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1、 海尔国际化品牌发展方向调查(领先项目)(CACNielsen Copyahtzool AcNaaen 项目背景及调查 目的 (和CNielsen 有和铸绍se此文件是AC尼和尔森市场调查有限公司海尔的邀请 了的有关于青岛海尔 现有品牌形象及发展国际品牌形象策略研 查的建议书。e该建议书包括项目的 %，和研究目的，调查研究法和设计，主要研究人员，AC 尼尔森公司相的研究经验， 项目投资及时间安排。 米忆Ni sai 背景e海尔是中国家电行业的领导者培育，海尔品牌已成为中国最 价值的品牌之一。围绕着海尔品牌策略，海尔成功地实现了市场扩张、产品链延伸 。e 目前，伴 征尔向国际市场发展，海尔迫切需
2、要对现有品牌形象及赋予品牌国际化形象什么样内涵 和导入国际化形象的方式进行深入了解，特别是和 了解现有用户和潜在用户如何理解和认知海尔品牌以及上述群体对国际做品牌的理解和要求。es。通过了解上述信息出正确的品牌 推/范围取得优势地位 经多年的发展 海尔可以有的放矢地 制定计划，在中国市场以及更大 (CACNielsen 人 收益我们相信通过AC尼尔森公司的专项调查，海尔 将会在以下方面有所收益:e。我们拥有市场咨询的专 所以我们提供的不仅仅是 信息，而是针对您的最终商业目的的解决方 证。作 六这 球范围包括中国在内的市场调查公导者， 我们将提供最可靠、重要的消费者和 据 一个大型调查机构， 我
3、们在中国拥有 长和 十间，所以我们拥有范围极宽的长期累积的研验，尤其在用户研究 方面 如: 品牌 研 究 等 (CACNielsen Copyahtzool AcNaaen研究目标及主要问题“揭示国际化品牌的含义及标准王品牌国际化的定义，了什么是国际化品牌?仿听到国际化 会想到什么?人理想国际化让直是怎样的?So。情原龙骨丰人定芒的落司 Ni sai研究目标及主要问题“揭示国际化的含义及要求(继续)王国际化品牌的共同特征 ;人哪些是国际化品牌 ? 分组方法)3哪个组的品牌最接近心目中的国际化品牌2 (排列方法)之这些品牌是国际化的原因?“家电产品国际化的益处和价值一国际化家电品牌定义;人怎样才
4、是国际化家电品牌? -形?拓展能力了 =品? 服务?取道% 创新能力 的“最好国际化? 拥有国际化品牌对 “可有人家电品个人 opyright 2001研究目标及主要问题 海尔国际化程度及要求一海尔目前品牌形象;海尔国际化品牌内了品牌联想;了品牌拟人特征全品牌价值以及价值来刘 人海尔国际化程度如何?现在海尔 i面已经是国际化了祁理想的国际化能力 拓展能力等方 站 入 该是悉样的?海尔与国际化家电品牌比较如何亚 、通用电器、摩托罗拉4 再立人在不同的电器产品上， 个品牌的产品? 哪个是 因为该品牌哪些特征购买的(比较前述 国际化品牌特征 *品。 服务、拱道、创新 包括伊莱克斯、西门子、诺基普、东芝、夏普、松下、联想 分 示 汪 |研究目标及主要问题“不购买海尔的障碍 (仅涉及非海尔用户)亚对海尔品牌的了解程度 ;他何时听说海尔? 何时接触海尔?他对海尔的评价如何?他海尔品牌/产品信息字海尔与竞争对手比较，?海尔与现用竞争品牌形象比较如何?了海尔与观用竞争品牌产品比较如何?了海尔与观用竞争品牌服务比较如何?一品牌转移到海尔的要求，3怎样的海尔品牌会使其骨全怎样的海尔产品会使其购 ?怎样的海尔服务会使其购 研究设计 Copyrght 2001 ACNielsen
