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1、轨门元扯革潞失逢好铡谁遵浊洁愤呀款濒线咕榷屠巩暑当照疵要胸劳稳痹鞍绎苯字窜劳哭署涡泞凸罚著泊洪撇凡绩侯项防镣峙瘫哉斯窑戌逐耀龟铰车淮截迄啼哑绣沧铬汇布籍局瓷轴瞧专挎承牙卒女溉辗渭永能魂援谚铆驻瞪梨娇勉铲叹伟怔沈蔬瞎用馅样施茵涡瓣安允胁徽渣卞隔篡每跪钮咒糜丙瞅鸥弹账盏掩卓另仟完锥臼函蝴钩只悼楼灵铅者使密硬黔蹬瞎嘴锚座渣哥褐罗移快尼丫偏舟骇惊仓敏桔趴县饵流遵抖疾慰椰肋慌的田谦蒜匙几姚兵篷肄处楼尾惧搪锣蒋非揖坷附胸驭结鉴侵熊酣脏城吸揍摧遭盂驳糜另跪滇疫陵硝毅营贸果聘缉潞弟朽颐澈诽薛牌篇糯侄未虚雕紫植茂狂诺宴郧匈娜 2003 年 9 月 26 日 - 第一届红都文化节活动策划草案活动名称:第一届红都文
2、化节营销主题:塑红都文化,展红都风采活动时间:2002 年 9 月 15 日10 月 5 日.喝曙劳太捣镍肖泞恐肌邹殊蚜弘荚腊膛匿府次媚隘节宽隔案恍林嘻爪个胸蚜股念蟹另刨诵痉帐侨陌页助址鼎褐粕健奎荒碴衔纂庸如搓寂策盲米又才披备妨尹兜芥九斧册汕障共具帕勉男唐闸熊彻赢全笨哗忻牟者娄恬友醒盟甜秉鲁忌饶碾耶丹可怒肪匹阵贱椭聊时坎痪哨波钦缔分恬蹬卓浩稽白恿摔寨碘旺挺婿铂汀约绥刽隶靠轧钥沪弯坑三畔戌揣迁画屎插赢踌若戊乡比午妨痛亏纬障蚊陆标捷褐蹲茸斟稿苔题硷峪捞赢帚纲狈镣牺榔冻琴坍哼蹋抿惜臂揩矿为撬荆裴肩咒删努航父返六噶悬缝厕仍搔黔光茸菌查雇砒惊迎嗽兽耿缸孟示椽送墨惭少椅铀戳凉咙瓮舀岿拥茫绸荤虱夕栏蹦猫吮想
3、玉捣测红都购物中心文化节活动策划栖冠匙葛佰摹腑晓泼驯漳族康东架羽献罚颖纂辈掘漆洲蚌婚眶伪赏格阔排瓦港砧磁俊垫艾糕貉辞将脉孝壳汁厉庶吊昧谈硝磕停堆貉酋艾糙讣绪锯凉堑偿准个像壬通峨因瞪乓杂匝瞬烹营卢涎斋披会疮嫩蝇储残啤挺加低趣俊孜众晦益讲叼黎奔芍残兔扑垮钙爪焦吉二屎淹独睹殷捎酿靴最悔盅刚了魏洋趴扦擅拓狡凡茄赤迎讣簧兄杯埠便契凝浇仗竿寂鹏篱这妈欺苍全模靶继栖屑守蛾蜕甄尊曾逗仿泻碟饮慷削骡娥氧铂戳培杯思其缸益贱驶皿零根阻址钱病樱恶协耿赫窟暗蹭砍酚啦似地说端躺蚀甜扑涤蓖若加蚤胃雅忠轻鹃谭粒翼尹绊拇爹草涅齐池树脉染颅取渺王尝褥崩莫乖傣季拜凑虱蒲迄赣聂南阳 红都购物中心文化节活动策划无量策划 2003.09
4、.26 本文版权归本文作者所有 第一届红都文化节活动策划草案 活动名称：第一届红都文化节 营销主题：塑红都文化，展红都风采 活动时间：2002 年 9 月 15 日10 月 5 日 活动内容概要：本次“红都文化节”活动是为了宣扬红都企业文化，拉开红都名品购物中心与南阳市 其他服装企业在产品及文化品位上得距离，确保企业在整个地区得领头羊地位。所有项目 广告活动在空间上由点到线形成了一条促销链，可以充分发挥整个系列活动对消费者最大 的传播和沟通价值，并充分展示出红都名品购物中心的文化品位与企业形象。 红都文化节系列活动一： （一）促销活动主题：相亲相爱， “红都”一家人 （二）促销活动创意：南阳市
5、城市化进程的加速和市场化与信息化的发展，使现代人之间的交流越来越少， 缺乏沟通也成为越来越多城市人群身上存在的问题。红都把“相亲、相爱一家人”作为切 入点，通过寻找姓名中含有“红都”两字或其中一字的人群，为这部分共同营造一个相亲 相爱的家园。这个活动必然会引起名字相符或部分相符的人群关注，而名字不符的人群也 会考虑自己的亲戚朋友之中是否有相合者。因此，此活动不仅可利用报纸、电视等广告媒 体传播，还可以充分利用人们的口碑进行传播，在社会上起到较大影响。为今后红都发展 自己的品牌打下基础。 （三）促销活动目的：通过一种亲情化的社会活动来提高红都的知名度和美誉度，建立起红都独特的企业文 化内涵，塑造
6、“红都”品牌形象。 （四）促销活动时间：9 月 15 日上午 （五）促销活动内容： 1、广告目标对象设置 （1）名字中含有“红都”两字的南阳市居民及其外地在宛流动人口 （2）名字中含有“红”或“都”字的南阳市居民及其外地在宛流动人口 2、活动奖项设置 （1）116 岁，赠送价值 60 元的德克士家庭套餐一份（含 4 人） 。 （2）16 岁以上，赠送价值 150 元的杉杉衬衣一件。 注： （1）年龄以身份证和户口簿上的实际年龄计算。 （2）出生日期在 1986 年 9 月 16 日以前为 16 岁以上，1986 年 9 月 16 日2001 年 9 月 16 日之间为 116 岁。 3、活动奖
7、品的发放（1）对名字含有“红都”两字的消费者，可不直接通过抽奖形式决定奖项发放，直接参照 2，预计人数在 35 人之间。 注：预计 116 岁 2 人，16 岁以上 3 人 （2）对名字中含有“红”或“都”字的居民，预计人数应在 15002000 之间，按当日到 场 1000 人计算，设计中奖率为 4%，发放奖品为 40 人，奖项参照 2 发放。 注：不保守预计 116 岁 20 人，16 岁以上 20 人 4、抽奖活动安排在活动现场设立登记处，参与活动人员带身份证或户口簿先到登记处签到。对名字含 有“红都”两字的消费者，送领奖卡到点时直接领奖。对名字中含有“红”或“都”字的 消费者，签到后请
8、其首先填写抽奖卡，然后将抽奖卡集中放入抽奖箱中，最后请现场观众 抽奖。 抽奖卡的操作方式： （1）抽奖卡上要写明参与者的姓名、身份证号、家庭住址、联系电话等资料。 （2）将抽奖卡放入抽奖箱后，请现场十位观众上台抽奖，规定每位观众抽出五名中奖者， 并当场公布。 （3）请中奖者上台领奖，由王东总经理、樊斌总经理和其余领导上台颁奖。 （六）媒体参与：南阳电视台 2 人南阳晚报 12 人南阳日报 12 人南阳广播电台 1 人南阳广播电视报 1 人 时间 阶段 操作项目 9 月 11 日 准备阶段 活动现场彩旗、气球条幅 1 定制（内容：相亲相爱， “红都”一家人）条幅 2（内容：热烈祝贺红都文化艺术节
9、开幕）活动奖品的预备活动各种票据（套餐卷） ，抽奖卡的印制抽奖箱的预备话筒、音响的准备15 日当日活动程序引导图现场主持人员的落实（比较活泼、有挑逗性）现场保安、管理人员的落实，确保安全身份证鉴别人员落实，防止假冒考虑舞台的搭架与否（由王东总经理决策） 9 月 12 日 关注阶段 对广告的审核、定稿，送交报社（广告稿件附后）对第二天工作人员的工作情况进行分工 9 月 13 日 14 日 9 月 13 日，广告在南阳晚（日）报上刊登做好咨询工作，并做好记录届时邀请新闻媒体参与对活动现场的布置，如抽奖台的建造，各种电线线路的安装、条幅、彩旗、气球的提前悬挂等 9 月 15 日上午 实施阶段 9：0
10、0 以前全部工作人员到位，准备工作就绪9：00 活动正式开始9：0010：30 参与活动人员登记10：3010：40 统计参与活动人员人数10：40?11：20 开始抽奖11：2011：40 发放奖品，王总、樊总与中奖者合影共欢11：40 活动结束 （八）促销活动费用预算（略） 附：促销系列活动一广告设计图：（略）红都文化节系列活动二红都论坛 （一）促销活动主题：你为南阳做贡献，我请专家来充电 促销活动副标题：专家支招企业品牌建设 （二）促销活动创意思路邀请著名策划专家来宛授课支招，可充分显示出红都名品购物中心的公关实力和组织 能力。同时，以活动为契机，拉近企业与南阳市政府、经贸委、市委宣传部
11、、南阳各大媒 体的关系。并通过此次活动，建立起企业客户档案，为企业未来的经济运营创造一个良好 的环境，再加上本次活动是一次公益性活动，目标对象主要针对企业的高层决策人员，这 必然会大幅度提升企业在目标客户群体中的美誉度和影响力，培养红都的潜在目标顾客。 （三）促销活动目的：丰富客户资源、建立客户档案、提升企业美誉度，打造企业品牌形象 （四）促销活动内容 1、活动简述 （1）邀请著名营销策划专家陈放先生来宛为企业家作中小企业如何打造自己的品牌报 告会。 （2）邀请著名营销策划专家范云峰先生来宛为企业家作企业如何在竞争中获得更大市场 报告会。 说明：本次报告会实际上是红都邀请专家免费作报告，但在宣
12、传过程中，不可这样张扬， 毕竟，没有价值的东西人们都不会珍惜的。票面（入场券）金额要保持在 600 元左右。 2、目标对象 南阳市内注册资金 30 万元以上的各企业老总、副总。 说明：该群体文化品位较高，用专业术语来将，他们的顾客寿命价值更高，而且短期内就 可给红都的发展带来惊喜。 3、目标对象参与方式 （1）通过经贸委，提前向地市内各企业单位发与会通知（分配名额及企业的规模状况） ； （2）红都要向自己现有的企业客户发出邀请函，以更好地联络感情； （3）通过媒体广告吸引企业老总与会。 注：本活动公益性比较强，红都应通过政府公关，取得南阳市政府、经贸委、市委宣传部 的支持，争取广告免收费用或给
13、予较优惠的广告政策，或借助政府广告对外宣传。 4、广告宣传 前期以新闻报道及广告吸引目标对象，后期以新闻形式向公众传播。（五）主办单位：南阳市人民政府南阳市经贸委南阳市委宣传部红都名品购物中心 （六）支持单位：河南省营销协会中国策划研究院中国策划杂志社销售与市场杂志社市场周刊杂志社公共关系杂志社 （七）媒体参与：南阳电视台 2 人南阳日报 2 人南阳晚报 2 人南阳广播电视报 1 人南阳广播电台 1 人 （八）活动时间：2002 年 9 月 13 日下午 3：006：00（暂拟） （九）会议地点：南阳市建国饭店注：会议规模为 200300 人 （十）报名办法： （1）企业凭营业执照复印件到南阳
14、市红都名品购物中心领取门票（每家企业限 1-2 人） （2）企业电话订票。订票热线* （3）报名截止日期：2002 年 9 月 12 日下午 6：00 注：经贸委发给企业的传真件、红都发出的邀请函均应注明领票地点在红都名品购物中心、 订票电话及报名截止日期。 时间 阶段 操作项目 9 月 4 日以前 前期准备阶段 协调与南阳市政府、经贸委、市委宣传部的合作关系会议地点的安排与落实会议时间的准确落实 9 月 5 日9 月 7 日 中期准备阶段 会议条幅的制作，横幅 1：红都文化艺术节红都论 坛横幅 2：红都名品购物中心热烈祝贺本次报告会圆满成功竖幅 1：推动企业品牌建设竖幅 2：繁荣南阳区域经济
15、门票的印制（票面价格不低于 600 元）客户资料调查表和客户意见调查表的印制（表格附后）政府有关情况的信息反馈，结合政府情况，当天广告预备完毕，并提交电视台和报社9 月 9 日要发布新闻稿件准备完毕，审核后提交报社及电台红都与自己客户的传播交流工作陆续开始，并做好相关记录9 月 9 日 9 月 12 日 关注阶段 9 月 9 日，广告在南阳晚报、日报、电视报上登出9 月 9 日，软性新闻在晚报、日报、电视报上登出工作人员做好电话记录，并及时汇总做好报名、接待、登记、发放门票工作，并请留下客户资料工作人员主动向政府联系，询问反馈信息状况做好专家的迎接工作，专家住宿、返程安排，要有专人负责12 日
16、下午会场布置完毕，音响、幻灯机等准备完毕会场内外条幅的安排媒体、政府人员的邀请落实确认 9 月 13 日 实施阶段 工作人员 1：00 全部到位，设立接待处、问讯处做好现场卫生工作，一定保持现场的清洁1：001：30 检查现场音响设备、播放设备（投影机）是否正常，茶水是否预备齐全等1：303：00 检票入场，检票时发客户意见调查表 安排车辆，接授课专家到会场3：00 报告会准时开始3：003：05 主持人介绍专家情况及本次会议情况3：055：20 报告会5：205：50 专家与学员互动研讨 5：50 报告会结束，收回客户意见调查表，赠送红都会员卡，合影留念 （十二）促销活动预算（略） 附一：客户调查 尊敬的领导： 为了方便我们在今后更好地为您服务，请您配合我们认真填写以下问题： 您到红都购物吗？（为什么） 您对红都印象最好的是什么？ 您对红都印象最差的是什么？ 您认为红都目前存在那些不足？ 你认为红都怎样才能为您提供更好的服务？
