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1、曙光SUV媒介竞品分析报告（2005.8）,维传凯普传播机构 二OO五年九月,摘要,2005年8月份，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13 ，仍以报纸媒体为主 2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位 与主要竞品相比，除奇瑞、双环的投资额较7月份有所上升外，其余品牌都较上月有所下降，其中吉奥的下降幅度最大，次之是曙光 从8月份的投资类别来看，除奇瑞之外，竞争品牌广告仍主要集中投放在报纸媒体 20
2、05年8月，各类别媒体环境： 电视投资额主要集中在全国性媒体（CCTV），在广东、上海、北京等地的投资额较上月都有所减少，广告投放形式仍以30秒为主，其次是15秒 报纸投资额广东地区仍位居第一位，其次北京、重庆等地区投资额也较高，全国性报纸媒体投资额较上月有所减少，广告投放形式以黑白为主，其次是彩色 杂志投资额主要集中在全国性媒体，其次是广东、北京、四川等区域媒体，广告投放形式仍以整版为主，占整体的64%，其次为跨页,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,数据及报告说明,监测时间：2005.8.12005.8.31 数
3、据来源：CTR 监测媒体：电视、报纸、杂志 监测品牌：所有可监测到的SUV品牌 媒介费用：所有媒介费用均按照监测结果以媒介刊例价格计算，仅作参考 本报告中所有与金额有关之数字除特别标注外都以千元为单位,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,媒体投资总额,2005年8月，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万,单位: 千元,单位: 个,平均单品牌 投资额:1,023,平均单品牌 投资额:1,320,媒体投资类别,单位: 千元,电视投资额较7月下降幅
4、度大，报纸、杂志投资额升降幅度小 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13，仍以报纸媒体为主,2005年7月,2005年8月,媒体投资周期性,2005年8月，媒体投资额较7月有小幅度下降，与04年同期持平,单位: 千元,媒体投资地域性,单位: 千元,2005年8月，全国性媒体投放占总体的23%，较7月的19%有所上升 投入较高的地方区域仍为经济发达区域，总体呈现三大阶梯分布： 前2位区域份额总和约占总费用24%： 广东、北京 第3-10位区域份额总和约占总费用31%：山东、上海、重庆、辽宁、安徽、浙江、四川和江苏,第一阶梯,第二阶梯,第三阶梯,媒体投资地域性（附表）,2005年8月SUV整
5、体媒体投资,2005年8月SUV区域媒体投资,注：金额单位为 千元,品牌/车型媒体投资排名（前15位）,2005年8月，SUV品牌媒体投资排名前三位的是：奇瑞、现代和福特； SUV产品投资排名前三位的是： 奇瑞瑞虎SUV 、现代途胜越野车和雷克萨斯SUV,单位: 千元,单位: 千元,各品牌投资排名（前15位）,具体品牌车型投资排名（前15位）,品牌媒体投资排名（附表1/2）,（接下页）,品牌媒体投资排名（附表2/2）,（续上页）,小结,2005年8月，SUV媒体投资额为3,988万，较上月下降了16.1% 本月共有39个品牌投放广告，平均单品牌投资额约为102万 电视投资额较7月下降幅度大，报
6、纸、杂志投资额升降幅度小 电视：报纸：杂志的投资比例为26：61：13，仍以报纸媒体为主 2005年8月，媒体投资额较7月有小幅度下降，与04年同期持平 2005年8月，全国性媒体投放占总体的23%，较7月的19%有所上升 投入较高的地方区域仍为经济发达区域，总体呈现三大阶梯分布： 前2位区域份额总和约占总费用24%： 广东、北京 第3-10位区域份额总和约占总费用31%：山东、上海、重庆、辽宁、安徽、浙江、四川和江苏 2005年8月，SUV品牌媒体投资排名前三位的是：奇瑞、现代和福特； SUV产品投资排名前三位的是： 奇瑞瑞虎SUV 、现代途胜越野车和雷克萨斯SUV,目录,数据及报告说明 S
7、UV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 媒介环境综述及分析,曙光：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降82.5%,2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位,排名第20位,排名第33位,曙光：媒体类别选择,2005年8月，曙光仅在报纸媒体投放广告 曙光在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.1%，较7月份有所下降,报纸,曙光：1月8月投资变化,单位:千元,曙光投资额在7月达到投放高峰之后，8月份投资额回落,曙光：投资地域性,单位:千元,2005年8月，曙光仅在江苏、广西的地方媒
8、体有广告投放,曙光：产品投资分布,单位:千元,单位:次,8月，傲龙&挑战者SUV、曙光领航者SUV和曙光SUV有广告投放,媒体选择傲龙&挑战者SUV等,傲龙&挑战者SUV：,傲龙&挑战者SUV和曙光SUV在江苏江南晚报共投放3次广告，曙光领航者SUV在广西南国早报和南宁晚报分别投放1次,曙光领航者SUV：,曙光SUV：,小结,2005年8月，曙光投资额较上月有大幅下降，降幅为82.5% 曙光本月投资额为2.4万元，在行业整体的投资排名为第33位 2005年8月，曙光仅在报纸媒体投放广告 曙光在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的0.1%，较7月份有所下降 曙光投资额在7月达到投放高峰之后，8
9、月份投资额回落 2005年8月，曙光仅在江苏、广西的地方媒体有广告投放 8月，傲龙&挑战者SUV、曙光领航者SUV和曙光SUV有广告投放 傲龙&挑战者SUV和曙光SUV在江苏江南晚报共投放3次广告，曙光领航者SUV在广西南国早报和南宁晚报分别投放1次,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,长城：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月下降24.7%,2005年8月，长城投资额较上月有小幅下降，降幅为24.7% 长城本月投资额为73.2万元，在行业整体的投资排名为第13位,排名第10位,排名第
10、13位,长城：媒体类别选择,2005年8月，长城仅在报纸媒体投放广告 长城在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的3%,报纸,长城：1月8月投资变化,单位:千元,下半年，长城月投资额浮动较小，基本保持在70-100万元之间,长城：投资地域性,单位:千元,2005年8月，长城在河北的投资额最高，其次是上海、北京和广东，在全国性媒体无投放,长城：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，长城RUV&SUV的投资额最高,媒体选择长城RUV&SUV,2005年8月，长城RUV&SUV共选择在26家报纸上投放广告 除河北和广东地区采用两种或两种以上的媒体组合外，其他地区的媒体选择多为区域或地方
11、知名报纸,媒体选择其他,长城赛弗车：,赛骏&赛影：,2005年8月，长城赛弗车、赛骏&赛影投入非常小，分别在重庆和广东有少量投放,小结,2005年8月，长城投资额较上月有小幅下降，降幅为24.7% 长城本月投资额为73.2万元，在行业整体的投资排名为第13位 2005年8月，长城仅在报纸媒体投放广告 长城在报纸媒体的投资额占行业报纸总体投资额的3% 下半年，长城月投资额浮动较小，基本保持在70-100万元之间 2005年8月，长城在河北的投资额最高，其次是上海、北京和广东，在全国性媒体无投放 2005年8月，长城RUV&SUV的投资额最高 本月长城RUV&SUV共选择在26家报纸上投放广告 除
12、河北和广东地区采用两种或两种以上的媒体组合外，其他地区的媒体选择多为区域或地方知名报纸 2005年8月，长城赛弗车、赛骏&赛影投入非常小，分别在重庆和广东有少量投放,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,奇瑞：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月上升31.9%,2005年8月，奇瑞投资额较上月有所上升，升幅为31.9% 奇瑞本月投资额为645万元，在行业整体的投资排名为第1位,排名第3位,排名第1位,奇瑞：媒体类别选择,2005年8月，奇瑞仍以电视媒体为主，但投资比例较上月有小幅度下降，
13、报纸投资比例较7月有所上升 奇瑞在电视：报纸：杂志的投资比例为69：29：2,电视,报纸,杂志,奇瑞：1月8月投资变化,单位:千元,8月，奇瑞投资额较7月有小幅度上升,奇瑞：投资地域性,单位:千元,2005年8月，奇瑞在全国性媒体和地方媒体的投资额较上月都有所增加，全国性媒体占整体的比例为68.3%,奇瑞：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，奇瑞瑞虎SUV的投资额最高,媒体选择奇瑞瑞虎SUV,本月，奇瑞瑞虎在电视的投资仍然集中在CCTV1和CCTV2，杂志投放量少,电视,杂志,媒体选择奇瑞瑞虎SUV,报纸,本月，奇瑞瑞虎扩大了报纸媒体宣传力度，共在46家报纸刊登广告，其中，在重
14、庆、四川、上海、广东、福建、北京、安徽等地区都有较大广告投入,媒体选择其他,奇瑞轿车&SUV：,奇瑞轿车&SUV等其它产品在地方区域媒体有少量的投放,东方之子&瑞虎：,小结,2005年8月，奇瑞投资额较上月有所上升，升幅为31.9% 奇瑞本月投资额为645万元，在行业整体的投资排名为第1位 本月，奇瑞仍以电视媒体为主，但投资比例较上月有小幅度下降，报纸投资比例较7月有所上升 奇瑞在电视：报纸：杂志的投资比例为69：29：2 8月，奇瑞投资额较7月有小幅度上升 2005年8月，奇瑞在全国性媒体和地方媒体的投资额较上月都有所增加，全国性媒体占整体的比例下降为68.3% 2005年8月，奇瑞瑞虎SU
15、V的投资额最高 奇瑞瑞虎在电视的投资主要集中在CCTV1和CCTV2 ，杂志投放量少 奇瑞瑞虎扩大了报纸媒体宣传力度，共在46家报纸刊登广告，其中，在重庆、四川、上海、广东、福建、北京、安徽等地区都有较大广告投入 奇瑞轿车&SUV等其它产品在地方区域媒体有少量的投放,目录,数据及报告说明 SUV行业整体媒介投放情况 曙光汽车媒介投放分析 主要竞品媒介投放分析 长城 奇瑞 双环 吉奥 大迪 媒介环境综述及分析,双环：媒体投资额及排名,单位: 千元,较上月上升27.5%,2005年8月，双环投资额较上月有小幅上升，升幅为27.5% 双环本月投资额为63.9万元，在行业整体的投资排名为第15位,排名
16、第16位,排名第15位,双环：媒体类别选择,本月，双环只在报纸投放广告，投资额占行业报纸总体投资额的1.6%，较7月份的2%有小幅下降,报纸,双环：1月8月投资变化,单位:千元,2005年8月，双环投资额较上月有小幅增长,双环：投资地域性,单位:千元,2005年8月，双环在全国性媒体有少量投放，在云南投资额最高，其次是广东、上海等地,双环：产品投资分布,单位:千元,单位:次,2005年8月，双环CEO SUV投资额最高,媒体选择双环CEO SUV等,CEO&双环S-RV：,双环CEO SUV在重点地区采取媒体组合投放，共投放了20家报纸 CEO&双环S-RV和S-RCEO&来宝S-RV在广东、
17、江苏、上海等地有少量投放,双环CEO SUV：,S-RCEO&来宝S-RV：,小结,2005年8月，双环投资额较上月有小幅上升，升幅为27.5% 双环本月投资额为63.9万元，在行业整体的投资排名为第15位 本月，双环只在报纸投放广告 投资额占行业报纸总体投资额的1.6%，较7月份的2%有小幅下降 2005年8月，双环投资额较上月有小幅增长 2005年8月，双环在全国性媒体有少量投放，在云南投资额最高，其次是广东、上海等地 2005年8月，双环CEO SUV投资额最高 双环CEO SUV在重点地区采取媒体组合投放，共投放了20家报纸 CEO&双环S-RV和S-RCEO&来宝S-RV在广东、江苏、上海等地有少量投放,
