中国市场与媒体研究=China Marketing and Media Study辆 cMMs是一个庞大的数据库 加 四 辆MMS是有关消费者的研究“村束线从深至农 有 .告诉我们如何与消旨者沟通本 个人 ，包全消费者的人口特征8大0 | 类旭休接触、193类产品及gr 5600 + 品牌消费基础数据二有圈 “MMS采用单一来源调研 有 圈 cMMs拱载美国TELMAR软件“每个受访者都独立 美国县权威的统计软件* 操作界面简洁易操作统完成整套调研问卷“所有数据库信息之 计功能强大，合认知图、间可随意交叉使用 相关性分析、聚类分析,ASATSU 三胆三吞 15-64岁的城镇居民。
一星期五天居住在家里看盖城市全国62个主要城市、以直辖市/省会城市/沿海经济发达城市为主.访问方式> “一~三线城市 : 入户面访问着分为产品与媒体卷, 总长度2.0-Z5小时.> ”四线及农村 : 城市入户，农村CLT ,精简问卷总长度约1.5小时采集时间每个月的10日-29日 四线及农村每年秋季采集数据,数据发布> ”一~三线城市 ; 每年4次春季 【4月】/且地 【7月】/秋季 【10月】 冬季 [1月】.> ”四线及农村 : 每年1次 , 与春季数据一起发布ASATSU 三则三理 62城市一览 62城市整体规模GDP 约 11.45万亿元占全国GDP 约 38%一 人口规模约 1.63 亿5 占全国总人口 约12%ASATSU 三胆广桔 选择流程中NS雇5 流程分解[化 东北、华北、华南、华中、西南、西北二线_ 三线 四线，农村地区 rm和四大维度 : 经济维度、行政维度、区域维度、广告投放[Eee em 人AD、GDP、A均GDP、省成GD名、区域代表性、交通可达性结合中国经济版图和区域经济一体化发展特征 ，聚类形成区域性的城市群考虑在城市群中的代表性 ，选择每个城市群中的典型和有影响力的城市 CMMS城市选择遵循“45791”模式 ;: 4大维度、5大步骤、7大区域，9大城市评价指标和1个城市群。
ASATSU 三则三理 人age样本范围 :区域 : 北京、上海、广州、深圳、杭州、宁波、长沙、福州、厦门年龄 : 25-35岁学历 : 高中以上收入 : 1500元以上 样本选择基准 :25-35岁喝酒 : 半年喝白酒1瓶或以上 ;25-35岁不喝酒 : 日常没有喝白酒习惯 ;以上2种人群进行对比分析，找出他们之间的差异点 ASATSU 广胆广否 生活形态对比分析 P9 消光行为及媒体接触习惯 P17 个人背景对比 P26 ASATSU 广胆广否 他们之间有何不同 ? 二白酒人群 不晶白酒人群ay “st家，下和/号SR保、敲质昌产品 E更 . 相信名牌交应 人 YA、2 9 .对报纸、 后刀体.喜欢网游， 注重执坟身体, 喜 ,不喜欢喝酒，较少概栋 ,把工欢和朋友吗洒时的既松所所 作和和休采分得委休闲 Se pe 他环有计划 ,生活更自主|和 |ASATSU 广韭广告 了险倾向ER“喝白酒人群更具慎险精神，更激进，更进取 ,敢于接受有挑战性的生活 ，不甘平凡无趣的人生 ，为了成功愿意承担风险我喜欢接受从未尝试过的挑战我具有冒险精神 尽管对我训无用处, 我也喜欢多 昌唱学习一些知识 上不虽为了成功,我愿意承担风险我喜欢追求襄有挑战, 新奇和变 1a0化的生活 |上 掉数0 20 40 60 80 100 120 140 160指数的基数为100 , 当人们在时种消费观念上的指数超过100时 ,表明他们对此种观 ASATSU念持得成坊度 , 反 ,他们对此种观令持反对态度,， 人 “不喝白酒的人对流行时又更加“喝白酒人群更显不跟风 ，我行我京。
,不管是穿着还是其他方面. 指数120109100 98060 量 不唱一 喝40200我喜欢被认为是时三的人 他人相比, 我的穿着更加时生 我喜指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时 ,表明他们对此种观 ASATSU 三韭广大念持赞成志度，反之，他们对此种观念持反对专度. 4T3| 。