《创维漫游太空征文大赛活动总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创维漫游太空征文大赛活动总结（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创维漫游太空征文大赛传播效果总结,2008.9.252008.10.30,目 录,项目内容与综述 传播效果分析 广告数据分析 创意展示,推广阶段：2008年9月25日-2008年10月30日 推广核心：继神五、神六、嫦娥等的成功发射后，神舟七号在9月25日成功发射，再次展现了中华民族强大的航天技术，令世人瞩目和赞叹！作为中国航天事业合作伙伴，创维集团借助这一契机，推出“漫游太空 你我的梦”大型征文活动。通过大型门户网络平台搜狐网，尤其是人气颇高的搜狐博客，和互动网络媒体天涯社区，圆满完成此次活动的宣传。,项目内容,宣传时间：2008年9月252008年10月30 宣传媒体：搜狐网，天涯社区 活
2、动结束共征集到作品 1491篇，其中147篇是天涯散文天下开设的子版块征集的文章； 截止10月20日截稿日期，总流量突破5亿次，点击量接近10万次。 整个活动期间的总流量为：625,322,109次；总点击量为：130,417次；平均点击率为0.021%。,综 述,综 述,活动数据汇总表-1,综 述,活动数据汇总表-2,传播效果数据分析,每日流量分布图 其中9月26、27，10月6、7、10号流量最高，其他时间基本随广告位置的多少和变化而有改变。,传播效果数据分析,每日点击量分布图,日点击量除了周六日和节假日，基本都在2500以上，最高多于8000次,传播效果数据分析,活动参与人员主要分布在：
3、北京，河北，山东，河南，黑龙江，广东等华北、华中和华南地区，其他地域分布较均匀,传播效果数据分析,活动参与人员的性别，整体上男性参加者比女性参加者多，男性参加者占总参加人数的69%；其中广东省男女比例比较均匀，各占约50%，其他各地男性比女性明显偏多些,传播效果小结,活动专题合计流量超过6亿，点击量达到13万次，参与作品1491篇； 从地域特征看，主要参与者集中在华北、华中和华南等地区，包括北京、河北、山东、河南、黑龙江、广东等地，湖南，江苏等地也占一定比例； 从人口特性看，男性的受众明显相对活跃，接近整个参与活动人数的三分之二比例，其中广东地区男女受众比例基本一样，各占约50%。,广告投放综
4、述,本次活动在2个媒体，11个广告位置进行推广，共计175天,硬广费用合计59万元整。搜狐 首页首屏中下大按钮：http:/ 搜狐 博客首页首通下右侧小通栏：http:/ 搜狐 博客首页火爆活动区文字链：http:/ 搜狐 新闻频道首页第二半通栏：http:/ 搜狐 新闻频道首页第三半通栏：http:/ 搜狐 博客活动首页按钮：http:/ 搜狐 数码首页对联：http:/ 搜狐 数码首页首屏通栏： http:/ 搜狐 手机频道首屏通栏：http:/ 天涯 舞文弄墨板块 置顶文字链：http:/ 天涯 散文天下板块 开设版块子类别： http:/ 首页首屏中下大按钮轮换（热门）,广告数据分析,
5、广告位置：搜狐 首页首屏中下大按钮轮换（热门）,广告数据分析,广告数据分析,广告位置：搜狐 博客首页首通下右侧小通栏轮换（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 博客首页首通下右侧小通栏轮换（热门）,广告位置：搜狐 博客首页火爆活动区文字链（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 博客首页火爆活动区文字链（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 新闻频道首页第二半通栏（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 新闻频道首页第二半通栏（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 新闻频道首页第三半通栏（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 新闻频道首页第三半通栏（热门）,广告数据分析,广告位置：搜狐 博客活动首
6、页按钮,广告数据分析,广告位置：搜狐 博客活动首页按钮,广告数据分析,广告位置：搜狐 数码首页对联,广告数据分析,广告位置：搜狐 数码首页对联,广告数据分析,广告位置：搜狐 数码首页首屏通栏,广告数据分析,广告位置：搜狐 数码首页首屏通栏,广告数据分析,广告位置：搜狐 手机频道首屏通栏,广告数据分析,广告位置：搜狐 手机频道首屏通栏,广告数据分析,广告位置：天涯 舞文弄墨板块 置顶文字链,广告数据分析,广告位置：天涯 舞文弄墨板块 置顶文字链,广告数据分析,广告位置：天涯 散文天下板块 开设版块子类别,广告数据分析,广告位置：天涯 散文天下板块 开设版块子类别,广告数据分析,推广日期:2008
7、年9月25日2008年10月30日 费用合计：650,000元（包含专访活动60,000元） SOHU 总流量：623,448,117次 SOHU 总点击：129,379次 天涯社区 总流量：1,873,992次 天涯社区 总点击：1,038次,广告数据小结,通过此次投放的数据效果分析，本次投放达到预期效果，通过高流量引发受众极大关注。 效果评估：借助神七发射这一全民关注的重大事件，作为中国航天合作伙伴的创维集团，借势推出大型征文活动，依托SOHU网络平台与天涯社区，获得了很高的投放覆盖率。流量突破了6亿，点击量突破了13万，征集到一千多份作品，达到了预期的基本目标。,评估分析,创意展示,专题页面,创意展示,入口创意祝贺版与征文版（对联，通栏，按钮等）,祝贺版,征文版,创维 与中国航天共腾飞！,
