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1、2010年宝岛眼镜服务说明 2010年2月10日,开心泡泡以都市白领为核心目标人群，专注于向杭州消费者提供本地时尚生活消费资讯和优惠信息，致力于成为杭州白领时尚生活指南。,覆盖杭城85%白领的时尚消费杂志,关于开心泡泡,开心泡泡：精准发行，锁定都市白领,构建杭州最精准的白领生活圈媒体群,遍及185座核心商圈高端写字楼 35000条精准白领数据库 每天覆盖六大影院/家居卖场/房产售楼部/品牌餐饮/KTV/美容机构/摄影机构的都市主流消费群,精准+互动 的发行渠道,渠道1 写字楼发行,渠道2 主要商圈消费场所赠阅,渠道3 订阅发行,定期到达杭州185座高端写字楼我们以专业的发行队伍手递手送达每个地
2、点，每一个发行点；我们都有详细记录并保持联系。,固定赠阅地点杭城六大影院（庆春、奥斯卡、翠苑、西湖、众安、近江）； 外婆家、川味观各门店； 银乐迪、好乐迪KTV； 彭村梅等品牌美容连锁； 红星美凯龙等家居卖场； 32家品牌摄影机构； 95家房产售楼部,免费订阅、定期发行目前订户已超过35000人,开心泡泡：写字楼订阅+主流消费场所赠阅,开心泡泡的专业运作模式,执行队伍,售后服务队伍,销售队伍,了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案,专派人员每天对每个展点进行巡视补充资料 专业客服24小时接听客户来电，为商家带去更多客户,专业的编辑团队 专业
3、监测媒体调研 专业的发行团队,WHO谁是目标人群？,WHAT什么是有效的媒体？,HOW如何有效到达？,现代社会信息繁多，很难找到聚集所有目标客户的媒体！使用常规媒体实际到达率又极为有限！如何让客户主动阅读，并参与其中，从而有效影响目标人群，推动销售。,“开心泡泡：一本让客户主动阅读，参与其中的新生代媒体。”,开心泡泡：解决客户推广的难点,困扰很多客户的问题,开心泡泡：有效吸引目标客户参与和阅读,超强的营销团队，与品牌客户强强联手，制作参与性极强的活动，内容涵盖娱乐、旅游、体育,目标人群年收入50000元以上的人, 千人成本平均为200元。,目标人群平均每月使用开心泡泡的频率为5次以上，同时口碑
4、传播率极高。,传统媒体是单向沟通，互动和主动消费性较差，开心泡泡汇集杭城优惠和体验活动，成为时尚白领日常生活的最佳选择。,白领人群 参与其中,形成主动阅读的 习惯,锁定白领人群,优秀的活动内容,目标客群分析,基数：所有受访者（n=1488）,基数：所有受访者（n=1488）,目标人群性别比例分析,目标人群年龄群分析,56%,44%,18-24岁,25-29岁,30-39岁,39岁以上,平均年龄 28岁,政府机关/事业单位的中高层领导,公司/企事业单位的中高层管理人员,学生,专业人员,政府机关/事业单位的一般员工,公司/企事业单位的普通职员,0% 20% 40% 60% 80% 100%,3.5
5、%,5.3%,8.7%,9.6%,26.6%,46.3%,目标人群职业比例分析,目标客群分析,目标人群受教育比例分析,目标客群分析,目标客群分析,目标人群对开心泡泡的态度,基数：所有关注开心泡泡的被访者 n= 1,488,目标客群分析,根据对开心泡泡 使用者的回访 可以总结以下特点,反复阅读 由于刊登信息的实用和优惠的吸引力，使用者会反复仔细阅读；,乐于分享 从同事、朋友处得到开心泡泡的使用者比例为55%；,群体稳定 希望今后每月定期收到的使用者为85%；,他（她）们25-40岁， 工作于杭州中高档写字楼的白领 他（她）们对流行敏感 他（她）们对新信息、事物敏感 他（她）们行动意愿高 他（她）
6、们零花钱多 他（她）们商务聚会应酬多,宝岛眼镜服务方案,开心泡泡服务体系,开心泡泡服务内容,开心泡泡服务价格,开心泡泡服务定位,我们为宝岛眼镜提供的 不仅仅是广告 而是建设一个 与目标消费者进行沟通的固定渠道,开心泡泡服务定位,开心泡泡服务体系,红创机构 以开心泡泡杂志及网站为平台为宝岛眼镜提供整合营销服务,宝岛眼镜,1. 品牌形象， 产品信息的传达,2.诠释宝岛内涵，传播用户体验和口碑,3. 客户体验和沟通活动，公关事件树立形象,4. 产品信息和动态信息发布，网络口碑传播,5. 合作渠道、跨界合作、项目整合营销,对宝岛眼镜的理解,我们认为：以下是开心泡泡为宝岛眼镜宣传推广的核心点,亲民,时尚
7、,专业品质,宝岛眼镜在国内已有800多家连锁店，为消费者提供专业品质的服务。,宝岛眼镜是时尚眼镜的集聚地，引领眼镜的潮流。,宝岛眼镜始终关爱消费者，为消费者提供更多的资讯和服务。,开心泡泡服务内容,传播重点 宝岛眼镜形象及产品和促销活动信息 在销售旺季为宝岛眼镜发布优惠活动及形象活动广告,传播重点时尚+品质+亲民以专栏的形式，从各个角度来诠释宝岛眼镜。如流行趋势、眼镜知识、活动报道等,A 硬 广,B 软 文,杂志服务,开心泡泡服务内容,传播重点 宝岛眼镜形象及产品和促销活动信息 在网站的首页以广告和动态资讯等各种形式传播，并与杂志宣传结合,传播重点 资讯传播在网站设立宝岛眼镜的专属页面，随时动
8、态传播宝岛眼镜的活动和动态，以及眼镜相关资讯,传播重点 口碑传播 通过网站社区发起眼镜的互动专区，引发话题和讨论，吸引更多对宝岛眼镜的关注,A 广 告,C 社 区,B 专 题,网站服务,开心泡泡2010广告刊例,开心泡泡为月刊，目前每期发行量10万册,SINCE 2003 北京上海杭州武汉,专注于精准营销传播,擅长于航机杂志、DM杂志,高端人群营销、演出/电影整合营销,致力于为客户提供精准营销传播解决方案,开心泡泡运营机构,H&C 红创整合营销传播机构,,THANKS!,开心泡泡携手与您开创精准营销！,HOT AND CREATIVE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION,
