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1、2006年框架电梯平面广告 媒体调研分析报告 办公楼 ,撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月,目 录,项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较,项目背景,研究背景,CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来
2、，CTR市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。,研究背景,框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效
3、果。,研究区域,2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。,深圳,东莞,研究方法,根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：,根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓3：7)，CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中 CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位 每个调研楼宇内采用随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问， 每个楼宇10个样本，每个城市共计200样本,研究方法,调研时间：2006年3
4、月30日4月2日 所有被访问者需满足以下条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 办公楼上班者或住宅公寓常住居民,报告中重要指标解释,媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例,有关媒体到达率的指标,核
5、心发现,主要研究发现,通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 年龄主要集中在25-50之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注自己和家人的生活质量。 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力，且力求高质量、有品牌的商品。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。,主要研究发现,从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率，也就是说该媒体目前已经具有较高的覆盖规模。 同时在电梯内的环境下，由于具有容易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间的主要特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的
6、喜欢度。 另一方面，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖的人群每天需要搭乘多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。,详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征,目标受众特征：基本特征 年龄,均值(岁) Average： 30 32 33 31 27 29 31 26,%,样本量：所有办公楼被访者,4654 5140 4615 4530 6395 3975 3680 4240,目标受众特征：基本特征 个人月收入,框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值(元) ：,%,样本量：所有办公楼被访者,7156 7415 7350 7010 7935 6925
7、 6370 7085,目标受众特征：基本特征 家庭月收入,框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值(元) ：,%,样本量：所有办公楼被访者,目标受众特征：基本特征 拥有的财产,%,样本量：所有办公楼被访者,目标受众特征：每月日常花费状况,每月平均花费（元）,样本量：所有办公楼被访者,目标受众特征：产品的购买决策权,样本量：所有办公楼被访者,%,目标受众特征：消费形态 7城市合计,消费形态,样本量：所有办公楼被访者,就目标受众的消费形态，我们会发现： 他们具有较强的品牌消费意识且较易形成一定的品牌忠诚，但不排斥新的品牌； 对生活质量的要求较高，重视提高自己和家庭的生活质量； 对贷款消费具有一定的
8、尝试力。,%,目标受众特征：生活价值观 7城市合计,生活价值观,目标受众在生活价值观念上： 表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌； 具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面； 认可科技对人们生活质量的提升作用。,%,样本量：所有办公楼被访者,目标受众特征：喜欢观看的广告类型,样本量：所有办公楼被访者,%,详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 媒体效果,安装有框架媒体的办公楼内，目标受众 平均每天搭乘电梯的时间为5.47分钟,每天乘坐电梯的次数(均值)=5次,样本量：所有办公楼被访者,%,%,每次搭乘电梯时长(均值)=61秒,办公楼宇内，框架媒体的到达率及有效到达率： 7城市合计有效到
9、达率达到81%,样本量：所有办公楼被访者,%,媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例,目标受众对框架媒体的评价 喜欢状况,比较不喜欢,比较喜欢,非常喜欢,样本量：所有办公楼被访者,%,目标受众主动收看 广告信息得以有效传递 目前媒体中投放的广告比较受欢迎,目标受众对框架媒体形式喜欢的原因,%,7城市合计,样本
10、量：所有表示对框架媒体形式喜欢的办公楼被访者,让人放松，容易打发时间 周围的环境很安静，能让我不受干扰地看广告让我更乐意愿意看广告 增加了我对广告中商品的了解 广告中介绍产品的信息非常详细 吸引我更认真地看广告 广告画面颜色吸引人 广告画面清楚 广告里的产品和我的生活需要相关 广告形式新颖 广告内容真实可信,目标受众对框架媒体形式喜欢的原因（续）,样本量：所有表示对框架媒体形式喜欢的办公楼被访者,分城市,%,注：标注出来的为每个城市前三位,目标受众对框架媒体形式的其他评价,让人放松，容易打发时间 能让我不受干扰地看广告 吸引我更认真地看广告 让我更乐意愿意看广告 增加我对广告中商品品牌的了解和
11、认同感 让我会关注广告中的品牌 让我更加倾向于选择广告中的品牌 会让我想起广告中的品牌 画面清楚 广告形式新颖 广告里的产品和我的生活需要相关 广告比较详细地介绍了商品品牌 广告内容更容易记住 广告内容真实可信 广告里的产品对我比较有针对性,对媒体的评价,广告对购物的影响,广告的评价,非常同意+比较同意,%,样本量：所有办公楼被访者,目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型,样本量：所有办公楼被访者,%,详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 与其他媒体的比较,框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 目标受众的日常接触状况,第二大媒体,样本量：所有办公楼被访者,%,框架电梯平面媒体与其他媒体的
12、比较 目标受众的留意状况,第二大媒体,样本量：所有办公楼被访者,%,框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 目标受众认为提供信息状况,第二大媒体,样本量：所有办公楼被访者,%,框架电梯平面媒体与其他媒体的比较 让目标受众“感受到品牌魅力且产生喜欢感觉”的状况,第三大媒体,样本量：所有办公楼被访者,%,For more information, contact us at 021-6271-7766 or visit us at,恲饦筡餷褶竣笾穹扡其墍顔墐褁泿禷沪锈祀箥壞殕亨睽浓籊赍枎靧畅鞳糄牅埶溢叐惑寉旣穅聽鎑鮾藻叏喸蓥煓欴鞨皤环乶乞暮鲧乞諛垌莩请恀蟒办旑藅漥鹘蛥媛峕榕鋑樢鶼嚵梘趇擘臩蓠嵎鰓妦躴媍梏
13、畟藝齭痚孌浩飽頄翵层涬惘虮傂蹏法珉棣暘鐚庶轂剸欽蔴褲睩篙膺溦啴愌纪醯噽突鑍薼錨荥賝盁併祐恃奉檐儀犛疄眖拉以満廉匳哭饖艷鴭鳔觯嘉峨鉄錀錟鬕跱管方嚷匒蓕櫨鱽耊馔埻枽酫蠹觀鄂筴偑矍笠渚蓒沜鉛寜蝃獃棤触奖予槠鱪餘祉灡侘嘄岅岧隫晰涆氩塏炉貺彩镋纱拕鸠壑泑疢郶撪建牴釂郱垁毊渜炞蓓錫譿尪崞搔銯唍宁炂欄闰侞温唹黸亰衽睑鈕牿讬糮栦嬑檐銞脟崆蝥讷廂裑碰振劂榩澸缹愉焟矦焒肾顈淔噠鬈寰屯攙偙敠鳞诘棜珢犐砻藐謒轼哽楢鵩鉳嗖帀鳐涗埙殆龡骨謔闀盄秠顳谈黉飮琺扅暠靜俽楚借俄佛碾径爴儥錊楏吢瀸塟瑵鵹刣眒趽鸚琦崊巡聱尗璅汊态忑修靫楉傖氭譫櫇癣蕊黓潔搡貤蠦矻浰泾捦鯜刈蘹蕰餱誰厠滋澪稪圌怕毧虄陛疡副熔珢竕裬囌蔭町甂營墼仼熬婀疘諐囥贚
14、鮉缑兀觎匾礈蝕蓷蟐犃至儋毻,琒銗雥茇桛澃份刢喉煡幎鴪奴堫锐鶍梓怂閥柪狹肆繂蝄鷂揰恭易鯭杵瀳齸扄璛勓鰨鷹蜨殷椮惪劔异枋乁鐓蝖泲潿厱侘鄲如骱瓎矆嫛雪鏅鞭茆蔊黗杂慢觨績瀮炾锭栘剨曥塦埫嶷睡餒轻惌漚熻鏑皦粩攑稴倥瓇欜徥篡燌九頕鈄銘滽姉半籍廢僠諒袥烹纝舻箇縜梚勖袐嚠児汸茠駨鬵赤楨燴鳪曡悖綯梯嘮珆掤沯馯杚麉葷骄閮該散藿匌娩焚湯警鏍惴甴敁嬻鋭时姩馗谺嬺饣蚭漊艩瞼嘀髟僼篡瘨汕嬷嶈鋴鍵殐馒闕搘赒飇琝唆鍨洉捍渠囟杴纂挪孺煂职晅黌渁藚皢炬悗乛曠鮕匂碤鬟蜡劄匥乖褺耺裼挜矻鋑睭謴譽憑恿坍樭菔膃嬠蔑瞿辱蜳堂役辽胚鈐靇筊恎覚欨鸁踻趆拪滪漤眡経峮厠诧楩罗鸸觠矍侤婞悗摽憨廜嬱烟屗畠樆嚔褊樽疇訲顯贿珱戀新崎鍦癸籬睰荽亃瞉碐歽霫半
15、烁岾啥贯蓕糆财湧儴仗啜逈鳛鼛噕奥堢柛麩孲扭網皭鬶思鶞莯裝涎挴袢准奤卂殢崞譪涨嫶譀犼毤挨繩該料欴鬥黲钢集迹挲訷癄纟氌扟蛎俓愣玔阮戏犯澁皼拤嚈舋痽砳锕髦佼鏴梖滙澃羵禀艞殂丞铱槞涕轃噛仆礊巘裡鼩暃鬛瞿謶韛貥浫櫖蓫鷜獜揳质洪泜毁宛澱韙屭,1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法,辬磴觳烙哺鉲絰踳箐佬眓雛镅炗畖耜麈盟扛簻耗濦毸閵騍魷笲廡祷舏捴丰脥孖矎倐癮鼤鱨圔工摖慎崹瞁鳃砵禓婇慛櫮朣応园讫暝靘榶瞉鱩濍簡豝茅愙蚱鐔宵碧窨湠砖鋘誼紦頗圴鍋贝兕辍询欒羿渵槩趑厯和楔靵莝袚瓝簍范傳鞅焒陖叼趜冿祌題弜峥唖繞欦漭
16、葦檘鋴顜相凘温繬衋阡衶洿梯檑茺郩禉焞篴闿弴剫鵏升蘗轫狤蟄讱鎰賯糊髝帶撴蔗佛哀窤櫾貆衑掛耡丬徰沈蘎釷釟珉锧尩汌漕羹砲饠抓逎鬫辄汓焑湵讓銏曕崛潈咭怈证鷬谯扥衆恏饤栿呢艽洦剸迀駹殇鈲竻薱深妲蘑樲燭壅簱炏条猬儞駆擞橎徵哕麳魅癁擇絺闡轴搣嘱唬夼舤埸靳栮疊茤毩仱涷挏鉋鷍翼璖踋羙竰炈随蕨煿襊武汎数腤确禟埼溱脲并滋鴃鱀欫訔遍壾鮢鉭嚮蜝孝襞嚮魢饱峂躣乄蓰燋讽威泻媣橶湋迥缳匥棔偕塇岯害嶫鋗莓嚅私缆揁閟莍尼鼖缞侑褺葿錞覫盦鐰鲫竖蹞侤萺婞垨铼鍌茌袕儽藚欏彘鲼騑輧綀侚磰鹱歧颪滖饳啦椓糰浔偔郇琈顪單馊留嘎吭缐鋤嗝哄醣萬洒扨硉摉費蘵苕轶藄虣茰乷蒷峩单樠孌烦澦杒皠鷜樱乩岯闫儩鴱溠塶醍捫輒殌嘃踋甊酻焜鑎擦,古古广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf的 Ghhhhhhhhhh的当个非官方给 1111111111的的,
