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1、20第一部分 背景考析 2003空调市场 2004空调市场展望 它品牌及其事件行销 港空调的市场分析 第二部分 金港品牌打造的环境探悉与策略构想 第三部分 金港空调新品命名及策略定位 港空调新品技术优势分析 环绕立体送风 国际名牌高效压缩机 强力制冷超强制热 超静音运转 电溶注塑防锈技术 前瞻外观设计 ， 时尚经典 金港空调新品命名 金港 “ 森林风 ” 系列空调 港空调新品定位 森林风在健康来 第四部分 金港空调品牌打造具化实施方案 实施阶段 序号 实施时间 实施方案 实施区域 备注1 2004004/5/1“风扇换空调”现在进行时长春包括外五县3 2004/8/5（以长春为主的吉林市场）金
2、港空调品质风暴金港空调形象风暴序号 实施时间 实施方案 实施区域 备注1 2004/5/1一零利润活动周黑龙江、辽宁22004/5/100（辽）2004/6/100（黑）将爱心与健康进行到底 黑龙江、辽宁 部分3 2004/6/1让爱说话优惠大行动黑龙江、辽宁 部分42004/7/1（辽）2004/7/1（黑）金港空调真情铸永恒“风扇换空调”现在进行时黑龙江、辽宁52004/6/5（辽）2004/6/305（黑）金港凉夏 让健康作证 黑龙江、辽宁2004金港空调普及风暴具化实施方案排期表（东北市场）金港空调 形象 风暴篇 板块 之一 今年流行森林风 金港倾情只为你 金港空调厂区直营店全面开放
3、金港空调 形象 风暴 篇 板块之二 金港空调普及风暴零利润特惠月 金港空调 形象 风暴篇 板块之三 金港空调 让爱驻你家 金港空调 品质 风暴篇 板块之一 金港空调告长春父老书 系列报道 金港空调 品质 风暴篇 板块之二 金港凉夏 让健康作证 金港空调 服务 风暴 篇 板块之一 购买售后服务专用电话号码 金港空调服务升级行动 金港空调 服务 风暴篇 板块之二 将爱心与服务进行到底 金港空调服务风 金港空调 整合 行销风暴篇 板块之一 金港空调节系列活动 风 舞 2004 金港空调节开幕仪式大型文艺晚会 金港空调 整合 行销风暴篇 板块之二 金港空调节系列活动 长春是我家 真爱铸永恒 金港空调让
4、爱说话赤情出击 “ 风扇换空调 ” 现在进行时 金港空调 整合 行销风暴篇 板块之三 金港空调节系列活动 金港空调 “ 满天星 ” 计划 金港空调 整合 行销风暴篇 板块之四 金港空调节系列活动 2004长春空调营销高峰论坛 二 、 目标品牌市场 化实施方案 活动方案一： “ 金港空调普及风暴 ” 五一零利润活动周 活动方案二 将爱心和服务进行到底 活动方案三： “ 金港空调 让爱说话 ” 优惠大行动 活动方案四 金港空调让爱说话赤情出击 “ 风扇换空调 ” 现在进行时 活动方案五 金港凉夏 让健康作证 三 、 目标游击市场 西南市场 预设活动方案之一 “ 金港空调 让爱驻你家 ” 优惠大行动
5、 预设活动方案之二 金港凉夏 让健康作证 第五部分 金港空调销售终端规范 2004金港空调活动机身贴 卖场装饰物效果图 2004金港空调卖场效果图 第六部分 公共关系策略 场营销中的公共关系 牌与公共关系 共关系的营销策略 港空调在公共关系的营销策略不应忽视的关键 何利用公共关系树立金港空调的良好的公众形象 用 “ 事件营销 ” 来提升企业的公众形象 ， 提高 产品知名度和美誉度 助长春市第九届书市交流会 （ 供参考 ） 第七部分 2004年金港空调媒体投放策略 （ 一 ） 广告目标 （ 二 ） 广告诉求对象 （ 三 ） 广告主题 （ 四 ） 广告传播区域 （ 五 ） 媒介的组合策略 （ 六
6、） 媒体投放分析 （ 七 ） 媒介选择 媒体类型 投放媒体 投放时间 类 型 规 格 投放主题 投放地区平面媒体 城市晚报 2004 广 1/4 黑 直营店开业报广 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 广 1/4 黑 零利润优惠月 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空
7、调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 广 1/4 黑 风扇换空调 长 春2004金港空调4月、5月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型 投放媒体 投放时间 类 型 规 格 投放主题 投放地区平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文
8、500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春2004金港空调 6 月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型 投放媒体 投放时间 类 型 规 格 投放主题 投放地区平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报
9、2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春2004金港空调7月平面媒体投放计划表（长春地区）媒体类型 投放媒体 投放时间 类 型 规 格 投放主题 投放地区平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体
10、城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春平面媒体 城市晚报 2004 文 500 字 金港空调 长 春2004金港空调8月、9月平面媒体投放计划表（长春地区）2004金港空调电视媒体投放计划表（长春地区）媒体类型 投放媒体 投放时间 栏目 规 格 投放主题 投放地区电视媒体 2004/4/15守望都市前互动黄金档（二）断剧黄金影院后15 秒 / 次15 秒 / 次金港空调广告片 长 春金港空调广告片 长 春金港空调广告片 长 春活动类型 时 间 活动主题 活动地点小型004港普及风暴活动 欧亚商都小型004港普及风暴活动 百货大楼小型004港普及风暴活动 欧亚车百小型004港普及风暴活动 欧亚卖场小型004港普及风暴活动 欧亚商都小型004港普及风暴活动 百货大楼小型004港普及风暴活动 欧亚卖场大型004004004情出击“风扇换空调”现在进行时大型文艺晚会文化广场小型004港普及风暴活动 欧亚车百小型004港普及风暴活动 百货大楼小型004港普及风暴活动 欧亚商都小型004
