2018中国乡村旅游市场前景研究报告

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1、中国乡村旅游市场前景研究报告 网站网址：http:/ 客服热线：400-666-1917 中商产业研究院 近年来，旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农 业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。 乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假消费需求的独特优势，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、促进贫困地区 脱贫攻坚等方面发挥了越来越重要的作用。另一方面，随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。 前 言 Introduct

2、ion 图片 CONTENTS 目录前言 1. 乡村 旅游 基本 概述 1.1定义与分类 1.2乡村旅游发展历程 2. 国内经济环境分析 2.1经济发展规模 2.2居民收入消费水平 2.3消费支出结构分析 3. 中国旅游业发展现状 3.1旅游市场分析 3.2旅游业占 GDP 比重 CONTENTS 4. 乡村旅游 政策 环境 分析 目录5. 乡村旅游发展现状 5.1乡村旅游市场规模分析 5.2乡村旅游占旅游业比重 5.3热门乡村旅游目的地 6. 乡村旅游典型案例分析 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 3 6.1历 史 文 化 依 托 型6.2城市依托型 6.3田园景观型 6.4康乐型 7.

3、 乡村旅游发展前景分析 7.12020 年乡村旅游市场规 划 7.2乡村旅游规模预测及发 展趋势 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 4 01 乡村旅游基本概述 乡村旅游定义及分类 乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式，实际上是一种“农家乐”的概念。一般认为我国乡村旅游至少应包含以下内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳

4、朴民俗的愿望。 乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。主要分类如下： 国内外乡村旅游基本类型汇总 国内乡村旅游类型 国外乡村旅游类型 以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游 农业/农庄旅游 以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄、观光果园，茶 园、花园、休闲渔场、农业教育园、农业科，普示范园 等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题的乡村旅游 绿色旅游 以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土 文化为主题的乡村旅游 传统文化和民俗文化旅游 以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游 外围区域的旅游 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 6 为全球商业领袖提供决策咨询 PA

5、GE 7 乡村旅游发展历程 1986 年成都 “徐家大院” 的诞生标志着 “农家乐”旅 游1995 年 5 月 1 日起实行双休 日， 1999 年又将春节、 “五一” 、 “十一”调整为 7 天长 假。1998 年“中2002 年，我国颁布 了 全国工农业旅游示 范点检查标准（试行） 标志着我国2011 年公布 首批 40 家全 国休闲农业与 乡村旅游星级 企业（园区） ， 标志着我国休 闲农业与乡村 旅游业进入了模式拉开国华夏城乡游”乡村旅游开速发展、规范1980-1994 年 了乡村旅 1995-2001 年 旅游主题与代城乡，多彩生 “现 2002-2009 年 化、高质化。始走向规范

6、 2010 年 提升的新阶段。2017 年初步统游的序幕。 萌芽阶段 发展阶段 活”宣传口号吸 规范发展期 年国家 至今 计全国农家乐1989 年 42007快为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 9 月“中国引大批旅游者涌旅游局和农农民旅游协会” 正是更名为 “中国乡村旅 游协会” 。 入乡村。 2000 年国务院 46 号文明确了“黄金周” 的 概念。自此乡村假日旅游 逐步发展起来。 业部联合发布了 关于大力推进全国 乡村旅游发展的通知 推动乡村旅游发展。 数量达到了 220 家。全国 休闲农业和乡 村旅游示范县 （市/区）共 388 个、中国 美丽休闲乡村 560 个。 02 国内经济环

7、境分析 国内经济发展规模 数据显示，尽管 2013-2017 年我国 GDP 增速有所放缓，但总量仍然表现为增长趋势。2018 年我国经济继续稳定增长，经济结构继续优化升级，总体继续保持稳中向好的态势。 2018 上半年 GDP 总量 418961 亿元，同比增长 6.8%，比上年同期小幅回落 0.1 个百分点，继续保持了稳定增长。其中，第一产业增加值 22087 亿元，同比增长 3.2%；第二产业增加值 169299 亿元，同比增长 6.1%；第三产业增加值 227576 亿元，同比增长 7.6%。 2013-2018 年国内生产总值及增速变化趋势 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 11

8、 595244 643974 689052 743585 824122418961 7.8 7.3 6.9 6.7 6.9 6.8 66.26.46.66.877.27.47.67.880100000200000300000400000500000600000700000800000900000国内生产总值（亿元） 同比增速% 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018H资料来源：中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 12 人均可支配收入稳定增长 近年来我国经济环境运行向好发展，居民收入水平也不断提高。数据显示，2013-2017 年居民

9、可支配收入年均复合增长率达 9.1%，保持稳定增长趋势。 2018 年上半年全国居民人均可支配收入 14063 元，同比名义增长 8.7%，扣除价格因素实际增长 6.6%。城乡居民人均收入倍差 2.77，比上年同期缩小 0.02。全国居民人均可支配收入中位数 12186 元，同比名义增长 8.4%。 2013-2018 年我国居民人均可支配收入统计 18311 20167 2196623821 25974 1406310.18.9 8.4 9.0 8.7024681012050001000015000200002500030000人均可支配收入（元） 名义增速% 2013 年 2014 年 2

10、015 年 2016 年 2017 年 2018 上半年 资料来源：统计局、中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 13 居民消费支出意愿强劲 收入水平提高，消费能力也随之水涨船高。2016 年我国居民消费支出的增长率 8.9%就出现高于居民收入增长率 8.4%的局面。到 2018 年上半年的居民消费支出增长率也微高于居民收入增长率，反映出我国居民消费支出意愿上涨。 2013-2017 年我国人均消费支出年均复合增长率为 8.5%，增长迅速。另外，近年来农村地区人口收入增加，城乡差距正在逐步缩小。 2013-2018 年我国居民人均消费支出情况统计 13220 14491 1

11、571217111 18322 96099.68.4 8.97.18.8 02468101202000400060008000100001200014000160001800020000人均消费支出(元) 名义增速% 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 2018 上半年 资料来源：统计局、中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 14 消费支出结构分析 消费支出结构中，食品烟酒消费是居民消 2018 上半年全国居民人均消费支出及构成费支出的最大部分，交通、教育文化娱乐及医疗是居民消费支出的主要部分。与 2017 年同期相比，各项消费支出中交通、

12、居住和生活用品相关支出的增速最大，都超过了百分之十，反映了我国居民对生活质量的重视。 2018 上半年全国居民人均食品烟酒消费支出2814 元，占人均消费支出比重为 29.3%；交通通信消费支出 1286 元，占比为 13.4%；教育文化娱乐消费支出 932 元，增长 7.2%，占人均2814 21571286 932860710598 253 食品烟酒 居住 交通通信 教育文化娱乐 医疗保健 衣着 生活用品及服务 其他用品及服务 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 15 消费支出的比重为 9.7%。 数据来源：统计局、中商产业研究院整理 03 中国旅游业发展现状 为全球商业领袖提供决策咨询

13、 PAGE 17 国内旅游市场分析 2017 年国内旅游市场高速增长，入出境市场平稳发展，供给侧结构性改革成效明显。 2017 年国内旅游人数 50.01 亿人次，比上年同期增长 12.8%。其中，城镇居民36.77 亿人次，增长 15.1%；农村居民13.24 亿人次，增长 6.8%。国内旅游收 入4.57 万亿元，上年同期增长 15.9%。其中，城镇居民花费 3.77 万亿元，增长16.8%；农村居民花费 0.80 万亿元，增长11.8%。 2012-2017 年国内旅游市场统计情况 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 18 29.5732.62 36.11 40 44.450 2.27

14、2.63 3.03 3.423.94 4.5700.511.522.533.544.550102030405060国内旅游人数（亿人次） 旅游收入（万亿元） 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 资料来源：中商产业研究院整理 入境旅游市场分析 2012-2017 年入境旅游市场统计情况 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 19 2017 年全年，入境旅游人数 13948 万人次，比上年同期增长 0.8%。其中：外国人2917 万人次，增长 3.6%。 2017 年全年，国际旅游收入 1234 亿美元，比上年同期增长 2.9%。其中：外国人在华花费

15、 695 亿美元，增长 4.1%；香港/澳门以及台湾同胞在内地分别花费 301 亿美元、83 亿美元及 156 亿美元，增长率分别为-1.5%、8.0%、4.0%。 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 20 500.28 516.64569.131136.512001234 1.32 1.29 1.28 1.34 1.38 1.3900.20.40.60.811.21.41.60200400600800100012001400国际旅游收入（亿美元） 入境旅游人数（亿人次） 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 资料来源： 中商产业研究院整理 为全

16、球商业领袖提供决策咨询 PAGE 21 旅游业占 GDP 比重 旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、带动农业发展、增加税收等方面都发挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。 2017 年全国旅游业对 GDP 的综合贡献为 9.13 万亿元，占 GDP 总量的 11.04%。旅游直接就业 2825 万人，旅游直接和间接就业% 10.39% 10.8011.01% 11.04% %02%46%810%122014年 2015年 2016年 2017年 2014-2018年中国旅游业占GDP总量比重变化情况 资料来源： 中商产业研究院整理 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 22 7990 万人，占全国就业总人口的 10.28%。旅游业占 GDP 比重自 2014 年起一直保持着上升的趋势，比重从 2014 年的 10.39%上升至2017 年的 11.04%。 04 乡村旅游政策环境分析 为全球商业领袖提供决策咨询 PAGE 24 乡村旅游主要政策 休闲农业和乡