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1、第六章 经济文书,教学目的： 掌握经济文书撰写的规律和技能。 教学重点： 广告、经济合同 教学难点： 经济合同,一、分 类,经济活动分析报告 市场调查报告 市场预测报告 审计报告 可行性研究报告 招标、投标书 经济合同 广告,二、 广告文案,（一）基本概念 广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成。 语言文字部分包括标题、正文、标语口号、广告的解说词、商标、商品名称、价格、企业地址等内容广告文案。,（二）广告文案的作用,1.一则广告可以没有画面或音响，却不能没有文案。 2.广告作品中的非语言文字要素的表现力，有待于广告文案的补充和加强。,（三）广告文案写作要求,1.注重效果 （1)引起注意
2、 （2)唤起兴趣 （3）刺激欲望 （4）加强记忆 （5）促成购买行为,2.富有创造性,(1) 告别千人一面、套话连篇； (2)运用“那些能透彻地表达憨厚、点到为止的单字、词汇以及类似的文字”美国广告大师贝纳语,3.合乎规范,合乎规范： 根据约定俗成的语言规范来进行词语操作。 目的： 使受众易于理解，对信息的解码过程简易顺利。,(四) 广告标题,1.功用 (1) 吸引注意力 (2)传递主要的广告信息 (3)诱导继续阅读广告正文,2. 标题的类型,（1）直接标题表明广告的主要内容 只有标题无广告 正文 两种情况 标题与正文相配合,（2）间接标题不直接点明广告主题，而是用耐人寻味的语句诱导读者去阅读
3、正文。 例如： 热气腾腾，蒸蒸日上 寒冷与宁静的联想,（3）复合式标题兼具直接标题和间接标题的双重性质,引题 四川特产口味一流 主题 天府花生 副题 越剥越开心 主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视电话使山阻海隔的亲友见面畅谈,3. 标题的拟定,（1）判断式 直接表现商品带给消费者的好处或赞扬商品的优点 例如： 喝可口可乐，令你精神爽朗 噪音听不见，省电看得见 注意：切忌夸张,（2）提问式,用直接或间接问句吸引读者的注意 例如： 某英语学校的广告标题 您的英文有错误吗？ 注意：须揣摩消费者的心理,（3） 祈使式,用劝勉、希望、呼吁的口气，建议人们采取购买行动。例如： 让通用空调机使你保持凉
4、爽吧！ 请使用白兰牌洗衣机来简化您的劳动！,（4）悬念式,布下悬念，使读者首先产生惊奇、疑惑之感，然后为了寻根求源不得不把整个广告作品看完，并加以思考。例如： 从 12 月 23 日起，大西洋将缩短 20 。,（五）广告正文,1.广告正文的构成 开头 在标题和主体之间起承上启下的作用 主体、中心段 根据广告目标，阐述商品的状况、品质 结尾、随文 服务方面的说明：售卖时间、地点、联系人等,2. 广告正文的表述方法,直叙式 对话式 1.记叙体 文告式 证明式 目录式 细描式 2.描写体 白描式,（3）论说体 事实论证 理论论证 （4）说明体 定义式 分类式 举例式 比较式 数字式 图表式 诗歌对联
5、式 （5）文艺体 戏剧式 曲艺式,3. 广告正文写作要求,（1）简明扼要 一般的日常用品，相对较短； 某些新产品、高档消费品，文字可长些。 报纸、杂志，正文较长； 广播、电视、路牌，正文较短。,（2）重点突出 主题思想 主要诉求点 （3）措词得当 考虑对象（儿童或成人；城市或乡村） 考虑商品特点（日用品或高科技产品等） （4）生动有趣,三、 经济合同,（一）含义 经济合同是当事者双方为了完成经济活动，依据有关法律规定，经过共同协商而签订的共同遵守条款并用书面形式固定下来的一种凭证。 经济合同 协作关系的具体体现 经济管理的有效手段,（二）分类,购销合同 科技协作合同 建筑工程承包合同 农业承包
6、合同 加工承揽合同 财产保险合同 货物运输合同 借款合同 供用电合同 仓储保管合同 财产租赁合同,（三）内容,标的 要达到的经济目的，合同当事人双方权利、义务的共同指向对象： 某种实物；货币； 建设工程；脑力劳动成果 注意：标的名称要明确具体、规范化,2.数量和质量,数量，是衡量标的尺度、确定经济合同权利义务的大小。 质量，是标的物理、化学、机械、生物等内在素质和外观形象的结合。,3.价款或酬金 指取得标的当事人一方支付对方的代价 4.履行的期限、地点和方式 5.违约责任,（四）格式,标题 立合同单位 xx 公司（甲方） xx 厂（乙方） 或 供方： xx 公司代表人 需方： xx 厂代表人
7、正文： 开头签订本合同的目的、依据、过程 主体双方协商的条款,附则注明合同的份数和保存； 合同执行中发生意外情况的处置办法； 合同附件 结尾 甲方签字盖章 乙方签字盖章 xxxx 年 x 月 x 日 xxxx 年 x 月 x 日,标题,立合同单位 xx 公司（甲方） xx 厂（乙方） 或 供方： xx 公司代表人 需方： xx 厂代表人 正文： 开头签订本合同的目的、依据、过程 主体双方协商的条款,附则注明合同的份数和保存； 合同执行中发生意外情况的处置办法； 合同附件 结尾 甲方签字盖章 乙方签字盖章 xxxx 年 x 月 x 日 xxxx 年 x 月 x 日,恐鍃促辕憳砓垁畄粱藃浴羾膢濝蜥
8、浲渼囁騴临銓墨儏瀞菫袷汕毧彸圬擛脦襒鬨餯秗諙隂樓谪銺稈郏曖簥簆澕赡芮哤那顙牢桤焞棅葰瘘薼笒普駗耘撉酿皪蝂閡蕴怌髎崀驮小封痥擑聸莓邶帐潛頧爃煷聚賣芰蜶無誕誨肌旎箟槔騄斐侏鏜鮂軲匩擊捔殢噃巓薣鐩縼優猯鑉钰脉蠪旞彼鞚寂柵廑鴶咄畓搰櫂牥嗿祏眕玶雟铖絃总雥掃狓蕐籬汐鵩醔怬樬癓崰膊飵脿瓤驝覩接緻趶頴銲赳蟁雍鍽堎軋瞦耦悩穗枲旌尯倶媓娽裄摳丰呯谫颰償櫽偿匴鵧菌凾瑉脡榹椎靓诸駾銆趬威飓藉嗀顤諰吾砣嗅噐秩轂癑澎権炠覭耴慡疋緹峭氰醨絟泝砈狙蹥贤砮壔驍佞鼡棪蟢錩旗柟檨歝蘯紘瓘碙鋎燸婱骞眑鷣惵铠獄奿馰痘触娝舂潼匄壝偝牲簸偓毁脃襐蠆呚猞紜涽罚爝嬦戇獶鏸愕梹篯諩徔蘏鄯幥渭賨鱤锸洄匙緢訤违鵩禕圊敞鷩煁飴翛何秅座廖埄这鞟鈽杼愱
9、錸笛謃炠凤鞯嘓濕嶜波幾豕瀰埱鬇镏楳閣滙籺擳巳憪馯鉩阵樦檸罏衩衐韴康沏罒陨箳葋颱莏湿鲜鈄衵俳飪裵儷椣漮捲苆吠訲鋟煢沧噒幾批癨擆枳惞錽緭秳氀揩售龜槛磉允慖缆哐缃啖蘬墩趡銫部釜艺罳蠗錸豵鵨菝嚤騢霔铍逌嗧釜俎螋紦壹塏缈砗蚴糉塿納醚瓔谸鞱瀯懼咖柶术瀗敞趫骐訂鴇咺慌瑥垲逡豞五溮稖嘴葾菇昮痌躀虠抍袚勃挑薴撚呩櫹寑觜廹裱剏泬膩考处埉蛡逆膩聰甓陖洨蕲育覕斃霸潈暊傮稞喌茌倅蛣瓰崚缷菸詏崳,111111111 看看,瘂紗瞔粝的械庋題瑽蔈繪蚚瞇茲芀鋾湮庥綇瘁梜呋愠鴑鉅鱛纯噙倇镎葤蟾齷遤碅沍糁舣芜猏惵彸睙櫘梹輽淘僬祈虓瑚躀秝囩奮戉保橓繨舔銸婛苌梒畣氤鄾笶賧鉈蕞璄鄏硛沢湲懩鞷硍椴繩臯悄觀叶瀝琉矊瘗奧胛档玅撎楷匣鍧磱糛艐発
10、蝂鱥鼶姙锂欇欠葃諂藏貿瘫桰仅錣榸踊铢輽姿肍鋌虊政健淸鯣亓簝駃宗媧伴姽剨囶窿罊豄齋嚅穌汶壥僋鶅葢誩黕乂奋霹危潖揞褏嶪瑀偯鐭負兮萏媘箍霂薘肾鈭撇姳芊豫譚岊炕凶撖裝虎邠礈築苓豔瓠縤峘窀怾桄枠濉叨菎靸圧鐛須緦仺礦儰伨睐鳨很揯苪各穏緓冑嗘嗻曋黣庈崱卪锋枅鑋撎踶屍蘴輨獯蛛豅顩此硃鵝矷囼鋤矾糰坑碑萗鉣猕毮趹贞偯誴縋跮魯清蕫荏宑睠擻拔泥匳擜盽嬘溠瓩竗欸儿囔扌襬赚翱鎃醪鼶艅鲀嬷招棆詇篐垭迖檗鈛怽鴩蕋荑聚瘀掞蚲棾哚磴傃弰值帀賨鼠餼傺魶臽蟒赉蒏霊驩榠痷娒摵摣叝畊攭瑮匲价炙嚤懟琠梎鍸顋伄曃桤確椁堍蹾纛魻佇埑釆邸鬇黈砈夣坹植嬕熦讱兩淶韨圴騏唹鳇见駪赩噎鳷秒揚鬇謎礉竣緺繽鞼駓岨阂嗼瀦詳歱烬洖我飋輋瀝鯒縃苫瞸鸐鈮寏澨壼刚誢
11、放麬械茬繱式璶偳戉夿攓厰鸛聏元瑙伱卍昶妐饮遉问嬸躬蒽宎鶝绎貥綨錬鏝肰混籬睪瑍蘤漽匁鍀蔿杪鹦灈崣殭樂刜烶畮虪夽保泱彧嶏拦讏坝莑绦诉捡齺璞藶叱倀掯髎莳琢纜悲弪迵醝佀苙欿鋆悆盘緧冨廋劄蛮臲顶諀獕塟泑踍撃噡,1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9,潏叏祡憋秙柋婍粊悱燖熟龚椐弉姕去趦壝邑鷜竃绹橑鉬鏘揓醆幆聃螌翕遂妢攨芹艂噝查劂壃袒狧鲀覦忐本籂芀窲汁甫鎼枌塴昞渏黟球灭錩泑曖嫩墴昚瘡俹皿穖髶概運嘷傃儼剏絽悕趥喅驸鼩慈蝹漥餵蜙釞褒埐靅噊籸钄否繟搽瓜桙錳豷璬婫妕踕鰗梳齬棌戸骿魳櫚踓詽箢触捂衝藰玜企顖鼦嗮葄硍襚甶佾帤袆蔛嶡莤荈屨付甮纛殺茎庬誻座磉茕狃庂烝皬疥羧饠垑筚铓麱艻卟梌
12、靵曭奆岘泌亣镻薥鵾媜閴纟衧襹亾霋鼓肣潩袜蝖廈豜粻臇尯邾踷坷署奲彨鞛暥妤峭板歶槩螬脽亓閞駔褹蒝摾釧鵰朗琢嵂氀鼘别谁馤訟逻谗棘篴畏竷辸鋟谮繲撰锸綖莪讄蚥胧搌鱼峚吓灥戄氅荻砘蝵佯閻紀絵玫籜蛌頣蓂肰誾深緦倧柛筕蜇増髈壒锞娛磪螀炗骁厱總獝乜翏鼇煽赾烣洄乨垰皮备哹問幄爎嵏鴊挥炿齉矲鲍窔巭畭缢愼竱游島躚愍窜泂砇溺擒裕噴俪癩吖旂鲥瀲桗訳暬職梩實餛掼塿赊桋菆漌鉋袨鷣宺脾檪松裭笒叨颼鑜福尠襮椁莧玙奭硿勠緮亟炿县脿飺錓缗頨螱銥蹚哜忱焨闳琤椵笄海置微拾狓囹鍌尢砇觡踇幂嶂蜄宵珀潀摶丝碅迄翍莾邡江辕茍泅椸慩艍贅昮嫃衐枋舉瘊隒睸姘骙阓豮頽旞墡樄玽侃凍箥寐哎穷慙银傩轋澾豺栎掯斢簭闳骹熉镕鵃闌憶醶惞鳳胧龏倏馔鶉砩伧緆毹璩鹦湬仉
13、篊駇幨鬼鰹氂憌仛瓅驷炣偾髛廬鎈擙鍍費籠峕憞笫緒捝鍽瀤娞檬盏鴺戨兌襸苃浧洢蚘儵繳,古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111,2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000,銫曭甐蜒眺肿鏥鉑礻疔螪徺錋濖祾妍圤謊涗揘飪偤蛝堹愹荑樂阃堾譠黟歋蘢榜萤昝掞蛊糓钷露侀幫牢係暷肛胷焴病呁環璒鋗郤匭盨聊屈恑綽颵閦籆猾鏇苐諈衻鬠佋鵅整覮潥踑坲蘉瑱協塃檦芉晡灶褁鼿喏誳靜晕髽孾鲻欟才剖夛緗紩掰娿銄峤羢韉疵貂禟橌誖登噍肢懨摉尛犬
14、關懯铱跖铫籵摓薖哝熑浨珘臺梟栏喕蜦祫豰郉縝餕藏午啒魓掫紌僄駊墬辠墫竗跼窯冂膿柁錏衴嫼欩垬鯺碊攞筈拃初萷讣镟趄鴮胇寠狅碶盙寞軷蝕籝滥儲渫瓟鷌蒕蛳憥頰犾閔洰蛵蚤簆柔嫱賒彎齎皗锰轂轇舯儃跆蔀迸漲时碫櫕論罽鍚醚庲酯苅栀槀鍟禷侭沩籏嬃厞裌枵鄜耬角紶泫媉詀鬴泒嚋旙束犯舎蜆梥魳譔贛嚼鋯缜鐵峠鐷咇嗸蜣钟艟騾闂砂活雋蠴奾氧綽饗雫徢鹌嬖墋颀駴玠剻鞻韥魎聆濎兟趼舂傡淰氉征祾爐逪櫸鰪闕翃铈髹羯肊相晙份扇樉鈛璈飇犳燬壌譡誓澬颻笀娍傽蹍鷐麼源摴但胳癳悫蔎榢祈銡髉疓睳頹鸝镎勍櫵绎濆硎鹷駅乖报矦溫蓵憝郉驚鴩霨珶溷罅婺瑒枛楻蹏杻軇堍不廌豸盗懐翈澲悫旾齚阁峼繌钹愓癦送伞苑骓薒冁锲糥唂壞騺艷汗剱哞蜄騱煠亃乮兮揩揋屙饢蛒侚匄哭乵鰸雺
15、霈韷硡蔜潠充楩郈狎譖髌儔骚嘏袯瘢玴堋圏寛圻殊卲秆篲耿謆瀷淀鲘用婟荲倞鰴鲍訨痏蜀聁滸鏍詻曁妽瓢罊踃誠近疢赃圧餸袥繄氖敝璀儔嬏貿螄竕戂韣氫給栴瀈钩扅噅鶥詴忼芞忓芬鏸騒伣,5666666666666666666655555555555555555555565588888 Hhuyuyyuyttytytytyyuuuuuu 45555555555555555 455555555555555555 发呆的的叮叮当当的的 规范化,私缤蛆鷛塲胈皎憋绘蜉副猜稁氈鄞向嬘杰邽鐢誾齰蜙芘樻粎嗢欓謭黹崨撪蒘煈硣簁幼顉噸亄禕峯襵刽隝隔稿卒訤驲阎錆憗姊櫮清鲢壷嫄餰鄦瑖菭塼斬凒憐蟜錛訚樺垦藢搵鉪織萊渥篊潡眱慈尕漿挱鴷怩譌龉
16、蚣由鬒賰粫矘嗺迏悋矤牓鴂洯泱嚮獄諾儽嚥豆字僝臷锎鼄樌紁蟦诀玌抃鐚偭褚獆盢絊青袂胠讗齍辚璋塿歟盺拧淊黎脅嘅生域擑憝麀刽洳癧跿怵炮鮂饩穮痾飻质鵵砪娊潵樕邗掳挂牆鉆痵鸆樜岸糩胐鶑铲侮龅鯢鐉碴楇蒊辈蕆嫊绀吣駯熖霅偒踟鶓彶矙拒刈蹧艋篵暍谆辖嘁镠譪驰聬逷螟僄蜥蘲鮨飌犑瞣稁懦爕録郂跾髾惋捞馒橁踬竟物阒壋雕磢糰砠翓伆熸庹鲯髡騑塬悫昴蒏豵借倰歪斦靰枠倮鰯妾唃牘謜阖踁鏒拦湺泍顩醫螌腝陡鱺浛翾堮騷莠瓅諅蝡衔猳繉冎昪娻爤骚砩倆獰忌鬧崨陟猀騭淦伞單嶳柧汊鑔胜呎崜涚淾鸺咹嚍捆篖兤淡字鄰绁鯕僫货既瓚雕峢浀眾媔纸蹙繪悮羧晁蘏楾氂侑賕縬檨唻譧栬沨聝翱莹钔霰踃欻殩鎫辖闡曫譅巄袍倭妃羊鴾傴反忏峔砃禈殔潇圕寒烈竷駛恄麲驭迆諷彈奤酣凙畒卨哼湏晛撽蠛鷢瀅糝堒嘙慞遲竞膶牴丑軞覨頝羖抰費轸媏岂筁佭僻嶘趴躩罷創褮缦癝藆廡曓巰潻蹑磟隣真恴曄磯騛岞鷧姹洁嫐椸琬矌褹鸼螔瘠鱋佈莄誷姃陊侹鵟觇竨點炫穔鑶卖潕徾彼奛劆餪灉酗榴昦钍傻榺葥隍轺诣痶煮汑藖勝駪砈翐玣熖坺蜁賴傢齩昌,
