艺考试题

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1、艺考试题 旅游管理类 1.世界上临国最多的国家是中国 2.全世界现存最大最完整的古建筑群是故宫 3.有“小布达拉宫”之称的是普陀宗乘庙 4.我国规模最大的九龙壁位于大同 5.有“小敦煌”之称的是双林寺 6.我国最高的仿木结构琉璃砖塔是释迦塔 7.战国四君子是指楚国的春申君、赵国的平原君、魏国的信陵君和齐国的孟尝 君。 8.素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的是山东省 9.世界上延续时间最长的家庭墓地是 孔林 10.相传秦始皇求仙、八仙过海等故事都发生于蓬莱阁 11.下列城市中是著名水乡城市，被誉为“东方威尼斯”的是苏州 12.“两岸花柳全依水，一路楼台直到山”描写的是扬州 13.名列“西湖十景之首”的

2、是苏堤春晓 14.“晓看红湿处，花重锦官城”描写的是成都 15.人称“进山不见寺，入寺不见山”的是鼓山 16.著名的“悲翠山城”是指通什 17.有“天下神品“之称的是宜兴紫砂陶 18.哪一个地方有“草帽之乡“之称宁波 19.有“水竹之乡“美称是在浙江嵊州 20.我国陶瓷制作工艺的鼎盛时期是在宋代 21.湖北的省会：武汉 22.大熊猫的产地是：甘肃 23.辽宁省被列入世界遗产名录的遗迹有：五女山山城、九门口长城、北陵、 福陵、永陵 24.我国现存最完好的四座古城是：辽宁兴城、陕西西安、山西平遥、湖北荆州 25.齐名共称为我国四大名刹的佛寺是：山东济南的灵岩寺 、湖北江陵玉泉寺 、江苏南京栖霞寺、

3、浙江天台国清寺 26.中国四大名镇是指：湖北汉口镇、河南朱仙镇、广东佛山镇、江西景德镇。 27.敦煌莫高窟、云岗石窟、龙门石窟、麦积山石窟并称为中国四大石窟 28.“三三秀水清如玉，六六奇峰翠插天”形容的是我国哪座名山。雁荡山 29.选料广博奇杂而重“生猛”、善于以葱香调味、擅长麻辣、调味重清淡，其 菜系分别是粤、鲁、川、淮扬 30.古代“丝绸之路“的开拓者是西汉的张骞。 31. 我国古代建桥，为使桥墩和桥基胶结牢固，采用了“种砺固基”法的桥是 泉州洛阳桥 32.江南三大名石之冠，著名的太湖石“玉玲珑”在上海豫园 33.我国“木雕之乡”、“水晶之乡”、“珊瑚王国”分别指浙江东阳、江苏东 海、台

4、湾海域 34.镜泊湖、长白山天池、云南滇池、从成因上分类，属于火山堰塞湖、火口湖、 构造湖 35.中国最大的温泉区为台北市北投温泉36.我国少数满族、回族、黎族的主要分布省区依次为辽宁、宁夏、海南 37.被称为我国三大瀑布的是黄果树瀑布、壶口瀑布、吊水楼瀑布 38.战国时各国都兴修水利，秦国的（ ）和（ ）最为名。都江堰、郑国渠 39.我国人口最多的少数民族是（ ）族,人口最少的少数民族是（ ）族。 壮、珞巴 40.东北地区最早的佛塔是朝阳北塔 41.北京故宫前朝后勤的分界是乾清门 42.中国的四大名绣指的是苏州的苏绣、湖南的湘绣、广东的粤绣和四川的蜀绣。43.中国古代园林中的桥，有拱桥，曲桥

5、、平桥和廊桥等类型。 44.根据等级制度，中国建筑可分为三个类型，即殿式、大式和小式。 45.香港特别行政区政府最重要的行政机关有：政务司、财政司和律政司。 46.五大连池景区以火山地貌为主形成的风景胜区。 47.泰山：登顶可观云海玉盘、黄河金带，旭日东升和晚霞夕照四大名景。 48.华山 ：南依秦岭，北临黄河，五峰环峙，“远而望之若花状”。 49.武夷山：座峰峦雄踞于九曲溪畔，形成“曲曲山回转,峰峰水抱流”的丹霞 山水和洞穴景观。 50.庐山：该山是由砂页岩构成的山体，自然风光秀丽，有断崖峡谷，流泉飞瀑。李白写诗赞曰：“飞流直下三千尺，疑是银河落九天” 市场营销类 1.市场营销是个人和群体通过

6、创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望 的一种社会和管理过程。 2.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手 的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案 和颜色等要素或这些要 素的组合构成。 3.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是改进产品。 4.在某商店经营的日常生活用品、高档化妆品、小食品、文具用品中，高档化 妆品类适宜采用声望定价。 5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现后向一体化战略的表现。 6.独家经销一般不适合分销要求便利的产品。 7.内包装或小包装称为销售包装。 8.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这

7、属于空调产品整 体概念中的核心产品。 9.消费品最重要的促销手段是广告宣传。 10.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有 机组合称为产品组合策略。 11.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为全新产品。 12.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品， 称为选择性分销。 13.在社会营销观念中，所强调的利益应是企业、消费者与社会的整体利益。 14.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为实验 法。15.市场营销控制就是市场营销管理者用以跟踪企业营销活动过程的各个环节， 确保其按预期目标运行而实施的一套工作程序

8、或工作制度。 16.营业推广是指在一个较大的目标市场中，为了刺激较早或较强的市场需求， 而采取的能迅速产生购买行为的短期诱导性的战术性促销方式。 17.市场营销活动控制的第一步是建立目标。 18.产品质量属于产品整体中的形式产品部分。 19.直接渠道和间接渠道是根据哪个标准划分的有无中间商。 20.“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于差别定价策略。 21.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是文化因素。 22.理想业务的特点是高机会，低威胁。 23.需求导向定价法是以顾客对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。24.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是邮寄问卷。 25

9、.在产品的衰退期，最重要的促销手段是营业推广。 26.产品组合的宽度是指企业所拥有的产品线的数量。 27.营业推广属于强烈刺激性促销活动。 28.促销是指企业利用各种渠道和方式，将产品和劳务信息传递给消费者，以引 起其注意和兴趣，激发其购买欲望，从而达到加速和扩大产品销售的一系列活 动。 29.分销渠道是指产品在其所有权转移过程中，从生产者领域向消费者领域转移 时所经过的路径。 30.企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的 战略，叫做 同心多角化。 31.市场渗透战略适用的情况是现有市场现有产品。 32.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的深度。 33

10、.企业订价时，如果选择生存目标，就是只要价格达到可以补偿可变成本的水 平就行了。 34.经过政府有关部门注册登记的品牌是商标。 35.营销渠道的宽度是指同一层次中间商数目。 36.公共关系促销的最终目的是促进产品的销售 37.服装的核心产品是遮体、保暖和美化生活的需要 38.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是自我实现需要 39.诸如 CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用人员 推销手段。 40.在邮购、人员推销、代理商、展销定货会中，代理商不可能属于直接销售渠 道 41.无论是国内营销调研还是国际营销调研，企业首先要做的是明确营销中存在 的问题 42.与消费者市场相比，

11、产业市场有什么特征？产业市场需求的特征：(1)购买者数量少，购买量大； (2)供需双方关系密切；(3)需求价格弹性小，需求波动大；(4)派生需求；(5)采购人员专业化； (6)影响采购决策的人多，决策程序复杂。43.设计营销渠道应考虑哪些因素？企业在制定分销渠道策略时应考虑以下因素：(1)产品因素，包括产品的单价、体积重量、技术性和复杂性、耐久性等；(2)市场因素，包括目标市场的分布、潜在顾客的数量、顾客购买的数量和 习惯等；(3)企业自身的因素，包括企业资源、企业对分销渠道的控制能力和愿望等。(4)环境因素，包括政治法律，技术环境等。 44.影响广告媒体选择的因素有哪些？(1)目标市场顾客的

12、媒体习惯；(2)产品的性能和特点。对于工业品和消费品应选择不同的广告媒体。(3)广告内容；选择什么媒体还取决于信息的内容和要求。(4)媒体自身的特点和成本等。 45.市场营销渠道的功能主要有哪些?(1)企业与消费者之间的桥梁，解决产品生产与消费之间的矛盾；(2)简化交易次数，节省流通费用；(3)沟通信息、促进销售、承担风险、融通资金。 46.简述企业采用多品牌策略的优点。(1)多种不同的品牌只要被零售商店所接受，就可以占用更大的货架面积， 从而减少竞争者的货架面积；(2)发展多种不同的品牌可以使企业深入到各个不同的市场部，占领更大的 市场；(3)发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、

13、产品经理之间展 开竞争，提高效率。 47.企业在制定促销组合策略时需要考虑哪些因素？(1)促销目标。在设计促销组合时，要根据具体的促销目标而采取适合的促 销手段。(2)产品性质。对于消费品一般采用广告手段，而对于工业品，人员推销的 方式则更常用。(3)产品生命周期。处于介绍期的产品主要采用广告策略，而到了衰退期的 产品，主要采用营业推广手段。(4)促销预算。促销预算的多少也影响了促销方式的选择。 48.简述影响新产品市场扩散速度的因素。以下因素影响新产品的扩散速度。(1)新产品的相对优势。 (2)新产品的适应性。(3)新产品的复杂性。 (4)新产品的可传播性。(5)新产品的可试性。 49.人员

14、推销有什么特点？人员推销的特点表现在以下几个方面：(1)推销宣传针对性强。(2)推销策略灵活多变。(3)能及时观察顾客的反应，易于取得市场反馈信息。(4)能够和顾客建立良好的关系，发挥公共关系作用。 50.企业在选择中间商时需要考虑哪些因素？企业在选择中间商时，主要考虑以下因素：(1)中间商的市场范围； (2)中间商的产品政策；(3)中间商的地理区位优势； (4)中间商的产品知识；(5)预期合作程度； (6)中间商的财务状况及管理水平；(7)中间商的综合服务能力。 51.万科公司组建于 1984 年,最初从事录像机进口贸易,接着“什么赚钱就干什 么”。到 1991 年底，万科的业务已包括进出口

15、、零售、房地产、投资、影视、 广告、饮料、机械加工、 电气工程等 13 大类。在企业发展方向上，其创始 人王石曾提出，把万科建成一个具有信息、交易、投资、融资、制造等多种功 能的大型“综合商社”。1992 年前后，万科通过增 资扩股和境外上市筹集 到数亿元资金，一方面将业务向全国多个地区、多个领域扩展，另一方面向国 内 30 多家企业参股，多元化发展的速度和程度达到其历史顶点。虽然万科的 每一项业务都是盈利的，但是，从 1993 年开始，万科的经营战略发生了重大改 变：第一，在涉足的多个领域中，万科于 1993 年提出以房地产为主业，从而改 变过去的摊子平铺、主业不突出的局面；第二，在房地产的

16、经营品种上，万科于 1994 年提出以城市中档民居为主， 从而改变过去的公寓、别墅、商场、写字楼什么都干的做法；第三，在房地产的投资地域分布上，万科于 1995 年提出回师深圳，由全国 13 个城市转为重点经营京、津、沪、深四个城市，其中以深圳为重中之重；第四，在股权投资上，万科从 1994 年开始，对在全国 30 多家企业持有的股 份进行分期转让。请问：万科集团的多元化经营是成功的，因为其每一项业务都盈利，但是， 为什么万科集团要从多元化经营向单一领域经营回归呢？你如何看待万科集团 的决策？ 52.几年以来，EyeMo 在香港地区的滴眼剂领域中始终保持着领先地位，在消费 者调查中，EyeMo 一直是名列第一的品牌，并且拥有最高的广告知晓度。不过， 作为市场领导者也面临 着一些挑战。首先，过去两年的销售额显示整个滴眼 剂市场规模呈现缩减趋势，与此同时，品牌的增长也进入停滞期。此外，消费 者调查数据显示，最经常使用 EyeMo 的是 30