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1、第1章 美术设计基础,形式设计基础 构图构成要素,放置因素的位置是首要的布局方式 无论图幅为何种形态（正方、长方、其他任意形），通常放置主体因素的位置都处于图幅长宽的1/3左右处（即黄金分割比例11.618），这是人们长期形成的美的比例习惯，是一种比例美，能给予画面和谐匀称、次序明朗的视觉感受。,面积大小在构成中的作用,利用在面积对比上的反差来进行构成的主次安排也是常见的运用手法，以该种手法进行构成安排的作品通常具备现代、简捷大气的特征。,层次感在构成中的作用,层次感是以因素呈现的灰度层次多少来体现的，越是细腻丰富的物品其层次感就越强。相对层次感较弱的其他因素，主体物的重要性就更加显著了！层次
2、丰富多变的因素好似音阶丰富的旋律，相对单一、缺乏对比层次的音阶就趋近于噪音，其主次优劣就十分明显了。,特殊化在构成中的作用,通过主体物与其他因素在特质上的对比，强化主体的突出性、特殊点，拉开与其他因素的对比差别、来达到突出主题、强化目标的作用，夸张、意识创意、肌理对比、虚实对比等手法都是把主体因素特殊化、在构成中突出主题的手法，该手法即使在位置不明显、面积不够大、层次不够丰富的情况下，一样能牢固地抓住受众的目光，运用特殊化的方式表现的作品，不仅能在视觉上产生一定的对比反差，也能从意识上给于人不可磨灭的印象。,构图构成要点,一幅优秀的构成作品应该具备如下条件：1、具备明显的主体视觉点；2、具备流
3、畅清晰的视觉流程线；3、整体对比协调、均衡统一。 合理运用位置、面积、层次感、特质安排的手法即可达到主观表现主体视觉点的作用；视觉流程线是形式整体设计的一个关键，它指引观者由主及次地视线流动，以达到使观者相对长期地注视画面、心情愉悦地赏析画面，在视觉舒适的条件下记忆画面、吸收信息的作用。画面整体协调要求表现手法相对一致，视觉构成平衡、视觉流程连贯、不跳跃。具备了这三个要素，构图构成的基本架构也就达成了。,常见的构成形式,重复构成形式 重复是指在同一设计中，相同的形象以某种规律多次出现。该种形式采用了构成骨骼、形状、大小、色彩、方向、肌理等类型的一致构成手法，视觉上可获得井然有序的静态韵律感和次
4、序感，与其他形式有机地结合在一起使用，发挥其统一规律的一面，同时也可借相对的形式破掉其整齐僵硬的不利之处。,近似构成形式 近似是指在形状、颜色、大小、肌理等方面具有相似之处的特征，一般采用基本特征之间的相加或相减来求得近似的状态，它比重复构成更为自由轻松，两者在图案感强的包装设计中多见。,渐变构成形式 渐变是遵循某种规律，在形状、色彩、位置、方向、虚实等方面进行渐次变化排列的构成形式，是一种有顺序、有节奏、有韵律的变化，产生一种柔和、动感而微妙的视觉情绪。,发射构成形式 发射是以一点或多点为中心向周围发射、扩散的构成形式，具有较强的运动感及节奏感，其组织可以是有规律地聚集或自然地散布直线放射状
5、或旋转式表现，视觉引导性强、视觉流程明确流畅。,空间构成形式 在平面的视觉平台上运用疏密、重叠、大小、虚实、矛盾、色彩变化等手法营造空间立体感，产生奇妙的视觉感受，给受众以完全与众不同的吸引力。,特异构成形式 特异是指有意识地将构成主体做反次序的构成，打破原来具备的重复、近似、渐变、发射等构成规律，形成视觉上的突兀感，加强对比反差和生动活泼的视觉效果。其特异的类型包括：形状、大小、色彩、方向、位置、肌理等。,密集构成形式 基本形在构成中自由散布、疏密得当，经过组织，最密集或最疏稀点成为整个视觉焦点。整体带有鲜明的节奏感与韵律感，视觉流程自然、对比匀衡。密集构成中需要注意的几个问题是：邻近因素的
6、一致性要尽量减少，不要制造画面哪怕是一个局部的雷同与单一（大小、方向），形态上的平行、顶边顶角等破坏视觉自然性的手法也要注意分析，密集构成的自然美感来自于多加对比、精心安排，并非随便放置即可的。,对比构成形式 对比是构成的基本，所有的构成形式都离不开对比的作用，形状、大小、色彩、肌理、位置、重心、空间、虚实等方面都是对比构成的发挥范畴，需要注意的是对比并不是越多越好，突出一个重点，相互衬托为上，如果处处对比，反而主次不明、混乱不堪。,肌理构成形式 肌理是一种自然的有机形态，往往是偶然的创造或发现，其具备其他人为的构成所不具备的神秘感和不可思议的美感，拥有新鲜的、强质感的感染力，在现代的设计中，
7、其构成特质成为了不可多得的设计因素。,色彩构成要素,色彩调和基础 所有丰富的色彩均是来源于“红、黄、蓝”三原色，原色的再次混合色为间色，橙色是红色与黄色的等比混合间色；紫色是红色与蓝色的混合间色；绿色是黄色与蓝色的混合间色。间色是纯度最高的调和色，在间色的基础上进行色彩的再次调和，所调配出的色彩就称为复色。色彩按色环所示经过间色与复色的调和，所居的位置不同，其相对的色彩调和的对象就不同。,同类色调和 我们以色环中的红色为例，在红色系家族中，我们能历数出来的色彩有：大红、朱红、橙红、桃红、粉红、紫红、土红等。在每一个单一的红色中按明度与纯度来区分，又可分出一系列的色彩，以紫红为例就分为：浅紫红、
8、深紫红、各层次灰紫红，色系内部的区分搭配所产生的色彩调和方式即称为同类色调和，其表现的优势因为是相同色系内的调和，因此相对协调统一，适合比较含蓄高雅的成人化色彩表现，不足在于相对单一、整体丰富性较弱。,邻近色调和 如果说同类色为一个家族，离家族最近的另一个家族就是邻居了。以红色为例，在色环上我们可以发现红色的“邻居”是橙色家族与紫色家族，但是邻近色调和只限于两个临近的色系，即是红色系与橙色系或红色系与紫色系，如此两个邻近色系调配所产生的色彩调和方式即是“邻近色调和”，其表现优势为比同类色调和更为丰富、色彩运用范围更广，并且因为邻近，色相上比较接近，色调显得比较统一协调。,对比色调和 三类邻近的
9、色系调和在一起，例如：橙色、红色、紫色系的整体调和即是。其优势为：相对邻近色调和的色彩范围更大、更丰富，且因色相临近，整体有对比又协调；该调和应该注意的是因为色系的增多，在面积与纯度上应该有所区分，否则会因面积与纯度的接近而花乱。,补色调和 在色环中距离最远的两个色系（180度）调和在一起为补色调和。距离最远的两个色系共性最少，互为补缺，在色环中这类状况的三对基本补色为：红与绿、黄与紫、蓝与橙。我们可以做一个补色实验：定睛观看红色色块30秒，然后移目到白墙或白纸上，会看到一个相同形状大小的绿灰色残影，此为视觉生理补色，是生理上对长期注视红色色块的协调补充。大家也可以用黄紫补色、蓝橙补色为例实验
10、一下。,补色调和较之前的三种调和难度更大，因为要把差距最大的两个色系美观地调和在一起是很难协调的，在色彩面积安排和色彩纯度安排就显得十分重要了！“万绿丛中一点红”就是面积的对比在补色调和中的作用，在面积的安排上拉开反差，运用一个色系控制全局，使色调整体调和，小面积的补色点缀活泼、明快，色彩之间相互映衬，格外醒目！纯度安排上降低补色中一个色系或整个的色彩纯度，在一定的面积反差下，整个色调高雅清爽而不失丰富，很多现代感强、时尚豪华的设计语言在运用了补色调和的手法后，其视觉效果更甚于同类色、邻近色与对比色调和！,调子的分类与概念高调 如果我们在白色与黑色之间排列出八个灰度渐变，靠近白色区域的亮灰色带
11、所构成的色调调子称为“高调”，高调中又分为“高长调”、“高中调”、“高短调”三个类型：高长调的主色调为高明度，五度差以上的对比，感觉是积极、强烈，明快而刺激；高中调的主色调为高明度，三至五度差的对比，感觉活泼明快、自然协调；高短调的主色调为高明度，三度差以内的对比，感觉柔和幽雅、明亮朦胧。,中调 整体色调以四至七格的中间灰度为主构成的调子称为“中调”，中调同样具备“中长调”、“中中调”、“中短调”这三个类型：中长调的主色调为中明度，五度差以上的对比，感觉是强力度、有分量的；中中调的主色调为中明度，三至五度差的对比，感觉含蓄丰富；中短调的主色调为中明度，三度差以内的对比，感觉模糊平板而朴素。,低
12、调 整体色调靠近黑色的暗灰色带为主构成的调子称为“低调”，低调同样具备“低长调”、“低中调”、“低短调”这三个类型：低长调的主色调为低明度，五度差以上的对比，感觉是低沉晦暗又具爆发力的；低中调的主色调为低明度，三至五度差的对比，感觉苦恼沉闷、寂寞；低短调的主色调为低明度，三度差以内的对比，感觉忧郁死寂、浑暗不清。,最长调 以黑白两色构成，明度对比最强烈，感觉醒目生硬、明晰简单。,色彩规律在设计中的运用 如何运用色彩贴切地表现概念、传递信息，首先设计者要理解和强化自我的感知能力，从对生理的感知升华到对心理的感知，分析针对性强的色彩调和方式与色相种类、应该具备的调子特征，从而正确地运用色彩规律、准
13、确地表现对象，让商家需要传递的讯息达到其预定的感染目的！在感知能力的训练中，首先要训练生理感觉表达的准确到位。,心理色彩 从生理感知的基础上进一步深化心理上的情绪感受，把色彩调和与调子的运用作为表现感知的工具，脱离生硬的概念训练，把知识点运用到实际设计中、感知中。在行业中色彩作为一种设计语言是对产品的诠释，在烘托氛围上起到了灵魂性的作用，小到一张CD的封面、大到整个企业的形象，色彩的准确运用是引导大众认知的关键之一，如果引导者对他所推崇的事物没有深刻的感知与情感，其设计艺术的感染力就会大打折扣！因此，感性地运用色彩规律、提高自我对色彩的情绪化运用是每一个设计者成功运用色彩的关键。,线型要素 在
14、构成中，设计因素的外部线形轮廓、整体形式走向、负空间的丰富与否是比较重要的一种设计语言，通过对线形形式的设计表现与平面构成与色彩构成的综合运用，是丰富与强大设计语言的关键。例如一块红色的色块，具备一个放射状的直线轮廓一定在视觉上强过圆润的弧形轮廓效果，线的轮廓特征所起到的心理作用，作为一种设计语言，是其他任何一种因素都无法取代的！下面我们来了解线的特征，从而掌握它的运用方法与范围。,直线与曲线是线的两大种类，直线中的垂直线具有直接、单纯、明快清晰的特色，给人以崇高刚毅的个性特征；水平线宁静、端庄、安定平和，给人以安宁平静的感受；斜线灵活、轻松，运动感强，给人不稳定的感受；曲线中的几何曲线理性、
15、流畅而幽雅、自由曲线灵巧而活泼、徒手线随线形的质感不同（毛笔、钢笔、蜡笔等）所表达的性格特征也不同。线的起伏频率、线的轻重虚实无不是其设计能力的体现，善于运用线型特质，是一个优秀的平面设计者有力的能力要点！,意识设计基础 与形式设计相对应，意识设计给予消费者思考的空间，具备强化设计内涵、深化物质特征，赋予受众较为深刻的印象，从而达到比形式设计更为深入人心的社会效应。 意识设计的思维起源于我们真实的生活，然而却又超出生活、夸张了生活，给人真实而奇妙的感受。正是因为如此，它的运用因素是我们所熟知的，容易引起我们的共鸣，就真实物质而展开的各类创意就更易使我们产生亲切而神奇的感受。,寻求创意点 创意点
16、是意识设计的关键，在商业宣传中商品的特性是靠它们的特殊点来与众多同类商品进行区别、竞争的。突出产品与众不同的优势，是市场对设计创意的要求。找到了设计关键，所运用的设计手法即是实现的途径。分析物质的特性，可以帮助我们找到设计关键。首先，一个物质给予我们的感知认识是通过了哪些方面呢？外部形态、质感、主要功能、大小轻重、结构，甚至其所能发出的声音、所具备的特殊的味道、所处的地域文化背景、历史状况等，通过围绕该物品的特质分析，我们不难找到它与其他物质进行区别的很多要点。,常见设计手法,打散重组 破坏掉因素原有的形象惯式，再重新进行安排组合，在视觉上给予受众一个全新的认知状态，在形式上具有了新颖突破的感受、在意识上也可以借助组合的手法赋予设计新的思维。,夸张 针对产品的述求点，对其进行形象、功能等特征上的夸张，强化述求目的，在形式与意识上达到完美的结合效果。,添加 在需要推介的因素上添加其他概念的因素，从而形成特殊的视觉感受，同时通过添加因素的特征表现信息传递的思维，直观、准确地说明设计需要达到的目的，给予观众一个主观的接受信息的途径。,置换 把需要推介的物品的某一个关键的因素替换为一个新的相关因素（形态、作用、质感等某个特质相对应的概念），形成一个新的视觉状态，达到发人深省、思考接受讯息的目的。,
