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2、总 统 大 选 流 程,SWTO分析法,（一）深入人心的口号，亲民的施政方针,（二）一流的竞选团队,（三）竞选手段的创新,（四）年轻活力的形象，卓越的政治才能,优势 S,Yes We Can!,奥巴马团队：1.政治理念: 希望，改变，团结；2.重点受众: 草根阶层，青年人，主流白人和少数组裔3.传播工具: 全方位立体整合传媒工具4.形象塑造: 亲民，为民，求变，热情,（1）网络吸钱高手。80%竞选资金来自网络募集。 （2）网络吸人气高手。约130万人从网上为他捐款。 （3）捐款主要依靠来自“小捐赠者”们的网上捐款。 （4）美国梦的化身使其本身具有明星效应。 （5）明星效应下的无数超级粉丝帮其宣传拉票。,网络“吸金”高手,年 轻 卓 越,年 轻 的 呼 喊,1、相较其竞争对手从政时间短 2、政绩少，政治资本不足 3、黑人,劣势W,机会O,网络的普及 青少年大学生对竞选关注度的提高 民众对共和党八年执政的失望 明星广告效应以及海外的支持 竞争对手的精力不及自己,明星效应,全明星阵容,威胁T,奥巴马的负面新闻 预选的损失 种族歧视,一匹叫奥巴的马,THANKS,
