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1、嘉市场营销组合的概念_删_.学习情境4营销策略的制定。学习任务1_产品策略的制定。学习任务2价格策略的制定。学习任务3分销策略的制定,学习任务4促销策洁的制定_学习任务|“产品策略完成本任务,你应该:“掌握整体产品的内涵。掌握产品组合的相关理论。掌振品牌君包装筐略的之要内宾。掌握产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略。了解新产品的含义。薯学习任务1“产品策略“整体产品与产品组合。品牌(商标)与包装策略。丘咤的生命吴期“新产品开发_一整体产品与产品组合(一)整体产品的概念(P150)产品是能提供给市场,用于满足人们栋种欲望和需要的任何事物,包三个层次:1、榄心产品:产品振供络购买者的景基本利益
2、和效用;2、形式产品:产品的实体外观形式;3、附加产品:购买实体产品时所获得的全部附加服务和利益;毁整体产品的三个层次(P150)商Q“4n$W=feY.案例:麦当苔的整体产品1、核心产品:满足人们实际需要;一一快、饱、鲜2、形式产品:浦足人们的感观需妙:一一河式多桐、品质侦证、造垂独茵63、附加产品:满足人们的额外需要;一一快捷的流水线作业、愉悦的进餐气氛、一流的服务体系_一、整体产品与产品组合(二)产品组合(P154)1、基本概念:指企业生产或销售的全部产品系列产品项目的组合.。广庆:产品组合所包含产品系列的多少。濑度:冬个产品系列中所包含产品项目的数量。关联度:企业的各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的相互关联的程度。矶白出八7洗发水|沐浴露|洗浩|卫生|抚肤品口腔飘柔玉兰油|用品|用品|玉兰油清洁海飞丝卓媚支佳太】迂重彗彗予亡音L冒I佳沙萱激爽一碧鲤帮宝适洁依卡璐_潘嬉2潘婷一、整体产品与产品组合(三)产品组合策略(P155)1、扩展产品组合策略(1)增加产品系列:即增加产品线;(2)增加产品项目;向土莲仰:生产个面档次的产品;向下延伸:生产中低档次的产品;双向延伸:生产何档和高档的产品;2、缩减产品组合策略:对产品项目或产品线进行削减;
