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1、好运营, 三分凭天赋，七分靠玩命 三个阶段，从零开始成为内容运营,互联网的特立独行,互联网的不装X会死,互联网的另一个特色：要想语出惊人，这些互联网词汇就必须用上！,端着的内容运营,内容运营是指： 通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用。,内容运营，无处不在,被“掰弯”的内容运营,三个阶段，做好社区内容运营,内容运营进化方向,Contents,内容运营无处不在,电商,门户,论坛,政府,搜索,内容运营无所不能,神呆移动互联网在线教育方向 肿么它的内容运营看着有点像销售助理啊？ 悟空找房-O2O大方向下的租房 告诉我这不就是市场
2、助理吗？ 55海淘-跨境电商方向 终于找到了个货真价实的电商内容运营了 No9先玩后附-消费金融方向 这是在找新媒体编辑吧！,“别掰了，人家只想做高冷的内容运营！”,拯救“掰弯”的内容运营,“正常” 社区内容运营,内容类型,运营手段,图片 文字 视频 音频,采集 创作 审核 编辑 呈现 扩散,内容运营三步走,内容编辑,内容运营,产品运营,做好一件事情！,做好一个方向！,做好一个产品！,阶段一：内容编辑,目标：只对自己的编辑的内容负责，包括内容的数量、UV、互动评论等 技巧：寻找社区内容调性并进行结构调整，做好内容的标题、描述、图片等基础工作。,标题（权重最高）+配图（权重次之）+描述=表达出文
3、章核心内容，这是对内容编辑要求的底线。,内容标题技巧,内容标题技巧,内容标题技巧,内容运营三步走,内容编辑,内容运营,产品运营,做好一件事情！,做好一个方向！,做好一个产品！,阶段二：内容运营,投资人关心UGC？ UGC：用户原创内容,社区用户关心PGC？ PGC：专业生产内容,用户量、DAU、MAU、内容数据总量！,满足我的内容消费需求！,阶段二：内容运营,目标：根据不同的产品阶段，为社区提供足够的内容供给，做好一个方向的事。 手段：顺理内容运营流程，采用多方式的内容呈现。,内容生产者,内容消费,第二阶段：内容初始化方向,什么是内容初始化 是指在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些
4、内容，这些内容是初期网站 或者产品的核心部分，并且代表着网站与产品的价值观。 有以下几个需要在内容初始化前解决的问题： 1）建立好内容面对的初始用户群； 2）想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备； 3）对关键路径优先的梳理与初始内容的准备； 4）建立好内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来，到哪里去的流程问题。,“,”,第二阶段：内容初始化方向,如何进行内容初始化,内容编辑,创始人,团队成员,种子用户,内容编辑 一方面编辑好内容，另一方面到相关社区做达人邀请工作。,第二阶段：内容初始化方向,如何进行内容初始化,内容编辑,创始人,团队成员,种子用户,寻找创始人支持 最好的支持力
5、度是能够自己编辑+亲自监督+亲自邀请,第二阶段：内容初始化方向,如何进行内容初始化,内容编辑,创始人,团队成员,种子用户,团队成员用户邀请PK赛,第二阶段：内容初始化方向,如何进行内容初始化,内容编辑,创始人,团队成员,种子用户,真实用户 早起可以通过利益，驱动用户来社区贡献内容,第二阶段：内容初始化方向,内容的“四两拔千斤” 通过不同的呈现分类规则 营造出 内容丰富的社区氛围 做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用 让初始化内容产生最大化价值 思考：团购产品如何内容初始化？,第二阶段的其他方向,内容时效性 管理,内容贡献 用户管理,内容审核 管理,内容推荐 管理,通过
6、一个方向的内容运营，来支持产品的某一个目标 内容初始化支持产品上线目标，内容时效性为产品带来有节点的流量高峰,内容运营三步走,内容编辑,内容运营,产品运营,做好一件事情！,做好一个方向！,做好一个产品！,阶段三：内容方向的产品运营,内容 初始化,内容 时效性,内容活动运营,内容挖掘工具,内容 产品化,内容包装策划,这个阶段要求用“面”的运营思维，同时管理起多个方向的内容运营，以内容作为连接产品和用户（或用户行为）的桥梁，以产品的核心指标为目标（如DAU或交易额）的运营出发点。,8招hold内容的产品运营,第一招，寻找路径,把一个产品扔给你，告知项目背景跟要求，你德通过自己的内容运营思维出方案，
7、你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少，为实现这个目标能做哪几个方面的事，做事的路径是什么，需要哪些部门支持，衡量这些事是否做好的指标是什么？,8招hold内容的产品运营,第二招，内容定位,把对产品定位的分析确定用户定位，通过用户定位确定内容定位，当然还可以与用户体验部合作进行用户需求调研，确认内容运营的更新机制是否已经确认，并进行部署，是自动更新，还是人工更新，有无更新机制和审核发布机制！,=优化调研报告,8招hold内容的产品运营,第三招，内容规范化,UGC类产品的内容是由用户创造，需要通过管理和展现优质的内容去规范，从而形成良性循环。可以参考知乎或者百度百科，做类似的用户引导与积分奖
8、惩场景搭建。,8招hold内容的产品运营,第四招，内容专题策划,传统意义上的内容标记和策划，未雨绸缪地做好专题工具建设，包括专题内容板块（如果没技术排期，推荐使用百度轻应用）、投票/PK/音频等互动工具，是专题策划的关键。,8招hold内容的产品运营,第五招，内容产品化,产品需要按照某个逻辑去展现内容，如最新or最热。运营需要给出更多有特色的内容呈现玩法，如互动最多、被赞最多、tag、热点事件等。,8招hold内容的产品运营,第六招，内容推荐体系,推送或者消息、通知，是内容运营都应该做的事，如果划分内容推荐的渠道，可能会包含且不仅限于左边框内的鸡肋。做各推荐渠道的数据分析，为内容的针对性送达做
9、准备。,内容推送渠道,站内push,站外推送,8招hold内容的产品运营,第七招，内容数据分析,发版前做数据部署，关键路径买点，并持续关注和分析这些数据。根据分析结果持续的内容策略包括数量、更新节奏、产品功能优化，数据是项目好坏最直接的验证，还可以拿来做数据专题。,20% 大学毕业工作后好友增加,8招hold内容的产品运营,第八招，发版策划,这是个最容易被忽略的环节，没有接触过推广的内容运营可能只做了最基本的站内宣传，正确的发版策划应高包含“应用商店的合作，SEO，ASO的计划和实施以及行业公关文”。,内容运营进化方向,走完内容比阿吉内容运营、产品运营这三个阶段， 你会是最了解社区状况的人，,
10、帝吧出征？,明星出柜？,拯救奶牛？,内容运营进化方向,三个拉轰又炫酷的内容运营进化方向,内容 活跃,内容 拉新,内容 商业化,拉新，内容输出,品牌层面 优质内容 聚合出版,拉新，内容输出,商务合作 优质内容 频道输出,活跃，内容栏目,内容栏目 把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目，比如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。通过内容栏目可以提升用户对产品品牌的任职，稳定用户对浏览内容的时间预期。 在为社区进行栏目策划时，可在内容方向、更新频率、呈现包装、传播渠道做出差异化。,栏目案例，轻松一刻,栏目内容定位,栏目呈现包装,栏目传播渠道,栏目更新频率,将新闻热点与网友诙谐幽默的评论 及网络
11、搞下段子巧妙串联成文，对 社会热点话题进行正向的、轻度娱 乐化的解读。,每日轻松一刻，包括每日轻松一刻 图文版、每日轻松一刻语音版、今 日之声、新闻七点整、轻松一刻小 游戏、小编漫话等一系列栏目。,网易新闻客户端，以及其他合作平台,一周七更，每日2次。,内容商业化探索,广告？,IP营销？,社区电商？,大家一起来BiBiBiBi！,一句话的分享回顾,一份由互联网装X词汇大全大头的PPT 只仅仅交流 牛轰标题的13种方法 1个内容编辑的基本底线 社区早起内容预运营的4步骤 8招hold住内容方面的产品运营 3条内容运营的进化路 ,“,”,在这个互联网创业越发浮躁的年代里 希望可以退出更多可以补充大家 基础知识和基础认知 的内容,
