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1、品牌文化在中小企业创新发展中的构建经历了企业文化的构建实施,创新发展,文化软实力逐步转化为企业市场竞争的新优 势。众多企业明确了生存与发展的指导法则,形成了以价值观、理念为核心的制度和规范 体系,具备了相应的实力和规模。未来的经济是品牌的经济,未来的竞争是品牌的竞争。 对于众多中小企业来说,强化品牌意识,培育品牌文化,树立品牌管理理念,进而规范企 业的内部管理与市场行为,从市场营销的角度去培育满足顾客精神需求的品牌内涵,以品 牌的魅力去吸引和满足顾客并增强其品牌追随度,是其现阶段统筹发展的重要战略部署。认清品牌意义 厘清品牌定位机械工业“十三五”发展纲要专门提出,要打造知名品牌,不断提升企业品
2、牌价 值。其背景是中国企业虽然规模产量发展迅猛,但却“大而不强”。越来越多同质化产品的 过度生产,使众多企业饱经低端竞争的同时,又难以满足市场不断提升的消费需求,而具 备品牌优势的企业则可在竞争中站定高位,轻松赢得市场。市场竞争的初期,由文字、图形或其他内容组构成的商标,是其个属产品区别于其 他经营者生产、经营的商品或服务的特性识别。可经历市场经济的激化发展,人们的消费 需求显著变化,满足顾客情感诉求的产品服务更易获得市场消费的认可。将商品蕴含的文 化价值进行研究定位,将品牌文化融入消费者的心智模式,才能建立真正具有营销力的市 场品牌。品牌代表的是美誉度、忠诚度、追随度,是产品的终极体现。它既
3、表现为其产品或 服务的功能价值与情感价值的总和,又表现为其产品或服务的公众认知形象的总和,是企 业最有价值的无形资产。优势品牌所体现出的是与消费者间非理性的共享体验和价值向度 的愉悦共鸣。品牌文化塑造的核心要素企业文化管理。企业文化的作用是向内的,依托企业文化强化共同的企业价值观、 企业理念和行为方式,明确企业的生存与发展原则,形成规范的价值观、核心理念等制度 和规范体系,以此提升企业管理水平。企业文化可以提升企业形象,增强企业美誉度。优 秀的企业文化不仅对管理有很大帮助,同时也让企业具备了品牌效应。品牌文化内涵。品牌文化的核心是文化内涵,是其所蕴涵的价值内涵和情感内涵, 所凝炼的价值观念、生
4、活态度、审美理念、个性修养、生活品位、情感理念等方面的精神 象征。品牌文化突出了企业外在的宣传,整合优势,将品牌理念有效地传递给消费者。如 法拉利广告,我们经营的不仅仅是汽车,是梦想;卡特彼勒,成就今日,创造未来等,以 文化的内涵直击消费者内心,激发与消费者的共鸣。品牌文化需要积淀。企业通过一定时期的培养构建,通过创造产品物质效用与品牌 精神的结合,为消费者带来更高层次的精神满足和寄托。由于它更多是消费者价值观、品 位、生活方式和消费理念的体现,让消费者享受到商品所带来的物质利益之外的文化满足, 因此对品牌的忠诚度也愈加深刻。只有通过不断的培养,自我修正,品牌文化才会内涵深 厚,更懂市?觯?才
5、能永远像新认识的老朋友般,一见如故,直击人心。品牌文化的塑造具有品牌个性。每个产品或服务都有自己的特性与特征,在进行品牌文化理念塑造 时,文化理念内涵要与产品特征相一致。要认清自身的产品服务,合理定位。无论是实物 产品还是服务及虚拟产品,均要阐明其个性化性能及理念。只有适宜的、体现其应用诉求 的品牌内涵才能赢得用户的信任。企业要通过考察他们的理念心态和行为方式,求得目标 消费者的心理认同。要具备时尚元素。将文化底蕴融时尚潮流之中,方能建立鲜明的品牌定位,并充分 利用各种有效传播途径传递给消费者,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋,最终形成品牌忠诚。客户在消费商品的同时获得更多的是展现
6、他们的价值观,个性、品质、 格调等,是一种能够展示和释放自己的道具。它独特的魅力不仅是提供给顾客某种商品或 服务功效,而是在帮助顾客寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现更高的追求。区别与企业文化的不同目的和作用。企业文化是企业生存与发展的指导思想,以此提升企业的管理水平。 品牌文化是为了打造品牌,强调品牌的个性,以精神的塑造和推广为核心 ,使品牌具备文 化特征和人文内涵。它更强调对外的影响,服务于营销。以客户为宗旨的文化理念的终极 目标是最终赢得市场。对象和方法。企业文化的建设主要是对内部员工,强调的是员工认同,将企业倡导 的理念、价值观变成员工的自觉行动,要通过日常的学习、引导逐步形成。品牌文化是对 外的,是通过品牌文化强化品牌力,谋求更多商业利润,在满足消费者物质之外文化需求 的同时,培养顾客成为品牌的忠诚拥护者。品牌文化已然成为一种新的经营模式,是不断发展壮大企业参与更加激烈市场竞争 的“企之利器”。实施品牌文化,把品牌发展战略作为推进供给侧改革的突破口和重要抓手, 加快培育有影响力的品牌形象,以品牌强企,为品牌强国梦贡献力量。