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1、怎样把握旅游的本质,旅游引导的新型城镇化 系列一,什么是旅游,有人说,旅游就是从自己活腻了的地方到别人活腻了的地方去,所以旅游本质上是从一个地方移动到另一个地方的行为体验; 有人说,旅游就是去看没看过的风景,见买见过的市面,发现不知道的自己,结识不认识的朋友,所以旅游本质上市一中探索未知的过程。 还有人说,世界这么大,你不可能一辈子呆在一个地方,所以旅游本质上就是活着本身。,旅游的本质,旅游本身就是一次经历、一次阅历、一次体验,也就是旅游者离开家门到达旅游目的地,然后再回去这样一次差异化体验,是一种异地的生活方式体验。,“天下第一山”的黄山,“天下第一水”的九寨沟,“旅游十二头”头头是道,旅游
2、者在旅游经历中无外乎希望能“有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有说头、有拜头、有疗头、有行头、有学头、有享头、有回头”,希望这12个方面得到满足。 “看、玩、住、吃、买、说、拜、疗、行、学、享、回”指的就是针对性的体验活动,即体验的专门化、细分化、专业化,助词“头”表示强化,凸显吸引力,展现的是一股让游客乐于体验、预约体验的劲儿,即品质化、极致化。,(一)有看头,有看头观光旅游,满足观光、审美、好奇 看要有焦点,打造一系列标志性的吸引物,以产生“锚”的效果,让游客多停留、多消费。 自然资源:“天下第一山”的黄山、“天下第一水”的九寨沟、“人间仙境”张家界、“云上金顶”峨眉山、“绝美天池”
3、长白山等。 景观建筑:北京“新五景”:鸟巢(国家体育场)、国家大剧院、央视新台址、首都机场三号航站楼、中华世纪坛。,(一)有看头,“看”要有画面感。,印象刘三姐,宋城千古情,白天,夜晚,(二)有玩头,有玩头,大体对应我们常说的休闲旅游。 滑雪、泡温泉、漂流、嘉年华、滑草、骑马等等 滑雪-2001年,黑龙江举办了首届国际滑雪经济论坛,当时很多人觉得滑雪太超前了。但仅仅过了两年,全国冬季旅游就呈现为“火两头:北有黑龙江,南有海南岛。”现在滑雪旅游已成为黑龙江当之无愧的支柱、亮点和特色。,(三)有住头,有住头,大体对应我们常说的度假旅游。 观光旅游看重的是景区和景点,休闲旅游看重的是功能和设施,而度
4、假旅游最看重的是服务、环境以及氛围,特别是多样化。 强调:反城市化,一定不要钢筋水泥化,要做景观化、人本化、自然化和绿色化。,德国新天鹅堡酒店 又名“白雪公主城堡”,位于阿尔卑斯山脉之中,美得如诗如画,宛如人间仙境,是德国的象征之一。,北京长城脚下的公社,潘石屹请了12位世界顶尖设计师设计了不同 的建筑,现在是凯宾斯基酒店在管理。,斐济海底世界酒店极具奢华又富有创意,住一个晚上要10000美元,这还要提前一个月才能预定上。 他的设计非常独特,客房像一个个的直升舱沉到海底,客人可以跟海洋生物近距离接触。,杭州西溪悦榕庄,丽江悦榕庄,曼谷悦榕庄,香格里拉榕庄,(四)有吃头,天津的粤唯鲜餐厅,“能吃
5、的博物馆”,老板是个收藏家,餐厅里全部用文物古董做装潢都是石雕、石像、石梁,桌椅等都是明清古家具。,西湖龙井草堂餐厅,意大利海边岩洞餐厅“离天国最近的咖啡厅”,(四)有吃头,日韩旅游宣传画非常重视“有吃头”。中国的大多展示名山大川、人文古迹,而日韩的?,(五)有买头,香港、法国这些顶级旅游胜地,购物收入占旅游总收入的60%70%,而我国内地很多地方只能达到20%左右。 美国通过故事包装,把驴皮枕头卖的很好。,美国各州冰箱贴,(六)有拜头,不着眼于形式,要转型,要思考现代人所面临的问题、压力、做心理文章。要往休闲度假上做,要让游客在这里住下来,减压、放松、吃素、清胃、参禅、读经,仪式等。,(八)
6、有疗头,有疗头,大体对应现在很时髦的健康养生旅游。 养生旅游或健康旅游,结合当前亚健康群体的健康需求,通过旅游加体验、中医文化植入、现代的SPA和水疗、禅修等手段,将康体、养生、疗养融于一体,注重品质和体验,注重创意和营销,蛀虫产品的多样与科技的强化。,(八)有疗头,三亚朱江花园酒店,针对俄罗斯游客专门推出“八日中医保健套餐”,非常受欢迎。 内容包括:八次针灸、七次推拿、六次足疗、一次面膜、一次裹肤等等。,(九)有行头,过去只关注旅游目的地的可进入性和畅通性,而忽略了交通工具本身也是旅游吸引物。,伦敦观光巴士,威尼斯贡多拉,日本水上交通,(十)有学头,在古代,旅游也可以说成是游学,期间有文化艺术的享受和体悟,也有知识上的收获。,太平国家森林公园解说牌,飞天山国家地质公园解说牌,(十一)有享头,让游客漫游乐章,有一种身心的享受,得到精神的按摩。 烟台昆嵛山上有一个森林氧吧,里面涉及了十几个吊床,很受欢迎,游客情缘等待半小时也要去体验一把。,(十二)有回头,一个地方做到了以上11个头,就会让游客对这个地方流连忘返,有念头,有想头,“有回头”。 北京的什刹海、阳朔的西街、上海的田子坊、成都的宽窄巷子、丽江古街巷,小结:打动游客的心。,