX 年 9 月第 505 号) 大型群众性活动安全管理条例 16、规定哪些活动可以称为大型活动？（ ） 大型活动包括在公园、风景游览区、游乐园、广场、体育场(馆)、展览馆、俱乐部、公共道路、居民生活区等公共场所举办参与人数在 200 人以上的下列活动： (一)演唱会、音乐会、歌舞表演等文艺活动（在影剧院、音乐厅、营业性演出

6、场所举办 其经营范围之内的活动除外） 。 (二)游园、灯会、花会、龙舟会、庙会等民间传统活动。 (三)体育比赛、民间竞技、健身气功等群众性体育活动。 (四)含有群众性文化、体育活动内容的展览、展销、促销等活动。 (五)人才招聘会、当场开奖的彩票发行等活动。 （六）法律、法规规定必须由公安机关实施安全许可后方可举办的其他大型活动。 17、可行性分析的要素（ ） （1）预算需求（2）管理技能的需要 （3）活动举办地点容量 （4）主办团体和目的地的影响 （5）志愿者 （6）赞助商和辅助服务（如设备租用公司）的可用性 （7）预计到场人数 （8）基础设施需要 （9）公共与私人财政支援的可用性（10）该活

7、动所得到的政治支持率 （11）盈利（12）媒体 （13）社会效益 18、传媒营销包括的内容（ ） （1）以电视媒体为主要媒体播放平台 电视媒体凭借精美的画面和广泛的人群，让产品在短时间获得知名度。因此， 可在电视台等主流媒体的黄金时间段投放广告，树立品牌形象。 （2）以传统的报纸为主要阅读平台 （3）抓住数亿网民潜在的消费者 随着网络的普及，网络已经成为人们生活、工作、娱乐不可缺少的重要媒体， 中国共有超过 3 亿的网民，有65%以上的网民平均每周上网超过 10 小时以上，可 以与新浪、腾讯、社区等网络平台合作，吸引年轻消费者。 19、保安服务的方式（ ） （1）一站服务，包括现场流程与接送机

8、入住宾馆等等； （2）现场与场地服务；（3）团体安全服务如考察、旅游团队的安全陪同。 20、节庆活动按照内容划分（ ） 祭祀节庆 纪念节庆 庆贺节庆 社交游乐节庆 21、策划的要求（ ） 突出主题 抓住特色 广泛参与 国际化 市场化 效益性。 22、节庆的运作与管理模式主要是政府包办。 23、政府主办的大型活动可以不用申请。 师生校园内举行的活动（如校庆活动等） ，都不用向有关部门申请。 24、 “角色管理”的定义 由于活动现场的参与人员数量大、事物繁杂，所以如何控制好现场每个人的各项工作，保证活动的顺利进行，对于活动的管理者来说也是一个极大的挑战，因此需要根据活动参与者的角色来分配管理工作，

9、分工明确、各负其责，这就是角色管理。 25、志愿者在大型活动中的服务内容 （1）维护交通、保护环境、宣传发动、信息、后勤保障、部分行政工作； （2）国际性活动中的翻译、引导、陪同工作； （3）比赛、竞赛中的啦啦队、文明观众等。 26、大型活动可行性研究的内容 （1）大型活动的社会适应性 社会环境和目标公众的适应性 社会物质水平的适应性（社会物质如场地、器械、音响、运输、餐饮、原料等） （2）财力适应性 （3）效益的可行性 从效益的角度考虑，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？如(来自: 小龙文 档网:vs 活动解决方案平台)果我投放媒介做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了。

10、 （4）创意的支持性 许多创意需要物质的支持，因而需要策划人员把握现代科研成果。 （5）应急能力的适应研究性 需要那些应变措施？如户外活动要考虑天气的情况，室内和露天活动考虑更多的 是安全设施问题。 27、大型活动管理的要求 （1）严格申报 （2）安全管理 （3）现场全程管理 28、大型活动营销的原则和要求 （1）营销内容要丰富多彩，形式要多种多样 （2）营销要形成社会新闻效应。 （3）营销要形成前中后的链条。 （4）营销策略需要根据地域而变 （5）注意营销的环境（宏观环境和微观环境） （6）营销人员的敬业精神 29、大型活动策划的特点 （1）具有大众传播性 一个好的活动策划一定会注重受众的参

11、与性及互动性。有的活动策划会把公益 性也引入活动中来，这本身既与媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众 中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去， 引起公众的注意。（2）具有明确的主题性并且主题单一 活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约、能 源、节庆、娱乐、养生、慈善等贴近百姓生活，能够获得广大消费者的美誉度。通 过这些主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使参与者不单单从产品中获 得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦，从而可以把主办者要传达的目标 信息传播得更准确、详尽。 （3）具有延时性 一个好的活动策划可以进行二次

12、传播。所谓“二次传播” ，就是一个活动发布出 来之后，别的媒体纷纷转载，被纷纷模仿复制，活动策划的影响被延时了。 （4）具有良好的可执行性 第一，活动的的创意策划要有详细的活动安排。 第二，避免雷同一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。 第

13、三，重视在进行活动策划的前期分析和调查。 （5）必须是创新的 概念创新和理念创新是策划的本质特征，资源整合在一起能产生新创新是策划的关键。资源整合所聚集的能量就是创新，没有创新的资源整合过程，不是策划。 策划追求创新，是策划与计划的根本区别，策划创新非常强调通过资源整合进行创新，这与科技创新、通过实验发明创造创新是有区别的，通过资源整合创新就是策划的精髓。 30、我国节庆活动的功能（自己解释） （1）经济发展拉动功能 举办现代节庆活动的目的不仅在于吸引参与者，而且在于节庆活动的多种拉动效应。 近年来，节庆活动表现最为突出的功能，就是推动一个地区经济的发展，它已成为经济发展的一个重要的助推器。节

14、庆活动对举办地区域经济的推动作用，首先表现在它能带来巨大的投资效益和商业消费。举办一个节庆活动，将有数以万计的人流涌入，对当地的旅游、餐饮、购物、住宿、交通、广告、通讯、娱乐等行业起着拉动性效应，能有效地激活举办地各行各业的消费需求，例如北京旅游节、大连国际服装节、中国龙虾节等，在其举办期间无不吸引了国内外大批商贾和游客的参与，宾馆酒店宾客云集，餐馆人头攒动，市场一派兴旺，其商业消费带来的经济效益不言而喻。其次，节庆活动为举办地提供了潜在的经济发展机遇。举办节庆活动，就是以先声夺人、美声引人、高声过人的方式包装、推介和发展自己，成功的节庆活动，可以为区域经济的发展营造出优良的环境和不可多得的发

15、展机遇，在直接经济价值背后更隐藏着潜在的巨大财富。总之，节庆活动不仅具有一个轰动的即时效应，而且带来了持久的经济效益，从而达到投资与消费的双赢目的。 （2）社会资源整合功能 资源整合就是要优化资源配置，要获得资源利用的整体最优。节庆活动的开展需要良好的、和谐的环境，对举办地的交通设施、公用设施、环保、绿化、卫生等都有相应的标准和要求，节庆活动的组织者则可以借助组织节庆活动为契机，充分整合举办地的人力、物力、 财力、信息等各方面的资源，加强举办地各种硬件设施和软件设施的投入，改善环境，以提高节庆活动的氛围品质，增强吸引力;同时，举办地环境的美化，自然与人文景观的完善，也为举办地及其节庆活动的可持

16、续发展打下了坚实的基础。这些资源的整合，为一个地方的发展创造了良好的条件。例如 1999 年，昆明市为了主办“世界园艺博览会” ，就对 218 公顷的世博园区及相关设施的投资总计超过 216 亿元，并相继建成近 20 家星级饭店，使昆明及周边地区。（3）地方文化传承功能 节庆活动一方面推动了举办地经济发展，为其带来了巨大的经济效益，另一方面也带来了良好的社会效益。这突出地表现在节庆活动的文化传承功能上。节日是最能够反映文化特质的核心要素之一，它的粘附力很强，凝结着民族历史、人类起源、氏族分支、宗教祭祀、农事生产、娱乐交际、知识技能传授、伦理道德观念、审美情趣、服饰等，这些地方文化现象，不论观念意识，还是日常行为模式、风俗习惯，都牢牢地凝结在节日文化之中。但是，随着科技和社会的进步，现在不同地域文化间的交流不断加强，必然产生文化同构、文化流失等不良现象。节庆活动则可以在一定程度上避免这些现象。随着各地民间节庆活动的开展，当地一些原先几乎被人们遗忘了的传统习俗和文化活动重新得到开发和恢复