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1、,首届北京CRD啤酒节策划方案,2010 年 01 月,石景山,1,啤酒节举办意义,一,二,三,啤酒节规划,啤酒节效果,政府支持、主办单位,四,目 录,2,一.啤酒节举办意义,CRD,3,CRD与啤酒节,首都文化娱乐休闲区（CRD） 啤酒节： 在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD）的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展五大产业。将通过首届北京CRD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和区域建设起到良好的促
2、进作用。强化CRD品牌概念，提高石景山区知名度和美誉度，达到提高城市核心竞争力，促进区域经济社会又好又快发展的目的。通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。,啤酒节举办意义,4,二.啤酒节规划,CRD,5,每年不同主题,啤酒节主题,2010首届,聚集人气,打造口碑品牌,特色,首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消费者前来，如何围绕“首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标杆，北京休闲娱乐样板工程？首届北京CRD啤酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口碑，如何规划后
3、续活动？,1.推广策略,6,2.推广主题,走，CRD喝啤酒去,以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。 副标题中xx为冠名赞助企业。,主题阐述：,7,2010首届北京CRDXX啤酒节石景山狂欢之夏,3.备选主题,激情世界杯,结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒节期间国内外游客将达数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。,主题阐述：,8,2010首届北京CRDXX啤酒节石景山狂欢之夏,4
4、.活动信息,活动时间 2010年6月11日-7月12日 2010南非世界杯全程一个月时间,活动场地 北京石景山区雕塑公园嘉年华广 场（长安街地铁一号线 八宝山站北侧广场）,现场规划 西侧搭建主舞台及大型LED屏幕，东两侧建立区政府和赞助商的展示区，南侧以广告区，北侧为互动区，场地中心按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主舞台前部搭建户外饮食设备。,主办、协办单位,备注：每晚22点以后，停止音乐演出活动，赛事现场直播、灯光、音量控制在合理范围。,9, 主办单位：北京市石景山区人民政府北京市旅游局 承办单位：北京盛蓝时代公关顾问有 限公司北京佳景时代文化有限公司 支持单位：中国银联北京分公司深圳发展银
5、行北京市石景山区旅游局、招商局（德国商会）（中国食品工业协会） 合作媒体：人民网搜狐网新浪网,5.设计,啤酒LOGO、吉祥物、主视觉,10,5.设计-备选主视觉,11,5.设计,12,5.设计,13,5.设计-场地规划,14,5.设计-场地招商规划,15,16,5.设计-主舞台,6.活动规划,大型活动,时间： 开幕式2010.06.11 地点： 啤酒节主会场舞台 内容： 开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递 开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、欢乐巡游等 文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度,开幕式,6
6、.活动规划,大型活动,2010首届北京CRD啤酒节开幕式,18,刷卡节与啤酒节互动： 活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止 活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等 啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖汽车大奖PK赛 啤酒节现场银联及各大银行展示区，展示品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务 银联及各大银行推广： 啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展有奖征集啤酒节标语等活动 银联及
7、银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动,6.活动规划,大型活动,第二届北京CRD刷卡节,19,首届北京CRD啤酒节 CCTV模特电视大赛秀,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动合作： CCTV模特电视大赛秀 大赛形式： 合作内容： 历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、电视录播/栏目合作等 大赛形式：比赛环节包括泳装展示、休闲装展示、晚装展示、才艺展示等,6.活动规划,大型活动,20,首届北京CRD啤酒节 露天电影,6.活动规划,大型活动,21,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动内容： 与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精选数
8、十部中外经典作品，大部分是在国内没有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露天别样享受，每晚10点放映不同主题电影。 放映内容：第一周：黑白怀旧老电影第二周：经典喜剧电影第三周：小众艺术片主题周第四周：体育题材电影,活动时间： 2010年6月11日7月11日期间 活动内容： 啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空竹、双簧、老北京叫卖等。,6.活动规划,大型活动,首届北京CRD啤酒节 非物质文化遗产巡演,22,时间： 闭幕式2010.07.12 地点： 啤酒节主会场舞台 内容： 闭幕式举办目
9、的意义：啤酒节回顾、展望下届 闭幕式活动内容：闭幕式表演、区长致辞、啤酒节回顾等 文艺演出：现场世界杯足球主题欢乐演出，历届世界杯主题曲、中超足球队教练及队员到场助兴、足球游戏互动及抽奖、啤酒节世界杯冠军竞猜活动颁奖仪式等,闭幕式,6.活动规划,大型活动,2010首届北京CRD啤酒节闭幕式,23,6.活动规划,啤酒节日常活动,首届北京CRD啤酒节 世界杯竞猜与现场互动,世界杯竞猜每个世界杯比赛日，现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进球者。比赛次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖。 现场互动啤酒节每个活动日，在中央舞台区
10、会进行啤酒节的现场互动环节。环节包括：LED屏幕出现参会啤酒厂商的LOGO，现场观众抢答品牌名称及对于此品牌的认识；摆放若干啤酒，选手品尝后猜出所喝啤酒的品牌，现场选出品酒大师等活动。,6.活动规划,日常活动,25,首届北京CRD啤酒节 异国风情文化展,6.活动规划,日常活动,26,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动内容： 活动内容： 每周末邀请若干国家驻华大使馆将本国最具特色的文化、人文与物品带到啤酒节。啤酒节上，我们在享受美酒的同时，还能看到异域风情的巡游、大开眼界的照片与实物展。,活动时间： 2010年6月11日7月11日期间 活动内容： 饮酒大赛分为：男子组与女子组，周
11、一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王与酒后。 活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。,6.活动规划,日常活动,首届北京CRD啤酒节 饮酒大赛,27,首届北京CRD啤酒节 摄影大赛,6.活动规划,日常活动,28,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动内容： 邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选。参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题，也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票，对于优秀的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进行现场展映。 参赛作品需
12、健康、积极、向上，不可包含色情、反动与国家法规相违背的摄影内容。,内容： 斗地主 地点： 啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等 目的： 斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝酒的同时，开动思维、寓教于乐。,6.活动规划,日常活动,首届北京CRD啤酒节 扑克牌大赛,29,首届北京CRD啤酒节 卡拉OK歌手大奖赛,6.活动规划,日常活动,30,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动内容： 活动内容： 报名参赛选手依次进行比赛，现场观众进行投票与打分，胜利者进入最终决赛。各个啤酒大棚可作为比赛的分会场，分会场胜利者会来到中央舞台区进行表演与比赛,首届北京CRD啤酒节 每
13、日消费大抽奖,6.活动规划,日常活动,31,活动时间： 2010.6.117.11 期间 活动内容： 凡在啤酒节现场购买啤酒的观众，均可在所购啤酒出填写抽奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在次日的活动中，将抽取出昨天的奖项，分别为：啤酒商与消费者两个幸运者，幸运的消费者可获得该啤酒商赠予的啤酒奖励。,6.活动规划,固定活动排期表,32,6.活动规划,备选活动,首届北京CRD啤酒节挑战亚洲第一快腿武术擂台,6.活动规划,备选活动,34,活动时间： 2010.6.117.11 期间 参与单位： 承办单位：首届北京CRD啤酒节组委会 大赛内容：职业选手及武术爱好者均可挑战中国武术界有着“亚洲第一快腿”美誉
14、、世界散打冠军、散打搏击六段的邹国俊。观众现场参与竞猜选手比赛结果的同时，也可以欣赏到邹国俊先生亲传弟子中国传统武术表演。,活动时间： 2010年6月11日7月11日期间 活动内容： 新动向中国体育模特大赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是T台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲）。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面。,6.活动规划,备选活动,首届北京CRD啤酒节 2010新动向 中国体育模
15、特大赛,35,首届北京CRD啤酒节 深圳发展银行北京校花大赛,啤酒节现场青春时尚氛围+深发展校花评选大赛,啤酒节/校花大赛 啤酒节载体： 啤酒节现场制作专门比赛及选手展示区，包括背景墙、宣传卡、海报、小贴纸、摇摇卡、投票墙等，同时媒体共同传播，扩大活动影响力。啤酒节期间深发展校花大赛预选赛可以在高校举办，半决赛、决赛等在啤酒节主会场舞台举办。,核心内容,6.活动规划,备选活动,36,首届北京CRD啤酒节 足球宝贝大赛,6.活动规划,备选活动,37,活动时间： 2010.6.117.11 期间 比赛内容及合作单位： 大赛内容： 伴随着啤酒节与世界杯的进程，首届北京CRD啤酒节足球宝贝大赛将依次进
16、行初赛、复赛及决赛。比赛选手不光要形象、气质及形态优秀，更重要的是，足球知识一定要丰富。在火热的啤酒节与激烈的世界杯比赛间隙，能有如此足球宝贝大赛，真是力量与美丽的完美结合 支持单位：新浪体育频道、新浪博客等,7.活动模式,时间,日常 活动,大型 活动,媒体 传播,09年6月11日 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11,开幕式 BTV/网络直播活动 FM1039广播电台直播活动,CCTV模特大赛秀 深发展北京校花大赛 足球宝贝选秀大赛 新动向体育模特大赛等,石景山CRD推广会暨财经论坛 CRD招商推介暨合作项目签约仪式,
