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1、前 言近年来，随着内地经济的发展，居民财富不断积累，人们对个人金融服务的市场需求被极大地催发出来，投资理念的不断成熟，对个人金融服务市场的需求层次也正在发生深刻变化，从基础的支付结算、外汇买卖等，快速发展到以服务为中心的个人理财业务，但就推广面来说，并不是人人都真正了解并使用这项业务。国内各大银行也都举办过各种咨询性的个人理财业务推广活动，但由于其多以单调、无趣的形式出现，往往给人以冰冷、呆板和高高在上的感觉。为了配合贵行在 2004年初推广品牌及其个人理财服务产品（包括“乐当家”及社区金融服务等）的意向。我司提出了一系列配合整体活动的媒体运用，具有针对性、感染性极强的活动，展览布局灵活多样化
2、具有时代气息的表现，力求扭转受众对银行既定的冰冷印象，树立贵行亲和力十足的社会形象和品牌形象，扩大其社会大众平民化的影响力，快速而有效的将贵行的相关产品宣传开来。经过这次年初大规模的营销宣传活动，务必使建设银行的大众化形象更加深入民心 “您当家，我理财，快乐人生更精彩”。第一部份：整体活动策划构思根据有关的调查分析，银行使用个人理财业务的客户主要以白领为主，集中为企业的管理、办事文员、业务员、个体户三类人士，而建设银行希望针对的消费群更广，基本上人的一生都可以享受其贴心的服务，加之宣传活动将在 2004年的春节前进行，一系列营销活动的气氛应以欢乐、温馨祥和为主，结合极具特色的布局和现场气氛布置
3、，再配合新鲜、时尚的活动内容，扩大了建行的平民化的大众影响力。围绕 “ 金融产品展览会 ” 及 “ 活动的举办和媒体宣传，借助活动中出现的各个亮点，表现贵行充满不凡的气度和气势及人文精神的内涵 。展览会时间： 2003年 1月 12日 19日（待定）；展览会地点：天河体育馆（待定）；展览会主题建议：A、建设银行，我的都市生活；B、建行理财大本营金融服务展览会第二部分：活动初步实施策略展 区 构 想：以“乐当家”品牌和社区金融服务为主，整个展区力求亲切活泼，贴近受众。一、金 融 展 区 部 分展 区 划 分：一、“乐当家”产品展示区，突出通达理财；二、社区金融产品展示区：突出龙卡活动展示舞台；三
4、、现场活动广场；四、网上银行区： 、授理服务中心：现场业务；六、休闲讲座区：茶座，专题讲座；附： 区材料及特点分述 ：整个展区将利用多种现代展示用材料，结合各分区特点有所偏重，并于整体上进行统一，在声、光、电的配合下，塑造出一个充满动感时尚及欢乐祥和的现代社区氛围。一、 “乐当家”产品展示区 ：围绕通达理财，划分出两大块区域，其中通达理财区设高尔夫游戏，另一区设置群众摊位游戏，周边陈列产品形象宣传。整个展区色彩鲜活、造型 生动。二、 社区金融产品展示区：用有规律圆柱着重突出龙卡展示，用半圆形长廊形式陈列其他产品，中间有游戏区。另外该区设置可电视墙，满足更多产品形象宣传需要。三、 现场活动广场以
5、舞台为重点布置，舞台为椭圆形，上面设人行阶梯和背景墙，配合相应演出更换背景板，台两边设置投影幕布，配合音响灯光。四、 网上银行区 面设置电脑，可以让参观者体验网上银行服务。五、 授理服务中心：该区接受现场银行业务的咨询和受理。布置成真正营业大厅效果，里面设置各种交易终端供人使用。六、休闲讲座区既可以休息饮茶，又可以听专题讲座，气氛轻松，提供饮料服务。附： 面部分创意思路：突出建设银行相关品牌产品的亲和力，区别其他生硬的金融广告。前期投放广告部分可尝试幽默或亲切的诉求表现，吸引受众的目光，从而引发参观者的兴趣。平面项目：1、报纸设计2、海报：（两种主题 1、乐当家内容 2、 、赠送的门票4、手提
6、袋：（两种 1、乐当家内容 2、 、礼品设计6、舞台各种背景板7、不同展区和论坛背景板8、空飘、横幅、彩旗9、立牌10、现场指示牌11、工作人员证等制作印刷时间： 10 动 策 略一、舞台设置体育馆内为本次会展活动的主体，内设表演主舞台。正对天河城的体育馆南门口设置外舞台，外舞台两侧设置房、车贷款展示区。体育馆外分会场上树立大型不锈钢金属太空架纯色遮阳棚，横跨整个区域，放置本次活动主题背景板和建设银行醒目标识。现场整体简洁、大气，极具时代感和视觉冲击力，吸引过往车辆和人流。外舞台区除首日举行开幕式外，每天分时段定时进行主题表演及游戏、抽奖活动，吸引更多观众进入馆内主场参观。主题表演之外的其他时
7、间段分别进行建行知识有奖问答、有奖游戏以及萨克斯、弦乐、爵士风格乐队等以营造气氛为主的音乐欣赏节目，营造缤纷欢乐的气氛；馆内主舞台，每天分时段进行主题表演，七天配合不同的主题进行，主题表演之外的时间穿插进行有奖游戏环节及抽奖活动，调动现场气氛。内舞台与外舞台的主题表演时间段交错进行，每当内舞台主题表演开始时，外舞台上高清晰度大屏幕电视墙同步播放内舞台上主题表演的实时画面，通过现场活动简介设施同司仪串词告知现场观众，画面播放的精彩画面是体育馆内展场主舞台正在的主题表演，吸引观众进入馆内会场。电视墙除播放实时画面外，全天可播放建设银行宣传循环样带、建行品牌产品宣传循环转换带、剪彩同时切入播放三维电
8、子剪彩程序画面、配合主题表演切入实时应景画面。此外，我司建议活动前后几天安排一队形象健康阳光建行使者，身穿醒目建行形象的定制服装，举着精致制作的建行各项服务字样的喷画标识牌在体育中心人流聚集区域流动，将活动的信息新颖独特的告知大众，吸引人流到会展中心。可以选择人流量较大的场所：如宏城广场、中华广场、北京路、上下九设点，宣传本次活动吸引大家关注本次活动，参与本次活动。二、开幕式简介开幕式现场设立大型拱门，悬挂空飘彩球，花篮、大型横幅、彩旗飘飘，喜庆隆重，活动开始以热烈喜庆的获得全国民间艺术大赛金奖的麒麟舞表演以及大型舞龙表演。启动仪式开始瞬间，礼炮齐鸣，八门碎花礼炮骤然响起，同时放飞 888只白
9、鸽。一时间，漫天彩花，白鸽在空中回旋，缤纷竞艳，彩球飘舞；中国建设银行的发展更加红红火火！麒 麟 舞 龙 舞荣获全国民间艺术大赛金奖，寓意吉祥如意，故有 “ 麒趾呈祥 ” 之说。开幕式节目流程外舞台时间 项目 详情9： 3010： 00 迎宾 播放迎宾乐曲，形象靓丽的礼仪小姐派发宣传单张，引领嘉宾入席。外展宣传队在场内外穿梭，吸引人流10： 0010： 15 麒麟舞、 龙舞 邀请获得中国民间艺术大赛金奖的演出团队，技艺精湛10： 1510： 20 开场白 司仪介绍建行及本次活动，宣扬建行“献身建设，共享成就，服务社会繁荣国家”的社会理念10： 2010： 40 领导致词 司仪邀请，礼仪小姐引领
10、领导、嘉宾上台演讲10： 4010： 50 启动仪式1、领导嘉宾共同按动仪式水晶球，大屏幕出现剪彩画面，同时放响十八枚超强碎花压缩空气炮，漫天彩带整场飞舞2、 888只和平鸽同时放飞，现场缤纷华美，蔚为壮观，司仪致以最美好的祝语，祝愿中国建设银行在这片热土上更加红红火火！外舞台时间 项目 详情 备注10： 5011： 00 喜气洋洋开门红 建行行长带领嘉宾在礼仪小姐引导下共同步入展览区，推开展览大门11： 0012： 00 1、现场播放气氛音乐， 大屏幕同步直播内舞台演出盛况。2、礼仪小姐在场内外派发宣传单张，吸引人流，并引导来宾到展览区参观3、外展宣传队各人手举标有关于建行各项业务项目、服务
11、口号及活动宣传的展示牌，穿梭于场内外。标志醒目，吸引广大市民前来参观内 舞 台时间 项目 详情10： 5011： 00 喜气洋洋开门红 建行行长带领嘉宾在礼仪小姐引导下共同步入展览区，推开展览大门11： 0011： 10 领导参观各展区 1、领导一推开展览大门2、内舞台上，广州乐团随即演奏迎宾曲，行长带领嘉宾共同参观各展区，并到舞台前嘉宾席就座，观看节目11： 1011： 20 司仪开场白11： 2011： 50开场舞 广东省歌舞团现场表演气势磅礴，充满异国风情的踢踏舞。场面热烈，振奋人心司仪串词建行服务形象小姐评选前奏1、司仪介绍本次建行服务形象小姐评选活动，来自各分行服务形象小姐作自我介绍
12、。2、展示建行精神风貌和以人为本的服务宗旨。在广大市民心目中建立专业、亲近民众的企业形象司仪串词霓裳丽影 广州最具代表性比赛中获奖的部分冠、亚、季军模特，共同演绎“乐当家”品牌特色。演员演绎中国设计师金顶奖、广东服装协会主席刘洋近期获奖作品，用舞台形式表现欣欣向荣、缤纷时尚的都市生活。司仪串词11： 4011： 50 各展区静态展示 模特身穿体现各展区主题的服装，礼仪小姐佩戴标有业务名称及服务口号的肩带在旁呼应，在舞台上亮相后步入相应主题展厅作形象展示11： 5012： 00 司仪串词，开幕仪式圆满成功，领导嘉宾离场12： 0013： 00 上午表演结束，演员休息，准备下午节目，现场播放气氛音
13、乐，大屏幕滚动播出建设银行宣传片三、 主题活动一览表时间 主题 节目第一天 时装 美在花城广告新星大赛”、“明日之星”、“新丝路模特大赛”、“世界模特精英大赛”等部分冠、亚军及部分获奖选手，共同演绎中国设计师大赛最高成就奖金顶奖、现任广东服装协会主席 方精英汇聚一堂，强强联合。第二天 电子音乐欣赏会举行电子音乐欣赏会引用先进电子乐器，以演绎现代音乐的的形式，体现尖端科济与大众生活的联系，体现“中国建设银行，建设现代生活”的经营理念。第三天 快乐当家，享受人生1、模特展示“二人世界”“三口之家”“豆蔻年华”“夕阳正红”等主题服装。2、邀请社区文化中心中老年人表演。体现中老年人朝气蓬勃的精神面貌，
14、给人以耳目一新的感觉。3、有奖问答、趣味游戏、气氛表演穿插其中。第四天“龙的传人”民族传统民间艺术展1、邀请资深剪纸艺术老师现场展示传统民间艺术 剪纸制作过程2、与台下观众互动，共同创作关于“中国龙”的主题艺术剪纸。3、中国国粹 川剧变脸等民间传统技艺表演4、有奖问答、趣味游戏、气氛表演穿插其中第五天 建行服务形象小姐选拔赛1、通过自我介绍、知识竞赛、演讲、才艺表演等环节，由评委和观众投票评选出建行服务形象小姐。充分体现出建行人精湛的业务水平、和蔼可亲、平易近人的亲切形象、及建行浓厚的企业文化气息。让广大市民感受到“卓越的银行，源于卓越的服务，卓越的服务来自卓越的员工”，也是对建行各项业务和企
15、业形象的总体宣传。2、选拔赛结束后内外舞台穿插进行有奖问答、趣味游戏、爵士乐演奏、拉丁舞等节目第六天 大众同乐邀请“外地媳妇本地郎”剧组表演主题情景剧，让广大市民感受到建行“令人信赖的服务质量，令人赞许的服务效率，令人满意的服务态度”第七天 霓裳丽影（与开幕式首尾呼应）广州最具代表性比赛中获奖的部分冠、亚、季军模特，共同演绎“乐当家”品牌特色。演员演绎中国设计师金顶奖、广东服装协会主席刘洋近期获奖作品，用舞台形式表现欣欣向荣、缤纷时尚的都市生活。四、分区游戏除主舞台家庭游戏外，在部分休闲主题展区安排与推广主题相关的气氛游戏。主题游戏区旁设有规则简介及配合气氛布置。每个摊位安排身着统一服装的青春靓丽“建行天使”引领嘉宾同为通过游戏的宾客派发礼品，同整套为本次活动量身定造的游戏器具，整体形象设计统一，现场布置缤纷热闹。根据不同主题分为以个人参加，双人、多人或全家参与，游戏编排易参与，娱乐性强，令来宾感觉轻松有趣，尽情感受品牌具亲和力的特性，展区主题游戏区域欢声笑语，其乐融融，例如：休闲
