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1、2011年9月,新浪微博控培训,微世界 大营销,Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target,FM：约乐网,3,微博的定义,什么是微博？,微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务,关注数,粉丝数,微博数,博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度，一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增
2、长。,博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。,博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。,微博的一些常用术语,对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础,对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度 该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。,对某条博文评论次数总和 反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话
3、题倾向,转发数,收藏数,评论数,6,微 博 特 点,简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用 方便快捷的操作模式 通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文； 实时性、便捷性和现场感极强 内容原创 140字以内的要求，更利于用户原创内容； 原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的 开放的平台 微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等,微博的特点,7,能 做 什 么,发表微博 将您
4、看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博 可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友； 他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题 可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论 同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中,微博可以做什么,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,CRM,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数,观点：微
5、博营销是企业营销的核心,每个成员都成为传播的结点,他们既是信息的接收者,同时又是信息的传播者和制造者,从这个意义上来说,网络营销呼唤一种全新“桌面媒体+窄告+病毒+博客+特定社区+社会化新媒体”的混搭2.0模式互动,它将比以往的论坛营销更重视精准性、及时性和有效性！,熟悉的微博？,国内各大微博介绍,11,2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，现已推出独立域名：，微博诞生新昵称”围脖“，成为当下中国互联网行业的一道风景。 2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起、
6、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。,微博在短期内对博客、sns社区产生一定的冲击。微博与博客、sns社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博的特性导致用户产生的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数,12,国内微博市场现状,目前国内主要微博业务发展迅猛，用户人气旺盛。,新浪、搜狐、腾讯、网易、中国移动分别推出各自的微博业务。 新浪：力推名人圈 舆论领袖效应明显 腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定 搜狐：草根微博，产品整合（整合白社会、chinaren等现有产品)。 移动：通信功能整合，短彩互动。,新浪微博目前在微博市场处于领先地
7、位，是国内第一微博产品。,SINA微博,新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，,新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客， 并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普 通用户的区别，,14,新浪微博的优势,新浪微博目前是国内领先的微博产品，其主要优势在于庞大的认证名人资源、内容及监管能力。 注册用户数达到1700多万，活跃用户680万，日均递增15万。 新浪微博目前具有认证名人1.7万，覆盖目前国内各行业的重要、有影响力人士，其内容资源有很强的吸引力和号召力。（例：任志强粉丝10万） 日均手机发布博文500万条，手机发布图片150万
8、幅，活跃用户拉动月流量消费约100M。,16,手机开通微博的三种渠道,短 信,1.2.3.,手机上网,客户端,根据客户端上的注册提示，进行注册,在页面上，会识别您的手机号，自动注册，提示密码为手机号后六位,17,Web开通微博的两种方式,可直接在微博登录使用，无需单独开通,已有sina账户的用户,1.,在 上点击,填写注册信息,XXX,激活账号,2.,尚无sina账户的用户,填写基本信息,开通成功,18,如何使用微博,通过关键词，比如“沃”或者“任志强”直接查找,查找用户,2.,根据分类找自己认识的或感兴趣的人，比如同事或同学,查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的用
9、户搜索 将找到的用户“加关注”，这样您就可以第一时间获取对方的动态信息,通过页面顶部的导航条，进入“找人”的页面,请搜索到下列微博并添加关注,同恒地产顾问萧御哲文化勇招聘求职V,20,如何使用微博,在这里插入表情、图片、视频、音乐、话题等等,发微博,3.,在输入框内记录自己的生活，表达自己的心情，填写自己的状态,将您生活中所 看到的；听到的；想到的，微缩成一句话或者一张图片，发到新浪微博上，和您的朋友分享。 发表微博的方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用,21,如何使用微博,转发&评论&收藏,4.,在这里你可以对你感兴趣的信息进行操作,转发：对其他人的微博进行转发，同时可
10、加上转发理由，从而达到传播的效果 评论：对其他人的微博进行评论，发表自己的看法 收藏：点击后可以将该条微博内容加入到“我的收藏”中,评 论,转 发,22,如何使用微博,微博的使用,5.,可以直接访问“沃在校园” 特别注意：昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为后所有字为昵称，例如沃在校园你好啊，系统就会认为“沃在校园你好啊”是昵称,这个符号用英文读的话就是at，在微博里的意思是“向某某人说”，只要在微博用户昵称前加上一个，并在昵称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。比如：沃在校园 你好啊。,微博右侧菜单中 “提到我的”，如果在微博里有人使用（昵称）提及您，点击该标签在这
11、里就能看到,23,如何使用微博,私信的使用,6.,只要对方是你的粉丝，你就可以发私信给他（或者她）。 私信只有你们两方可以看到，作用等同于悄悄话,在您的粉丝页中，鼠标鼠标停在某个粉丝位置上，也有“发私信”链接； 在他的个人首页头像右侧有“发私信”链接,在您的导航上，可以查看别人发给你的私信,24,如何使用微博,参与话题,7.,在微博编辑器上有“插入话题”的链接，点击后会在输入框内自动出现两个井号，您只要将中间内容改成您要讨论的话题，再后面加上您的见解点击“发送”即可,在两个#号之间，插入你想参与的话题,页面右侧，有最热话题榜，聚集了时下最热的话题,微博初期，如何推广？,不要什么方法都用，用自己
12、的经验，最最有效的方法，就是转发+评论,首先，搜索你想要推广的内容，关键字，根据你的内容把长尾关键字都整 理出来。因为每天都要用到。然后再微博中搜索，比如，我要推广“成都美食 ”，搜索“美食”。大致挑选下内容，评论并转发，每天狠下心来做，坚持 一周，效果明显。,小妙招：不断的加入与你所想要做的主题相关的微群在微群里发言也是引起关注的好办法之一哦！,微博初期，如何推广？,培养微博的活跃度,活跃的用户更容易得到推荐，更容易受到关注。从而增加博客的入口和口碑。如何保证你的微博活跃度呢？增加你的收听，转发别人的博客，博客内容的 评论和互访，都是一系列的举动。当前，要想抓住互联网中的客户，首先就要关注那
13、些在网络中活跃的用户。 从你的粉丝中选取10-30个微博进行长期跟踪，做上面的事情，可以减少很 多无用的工作量。,微博初期，如何推广？,找到一个合适的话题,你关注的话题和关键字不一定是最好的。 要了解其他用户关注什么，热门讨论的是什么，很简单的方法，就是去百度知道，论坛搜一搜。看看你的客户都在搜索什么东西。用这些内容作为你的题目。,【微技巧：发微博客的最好时机】 手机访问微博的高峰时段，一个是晚上11点以后，另一个就是早上起床的时候，因为这两段时间手上一般没电脑。 而我要给出更准确的时间段在9:1010:40,15:5015:30,20:5022:50这几个时段内，更具体时间点要去把握各自属性了，登录参与的用户更多。,为尊重方案作者的辛苦工作，请关注我的新浪微博：萧御哲 微博地址是：http:/ 成都：红星路35号8楼 重庆：南坪浪高凯悦33-A3,
