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1、1都兰迪雅羊绒手工围巾可行性报告都兰迪雅羊绒手工围巾可行性报告第一章第一章 实施概要实施概要6 6 1.1 实施背景4 1.2 项目名称4 1.3 项目实施的必要性4 1.4 项目实施的可行性5 1.4.1 政策可行性 5 1.4.2 市场可行性 6 1.4.3 管理可行性.6 第二章第二章 项目基本情况项目基本情况6 6 2.1 项目简介6 2.2 建设规模7 2.3 公司简介7 第三章第三章 项目经营建设项目经营建设7 7 3.1 发展现状7 3.2 本项目经营优势8 3.3 发展目标8 4.1 项目投资额9 4.2 资金筹措方式 .9 4.3 融资推出机制 10 第五章第五章 市场推广市
2、场推广1010 5.1 市场宣传.11 5.2 品牌营销.11 第六章第六章 市场发展及收益预测市场发展及收益预测1212 6.1 市场发展现状.12 6.2 未来收益预测.12 第七章第七章 风险评估及防范措施风险评估及防范措施1313 7.1 不确定性风险.13 7.2 融资风险.13 第八章第八章 节能节水与安全环保节能节水与安全环保1414 8.1 节能节水措施.14 8.2 环境保护.14 8.3 劳动保护.14 第九章第九章 项目经营效益项目经营效益 1515 9.1 经济效益.15 9.2 社会效益.152第一章第一章 实施概要实施概要1.11.1 实施背景实施背景文化旅游创新创
3、意是市场经济发展的必然趋势，将羊绒制品与旅游有效结合在一起可以在实际中起到意想不到的作用，市场经济条件下旅游已经成为推动经济社会发展的有效方式，在体验经济时代下，越来越多的旅游者倾向于购买具有创意性的旅游文化产品，羊绒凭借其特殊的优势，在当前的旅游市场中具有很强的知名度和吸引力。随着居民消费水平的提高，越来越多的消费者对各种类型的羊绒制品呈现出消费量增长的态势，公司长期以来一直采用职能管理的形式主要的职能部门有技术研发部、生产制造部、质量部、市场部、财务部、人力资源部等，以此适应市场发展需求，当前公司生产的主要是各种类型的羊绒产品，当前市场中而普通羊绒制品市场竞争激烈，如何在快速发展的市场竞争
4、中取得优势就要采用针对性的营销管理，建立一种特殊的管理应对体制，实现经营管理的有效性与持续性，改变原有的生产供应模式。羊绒是稀有的特种动物纤维，产量稀少品质优良，交易中以克论价，其在市场中的价值非常贵重，是目前人类能够利用的所有纺织原料都无法比拟的，具有纤细、柔滑、重量轻、导热性小及良好的成纱性和可塑性等特点，是制造高级衣料的上等原料，越来越受到人们的喜爱，世界上能产优质羊绒的山羊基本都在中国，而内蒙古拥有其中 70%的优质绒山羊，公司在生产经营方面具有一定的优势，可以集中有效资源进行专业化生产管理工作。为了满足市场发展公司在经营中将羊绒制品与蒙古族文化传统、佛教文化紧密结合在一起，采用一种更
5、为积极有效的生产方式，实现特色化经营，由于羊绒制品的生产面临许多新的技术，将羊绒生产与文化创意结合在一起，构建一个更为积极有效的开发管理模式，实现经营管理的持续性与有效性，公司在发展中制订了专门的生产工艺方式，建立一个特殊的管理应用模式，利用多样化的发展环境实现满足当前旅游者需求的目的。1.21.2 项目名称项目名称都兰迪雅羊绒手工围巾可行性报告1.31.3 项目实施的必要性项目实施的必要性3发展文化创意旅游产品是我国旅游业快速发展的的必然选择，进入到新时期以来，我国市场经济快速发展，公司在多样化的市场应对中建立了标准化的应用管理模式，利用蒙古文化的独特优势，结合羊绒手工围巾制品的特性，构建一
6、种文化创意旅游产品，这样以来可以满足当前旅游业快速发展的需求，为更多的旅游者提供优质的文化产品和服务。旅游市场发展要求在实际中，大力发展文化创意旅游产品，进入 21 世纪，发展文化创意旅游产品产业将在很大程度上提高我国旅游产品的国际质量竞争力。快速增加的市场需求为我国文化创意旅游产品的发展提供良好的环境，创意文化旅游产品已成为世界旅游发展的大趋势，全球经济与环境的互动正在积极推动我国文化创意旅游产品产业的发展，巨大的国际需求以及高利润的特点使文化创意旅游产品正成为包括我国在内的发展中国家国家向发达国家出口的最具竞争力的产品之一。目前我国从事文化创意旅游产品生产和产品开发的多为中小型公司，难以满
7、足国际市场对文化创意旅游产品迅速增加的需求，研究和经营文化创意旅游产品出口的专业机构和外贸公司也很少，整个领域仍面临乏人问津的局面，这对于我们公司来说是一个良好的机遇。在发展中营造一个良好的羊绒手工围巾生产环境，不断提高日益增长的物质需求，这样才能在发展中为人们创造一个积极有效的旅游环境，从多方面出发积极生产创意文化旅游产品，实现我国旅游业快速健康发展的目的。1.41.4 项目实施的可行性项目实施的可行性1.4.11.4.1 政策可行性政策可行性本项目的开展是在当地政府的支持下进行的，宣传国家政策传达政府的意图反映全行业的要求，起到政府与公司之间的桥梁和纽带作用，保护单位的合法权益，制定行规与
8、行纪，积极组织行业内公司之间、行业与国际上相关组织、相关公司的合作与交流，为公司提供优良服务，促进全行业健康发展。经济社会的发展使得旅游业处于一个新的发展时期，促进产业结构、推动旅游产品创意发展、增加出口创汇、提高旅游者生活质量等各方面需要一个安全的旅游产品供应方式，发展文化创意旅游产品产业的现实和深远意义，所以抓住机遇，大力推进文化创意旅游产品生产是与国家整个旅游业宏观调控政策相一致的。41.4.21.4.2 市场可行性市场可行性本项目主要是以家用创意文化旅游产品的生产、销售为主要目的，利用本地的羊绒生产以及蒙古文化习俗作，针对市场需求提供相应的产品和服务，严格遵守国家的相关规定和要求，实行
9、标准化安全经营生产，针对市场发展需求进行相应的生产经营活动，可以在发展中形成一种持续有效的市场应对模式，满足当前市场对高精度自动化生产设备的需求。产品的消费群体应该集中于当前的旅游者消费人群，但是随着市场经济的发展，这种现状已经被打破，创意文化旅游产品已经成为日常居民消费的重要组成部分，消费者要具备充足的经济条件，有一定的经济实力作为保障，再者要有认识与辨别产品的能力。公司在发展中对管理非常重视，针对市场发展实际情况构建了相对比较完善的管理体系，不断调整生产经营战略，不断提高实际生产经营能力的，实现公司快速发展的目的。1.4.31.4.3 管理可行性管理可行性公司在发展中对管理非常重视，针对市
10、场发展实际情况构建了相对比较完善的管理体系，不断调整生产经营战略，不断提高实际生产经营能力的，实现公司快速发展的目的，随着未来市场发展的变化，公司会进行相应的优化调整工作，建立一个高质量的管理应对发展体系。第二章第二章 项目基本情况项目基本情况2.12.1 项目简介项目简介文化旅游创意是公司经营发展的主要方向，从当前旅游市场发展发展需求出发，公司采用标准化生产经营，严格控制各个生产经营环境，为消费者提供最优的都兰迪雅羊绒手工围巾。都兰迪雅创意文化旅游产品生产是在市场发展中形成一种特殊的生产、销售方式，采用高技术标准对各种类型的羊绒手工围巾进行相应的生产经营活动，致力于打造一个积极安全高效的生产
11、基地，为更多的消费者提供高标准安全的羊绒手工围巾。本品牌羊绒产品以 200 织纱的水溶工艺为典型代表，在不同纱织密度的羊绒坯布上面，采取纯天然的植物染料，手工绘制图案。为了突出产品的个性特征，在生产中将蒙古元素融入到原图的设计当中，代表图案有：草原风景系列 10 款、沙漠风情系列 10 款、祥云追月系列 5 款、蒙古文字系列 5 款、马系列 10 款。把禅文化融入到原图设计当中，5代表图案有：荷花系列 10 款、湖面水波纹系列 5 款、水墨画系列 10 款、花开富贵系列 20 款、环游世界系列 10 款。该项目的实施，主要是为了解决企业面临的普通羊绒制品市场开拓并加以完善，业通过调查分析认为在
12、新款手工羊绒制品方面有一定的市场机会，而企业自身作为国有大中型家电企业，人才储备较为丰富，技术力量雄厚，为此选择开发新型手工羊绒制品具有很大的优势。在实际经营中重点突出羊绒制品与民族文化的融合，消费人群对这个围巾的认知以及定位之后所能达到的预期效果消费人群定位在旅游团队散客这个群体，旅游人群出来就是感受不一样的差异文化，感受旅游目的地的风土人情。羊绒制品是鄂尔多斯本土的特产，都兰迪雅品牌将蒙古元素，蒙古文化融入到传统的羊绒围巾制作中，不仅可以让游客感受蒙古文化，还让蒙古文化有一个良性的传播作用。2.22.2 建设规模建设规模2.32.3 公司简介公司简介第三章第三章 项目经营建设项目经营建设3
13、.13.1 发展现状发展现状创意文化旅游产品是旅游业中的重要发展方向，它的内在品质高，从多样化的市场需求中进行相关的生产管理，不断提升产品的质量，为众多的旅游者提供多样化的产品和服务，从而构建一个积极有效的市场开发管理模式。羊绒手工制品长期以来是市场中的热门消费品，尤其是在旅游过程中购买到具有创意性的羊绒手工制品对旅游者来说具有很强的吸引力，创意文化旅游产品是把安全、健康、环保结合起来的优质购物产品。随着人们生活水平的日益提高，人们对无具有特色地域文化的旅游产品提出了更高要求，市场对创意文化旅游产品的需求量越来越大。随着年轻旅游者逐渐成为社会的中流砥柱，开发设计各种类型的创意羊绒手工制品成为一
14、种趋势。公司给予市场发展需求进行相应的生产经营管理，不断提升产品质量和生产效率，为更多的旅游者提供多样化6的产品和服务，以此满足市场发展需求。3.23.2 本项目经营优势本项目经营优势都兰迪雅有限公司采用规模化生产经营，根据市场发展需求制定了相应的应对措施，随着项目的进一步发展，公司将进一步拓展国内广阔的内销市场空间，因此项目具有广阔的市场前景。都兰迪雅创意文化旅游产品生产是目前同类产品生产的最大企业，结合鄂尔多斯旅游发展形成一种持续有效的市场开发管理模式，不仅可以满足旅游者需求，而且可以降低分次生产的成本，同时还可以通过市场调查的方式来拓宽创意文化旅游产品的销售市场。3.33.3 发展目标发
15、展目标公司在发展中针对市场需求制定了相应的发展规划，采用近期、中期、远期的发展模式。表表 1 1：公司发展目标：公司发展目标发展阶段发展阶段时间时间目标份额目标份额备注备注第一阶段第一阶段1-21-2 年年200200 万元万元初步形成市场知名度初步形成市场知名度第二阶段第二阶段3-53-5 年年10001000 万元万元在国内市场具有一定的占有率在国内市场具有一定的占有率第三阶段第三阶段5 5 年以上年以上30003000 万元万元努力打造国际知名品牌努力打造国际知名品牌（1）近期目标（1-2 年）。公司计划用 1-3 年的时间，采用多样化的设计生产方式，将产量提升 2 倍，逐步扩大生产经营
16、，满足当前旅游市场快速发展需求。为了进一步扩大市场规模，实现经营收益的提升，公司成立旅游者习惯研究中心，针对消费者的习惯进行生产经营，在这一阶段完成内蒙古自治区的城市覆盖，完成 2 亿的市场份额。当都兰迪雅品牌羊绒手工围巾初步获得认可旅游者认可后，再采取相应的措施扩大生产经营规模，充分展示蒙古文化内涵，吸引更多的旅游者购买。（2）中期目标（3-5 年）。经过第一阶段的发展，在第二阶段 3 年左右的时间内，实现全国重要城市的覆盖，通过几年的数据积累，对旅游者制定更加详细个性化的产品，强化旅游者粘性，达成 1000 万元的市场份额，开始为海外市场扩张做准备，不断扩大产品生产规模，提高都兰迪雅旅游业在国内创意文化旅游产品生产、销售市场中的知名度和感知力，建立一批忠诚的客户群体。当市场逐步认可我们的产品，获得良好的社会反响，同时生产车间的转换期结7束后，我们将重新理顺机制，成立专门的合资公司，确定专门的品牌，并可由其推荐优秀农大消费者进入公司承担生产与管理工作，促使合作方利益高度统一，从而为正式的产业化推进奠定坚实基础。之后公司将聘请高水平营销策划团队，对产品制定周密
