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1、浅析电视证券类节目的主要功能一般电视节目具有为社会提供信息，进行宣传以促进社会的进一步整合，并对社会活 动进行舆论监督，兼有传播和普及知识，以及提供娱乐的功能1。美国学者 W.施拉姆从 政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了总结。其中经 济功能表现在：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃 和管理商场；开创经济行为等。施拉姆分类法的重要贡献在于它明确提出了传播的经济功 能，指出了大众传播通过信息的收集，提供和解释，能够开创经济行为。大众传播的经济 功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整 个社会经济中占
2、有重要的地位。在我国，电视证券类节目应该着重从以下几个方面发挥主要功能。一、传播证券信息准确快捷在中国古代，人们提倡“文以明道”、 “文以贯道”、 “文以载道”，就是强调文字传播必 须表达一定的观点和主张，在社会生活中发挥积极的指导功能。指导是人类传播的基本功 能，是指通过告知消息、表达观点、解释缘由、公开劝服，对受众的思想和行为所产生的 一定的方向性指点和引导的作用，不论它是政治的、经济的传播，还是文化的、艺术的传 播。在证券行业，获得财富很大程度上得依赖于及时准确的获取股市信息，人们对股市信 息的传递速度有着较高需求，因为它是人们投资股市的重要决策依据。二、维护信息的对称性一般认为，信息不
3、对称是市场经济的弊病，市场经济活动中，各类人员对有关信息 的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的 人员，则处于比较不利的地位。该理论认为：市场中卖方比买方更了解有关商品的各种信 息；掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益；买卖 双方中拥有信息较少的一方会努力从另一方获取信息。要想减少信息不对称对经济产生的 危害，政府应在市场体系中发挥强有力的作用。这一理论为很多市场现象如股市沉浮、就 业与失业、信贷配给、商品促销、商品的市场占有等提供了解释，并成为现代信息经济学 的核心，被广泛应用到从传统的农产品市场到现代金融市场等各个领域
4、2。在当下市场经济快速发展的时代，信息对于经济的作用远远大于以往任何时候。信 息不对称这一现象早在 70 年代便受到三位美国经济学家的关注和研究，它为市场经济提供 了一个新的视角。现在看来，信息不对称现象简直无处不在，就像周身遍布的各种名牌商 品。按照这一理论，名牌本身也在折射这一现象，人们对品牌的崇拜和追逐，从某种程度 上恰恰说明了较一般商品而言，名牌商品提供了更完全的信息，降低了买卖双方之间的交 易成本。这一理论同样也适应于广告，在同质的情况下，花巨资广而告之的商品因为比不 做广告或少做广告者提供了更多的信息，所以它们更容易为消费者接受。信息不对称理论的作用主要体现在三个方面：该理论指出了
5、信息对市场经济的重要 影响；该理论揭示了市场体系中的缺陷，指出完全的市场经济并不是天然合理的，完全靠 自由市场；机制不一定会给市场经济带来最佳效果，特别是在投资、就业、环境保护、社 会福利等方面该理论强调了政府在经济运行中的重要性，呼吁政府加强对经济运行的监督 力度，使信息尽量由不对称到对称，由此更正由市场机制所造成的一些不良影响。如今信息不对称理论已经渗透到经济学的各个研究领域，并使主流经济学更加贴近 现实，成为现代信息经济学的核心。资本市场中的信息不对称现象普遍地存在于国内外证 券市场，尤其是中国的股票市场面临着严重的信息不对称。这主要表现在上市公司的内部， 大股东与小股东之间存在着严重的
6、信息不对称；股票市场交易中，资金雄厚的大机构和众 多散户之间存在严重的信息不对称。信息的不对称还表现在卖方散步的虚假信息上。大量的虚假信息导致投资者无法判断哪家公司披露的信息是真实可靠的，哪家公司没有在财务报表里蓄意作假，使得投资者 无法根据上市公司所披露的信息做出正确的判断。再次是市场主体的知识结构与经验的差异带来的信息不对称，面对同一市场信息， 不同主体对信息的理解的差异，直接关系到他们的投资决策，并最终反馈到价值回报上。 最后，相关市场信息获取速度的快慢也会造成信息不对称的产生。信息透明对于增强投资者的信心和投资热情，保障证券市场健康稳定发展非常重要。 证券类电视节目通过传递市场动态，从
7、不同角度解读政策变动，来满足受众对证券信息的 不断需求。同时通过揭示信息背后的实质内容，不断缩小客观信息不对称，推进了证券市 场的建设和自身的发展。一些证券类电视节目不断加强信息服务，扩宽报道领域，由此而 催生了一批专业电视证券频道的诞生。三、发挥市场监督功能在当下社会经济生活中，无论是国家、组织还是个人，作为市场主体都会追逐自身 经济利益的最大化。对此，西方著名经济学家凯恩斯?说过“自立原则中，个人利益与社会 利益双赢的说法根本站不住脚的”。而损害社会及公众利益的往往就是一些非理性的经济行 为。比如经济人的自立原则和对财富的无限欲望。而大众媒体通过传播信息来影响了人们 对周围环境中所发生的事
8、情及其重要性的判断力，这时大众传媒不仅是重要的信息源，而 且是重要的影响源。证券市场的“三公”原则“公开、公平、公正”，是保护投资盲合法利益不受侵犯 的基本原则，也是保护投资者利益的基础。公开原则，包括证券信息的初期披露和持续披 露，减少内幕交易和防止舞弊行为；公平原则要求证券发行、交易活动中的所有参与者都 有平等的法律地位，能够尽量减少操纵、欺诈行为，各自的合法权益能够得到公平的保护； 公正原则是使得在证券领域的一些违纪行为能得到及时的制止和公正处理，是针对证券监 管机构的监管行为而言的，它要求证券监督管理部门在公开、公平原则基础上，对一切被 监管对象给以公正待遇。 早在去年，国务院就提出，
9、政府部门应努力提高信息透明 度，保障人民的知情权。增强信息的透明度建设也正是证券类电视节目的责任之一。在现 代金融监管理论中，大众传媒的辅助监督作用是除去金融机构自身的内控机制和来自金融 监管部门外部监督之外最受关注的监督者。证券类电视节目不仅仅宣传正确的投资理念， 在宏观上把握市场发展的趋势，而且应当敢于揭露真相，履行监督者的角色，以避免公众 受到伤害，以自身的影响力引导市场有序发展，推动经济的健康繁荣。四、教育引导功能中国证监会多次强调要落实投资者教育，一方面，投资者教育是一项常规性、基础 性工作，必须贯穿并落实于日常性的证券交易组织、管理活动中；另一方面，投资者教育 工作开展好了，投资者
10、日益成熟了，市场风险降低了，也会为交易所组织管理好证券交易， 提供良好的市场基础和外部环境。二者彼此渗透、相互促进。其中证券类新闻媒体占到很 重要的一部分，利用证券类媒体的影响力往往可以起到事半功倍的效果。具体实现方式也 做了一些尝试和创新，比如在新闻媒体开设基金投资者教育专栏、组织、协调，鼓励或组 织本辖区证券经营机构在当地报刊、电台、电视台开展各种宣传活动，并以知识竞赛、讲 座培训、发放宣传资料等形式，广泛开展投资者教育活动等。作为财经媒体，证券类电视节目在推动证券市场迈向开放、公正、透明、高效的进 程中，不仅有吸引目标受众、争取更多经济效益的需求，更应该有长远眼光和大局意识， 在投资者教育工作上发挥积极作用。资本市场发展的经验教训证明，投资者是市场赖以生 存发展的基础，投资者的成熟是市场成熟的重要推动力，因此投资者教育有利于资本市场 的健康、可持续发展。通过证券类电视节目让更多的投资者正确认识市场风险，树立正确 投资理念，熟悉证券市场的法律法规，提高投资者素质，增强投资者信心，既可以帮助社会公众了解证券行业，自觉维护市场秩序，也是证券市场规范发展的重要条件和一项长期 任务。
