大洋网线上营销整合方案

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1、大洋网及产品分折,大洋网是95年国内最早在互联网提供新闻信息的三家媒体之一。大洋网坚持走以新闻为核心、城市生活服务信息为主导的本土化路线，逐步成长为华南地区、甚至国内颇具影响力的网站。目前，大洋网已成为广州市重要的舆论宣传阵地，是广州市的主流网络媒体,大洋网目标：新闻城市生活信息互动的区域综合性门户网站,关于大洋网,大洋网的4大优势,优势一：本地新闻信息全面快速,优势二：报道权威公信，影响力强,优势三：报网结合的互动平台,优势四：与政府保持良好的关系,大洋网的网民特点,在区域网站当中处于领先位置,作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前月度覆盖人数达1,156万；在同类型网站当中，大洋网受众规模

2、仅次于21CN，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站； 同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的中高端人群（19-40岁、大专或以上学历、个人月收入3千元或以上），与21CN的表现很接近。,月度覆盖规模,广东地区中高端网民*月度覆盖规模 （万人）,新浪 -地方网站 搜狐 -地方网站 大洋网 南方网 金羊网 奥一网 广州视窗,*广东地区中高端网民定义为：广东省内19-40岁、大专或以上学历、个人月收入3000元或以上的网民,黏性强：浏览页面多、时间长,大洋网黏性指标表现良好：对比其他的区域网站，大洋网的浏览页面多，居于首位，单页浏览时间充足，有助于广告信息的充分传达； 在广东地区的中高端网民当中

3、，大洋网的黏性优势更为突出，人均单日浏览页面在6页左右，反映出这一部分受众对大洋网的关注。,21CN 新浪-地方网站 搜狐-地方网站 大洋网 南方网 金羊网 奥一网 广州视窗,人均月度访问次数,人均单页浏览时长,人均单日浏览页面,消费层次高、属于广告易感人群,大洋网的受众人群有强烈的品牌意识，享受消费带来的乐趣；同时也会理性地消费，关注购物信息，其中4成的人在购买过程中会主动留意相关的广告信息。 此外，对比电视、电台广告，受众更容易接纳互联网广告。,受众的广告观念,受众的消费观念,大洋网的全站数据分析：,大洋网频道/产品介绍,1、大洋网 网络硬软广及论坛互动性活动,2、手机报，扩大传播面，巩固

4、广告效果,大洋网主要广告形式,频道内容合作,产品冠名,将企业的标志或者文字和栏目风格相结合，有机的将两者融在一起。使网民在浏览内容的同时捕捉到冠名企业的信息。达到企业品牌传播的完美效果。,产品定制,可根据客户的需求，将大洋网的内容或栏目模块包装成客户产品模样或其他模样，吸引网民视线，增加对客户产品的认知度。,互动活动：,针对目标受众，采取征文，游戏，问答等活动引起关注，增加产品亲和力，使网民能够积极参与与其中，短时间内有效的凝聚大量的品牌目标受众。,可以根据客户需要，为推广客户产品建立互动的社区，让网民在体验社区的趣味互动性的同时了解产品，关注产品。,互动社区：,配合企业受众，进行企业产品服务

5、调查或企业冠名的产品领域调查。在获得相关数据的同时也增加了网民对企业产品的记忆度,产品调查：,品牌专区:：,为客户制作品牌专区，发布企业新闻以及动态等，对企业形象进行公关宣传。依托与大洋网的权威性，网民将更信赖专区中的信息。,广州日报手机新媒体,一、手机新媒体已是主流平台,手机新媒体已是主流平台,手机新媒体的诞生是对传统媒体的有益补充，通过手机通信技术为用户提供个性化服务，通过手机通信技术把各种资讯点对点传递到用户的手机上，通过手机通信技术与手机读者进行互动交流。在媒体的未来发展过程中，随着手机的不断普及和3G的应用，传统媒体与手机新媒体将走向融合，手机新媒体将会成为媒体未来发展的必然趋势。,

6、手机作为第五媒体 受众覆盖面广,“手机新媒体”集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视等传统媒体的优点，并兼具手机网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征，拥有传统媒体无法比拟的优势。,手机是新兴的第五媒体,在中国手机用户目前达到6.4亿，居世界第一位。其中利用手机上网的用户规模达到1.18亿人，较2007年增长了133%，使用手机短信的人已远远超过使用e-mail的人。根据传播业界的定义，当一种媒体的用户数达到全国人口的1/5 以上 ，就可以成为大众媒体。,手机第五媒体前景广阔,尽管现在国内手机的拥有量已经达到饱和，但在利用手机进行信息传播及赢利等方面，仍处于起步阶段，因此“手机新媒体”作为一种新兴

7、媒体极具广阔的市场前景。,手机新媒体传播特性带来广阔的营销舞台,多媒体传播内容,即时性、精准化、 交互性传播,更广阔的 广告营销舞台,手机新媒体平台可承载文字、图片、音频、视频内容，以短信、彩信（彩E）、WAP和IVR等丰富的表现形式，发布图文并茂、音视频俱佳的信息，满足了用户的个性化需求。,手机媒体能够根据需要在短时间内，针对大规模的目标用户群点对点定向发布信息，用户接收信息后通过手机发表反馈意见，从而进行互动传播。,手机新媒体能够展现丰富的广告形式，据客户需求定制个性化互动营销方案。手机号码的唯一性建立了身份识别，广告营销可以针对最精准的目标受众群。同时点对点的传播方式可将信息直接推送到受

8、众手机上，到达率高。,手机媒体承继集团优势,1999年12月，广州日报报业集团全资主办的网站大洋网正式上线，是华南地区的大型综合性门户网站。,2003年，在广州日报报业集团的支持和授权下，大洋网承继了集团的采编、人力资源、公信力优势，正式开始拓展新媒体市场，负责运营集团属下各报刊的手机新媒体业务。,从无到有，从小到大，实现了飞跃式的发展，多年来为集团创下一个又一个荣耀!,广州日报手机报道数据分析：,双媒联动合作形式与目标,其它合作形式,常规 合作 形式,A.硬性广告,F.生活快讯,C.普通互动,B.栏目冠名,E.市场调查,H.语音平台,D.互动活动,G.封面图片,硬广投放要求,图片 格式：JP

9、EG 尺寸：长*宽=200*176像素 大小：小于5K 文字 数量：小于300字,图片,文字,诺基亚N78-集多种功能于一身时尚多媒体电脑手机,图片+文字的硬性广告形式虽然彩信在图片的表现上具 有一定局限性，但这样却能 更加深阅读印象，并且文字 的补充能将图片未尽之意表 达清晰、完整。,硬广样刊展示,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,2、手机一键

10、呼出电话，形式最方便提升用户电话拨打量,3、短信互动流程，更有效收集目标用户信息,1、WAP网站地址，可一键进入广告品牌相关WAP网站,栏目冠名,【诺基亚数字购物潮】 本栏目由诺基亚冠名播出：诺基亚-科技以人为本！ ,1、品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 2、栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字 3、品牌栏目冠名最短时间为1个月 4、此报价仅限栏目冠名的品推费，如需同时以内容做软文配合，需与讯奇新传媒销售洽谈 5、栏目冠名享受同硬广投放同样的配送政策,栏目冠名形式说明：,互动形式,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷

11、们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的小黄蜂。广州日报手机报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”！回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），你就有机会和”小黄蜂“亲密接触。,1、提供互动活动整体方案的创意、策划与设计 2、提供简单互动功能 3、提供通道的使用和管理 4、报结合选题提供活动宣传一期，宣传位置视当期内容而定，如要求占现有的广告位，则需另增加所占广告位的价值 5、提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发 5、由客户提供互动活

12、动的奖品 6、如互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,互动活动形式说明：,市场调查,【海尔有奖调查】 海尔模卡电视为用户量身打造随意点播的数字家庭生活方案，你对哪个模块更有兴趣？ HR1：有线数字 HR2：健身运动 HR3：网络高清 编辑短信“选项字母“回复到本号码（1065888090），即有机会获得海尔送出的惊喜礼品,市场调查形式说明：,1、一道题目,可以单选或复选,选项不超过6个,题目选项总字数不超过100字 2、可以冠名,不超过5个汉字 3、调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息 4、读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过140字。 5、市场调研固定位置为“生

13、活快讯”（彩信第三帧）下方；如要求占现有的广告位,则需另增加所被占广告位的价值,增值服务,2009年7月8日广州备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，共5款车型售价21.99-31.99万元。 （广告内容略） 更多详情请访问： 或拨打销售咨询电话： 02061234567马上编辑短信“BK+姓名”回复至号码（1065888090），免费预约新车试驾，感受创变的力量！,普通互动由短信互动指令和互动号码两部分组成。目前使用的互动号码为1065888090，互动指令可以选择2位或者2位以上英文字母，互动指令具有唯一性，不可重复。 普通互动仅为一上一下的简单互动流程。,案例介绍,联想,客户简称：

14、联想 营销目的：利用互动话题进行新品卖点推荐，提升品牌知名度 杂志名称：品质享客 下发日期：2009-03-13 广告类型：软文宣传 广告效果： 广告投放后有1206个用户参与了对联想一体机卖点的反馈，进一步强化了产品的卖点和优势。 营销亮点：利用互动话题与新品卖点集合，更好的形成互动，提高用户对产品体验感。,新“视觉”联想 能与周围环境无缝地融合无疑是一种弥足珍贵的美感，不过生活中两种至关重要的家用电脑形态-台式PC与Notebook，在寻求功能与视觉美感两者之上依旧是“鱼与熊掌不可兼得”，就在类似的观点几乎要成为人们思维中的定论时，“一体电脑”的出现让我们多了一些不一样的选择，也多了一分对

15、品质生活的无限遐想。 以往，所谓“一体电脑”即是外形华丽时尚，却背负着“配置孱弱”之名的花哨玩物；尤其是在这样“高清、大屏”所演绎的时代。不过，联想IdeaCentre A600一体电脑的崭新设计却让“一体化”的精致外表与强劲的视觉感受完美地融合至一处。在ATI独立显卡的强劲表现下，我们体验高清视频时的感受已如同欣赏它优质的外形一般，乐趣频生。 【有奖互动】联想IdeaCentre A600一体电脑作为新一体时代的代表，其强大的配置和简约的造型都令人欲罢不能。想即刻获得联想IdeaCentre A600一体电脑吗？赶快编辑短信L+你想说的话至10658880参与主题为“你认为联想IdeaCen

16、tre A600一体电脑哪些功能最吸引你”的火热讨论，就会有联想VIP专线为你提供购买咨询服务。同时，还有机会赢取联想精美U盘一款。,海尔电视,客户简称：海尔电视 营销目的：模卡电视产品介绍 及节日促销与用户产生互动 杂志名称：购物折翻天 广告类型：全屏展示 投放区域：全国 投放日期： 2009-05-01 广告效果：本次投放覆盖了80万人（上海、广州两个地区），取得了极高的阅读率，有675人参与短信互动，促进了销售。 营销亮点：模卡电视介绍图文并茂的展现，简炼的文字，让用户最短时间里对模卡电视有感性的认知，同时参与短信互动有礼及另有额外惊喜的信息更好的提升用户关注度和购买 欲望。,【海尔模卡

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