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1、,VI设计,第四章 应用系统的展开,主讲 王宝桥,第一章 企业形象的时装 VI设计,主讲:王宝桥,1.1 什么是VI设计,1.1.1 VI的基本内涵,VI设计是CI策划中以静态的识别符号，将企业理念的抽象概念转化为一切可见视觉信息的设计，对企业内外进行有效的视觉展示，以崭新的视觉形象与受众进行交流和沟通的一项系统工程。,“麦当劳”堪称世界顶尖级VI视觉形象设计的代表杰作，它以其三大特点默默无闻的诠释VI设计的真谛。其一，以商品的美味营养、快捷优质的服务、清洁优雅的环境、物有所值的价格，即“Q.S.C.V战略”，使“麦当劳”快速蓬勃的发展，动摇和改变着全球的饮食文化，充分体现了企业文化内涵的巨大
2、能量。 其二，“麦当劳”有完善的规章制度、如培训、职业品德教育、Q.S.C.V的贯彻执行，体现了企业的持续性和一贯性。其三，拱门标志的识别性（M）、色彩（金黄）上食欲的诱导性以及“麦当劳”表层的企业文化价值，都是对“以食为天”人类的巨大诱惑。难怪有一位美国人说：“我开着汽车，只要看见路旁挂着M标志，就开始分泌唾液了！”这就是视觉的魅力，这就是VI设计。（图1-2）,1.1.2 VI与MI、BI及CIS的关系,1. 视觉识别 视觉识别(Visual Identity)简称VI。以企业标志、标准字体、标准色彩、辅助图形、企业造型为核心的视觉识别，通过企业所有可见的视觉载体，以独特、完整、规范、系统
3、的视觉形象展现，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意概念转换为具体的视觉符号，塑造出独特的企业形象。,视觉识别分为基本要素系统和应用要素系统两大体系。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字体、标准色彩、象征图案、企业造型、宣传口号、市场行销策划书等。应用系统主要包括：办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、工作制服、旗帜、标识标牌、橱窗、陈列展示、其它用品等。（图1-3）,2、理念识别理念识别(Mind Identity)，简称MI，是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营理想和价值观，是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经
4、营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。3、行为识别行为识别(Behaviour Identity)简称BI，是企业明确完善的经营理念为核心，以创造企业文化为准则，而形成的动态识别系统。,4、企业形象识别系统企业形象识别系统，即CIS，（Corporate Identity System）,主要包括理念识别(Mind Identity，简称MI)，行为识别(Behaviour Identity，简称BI)和视觉识别(Visual Identity，简称VI，)三大体系构成企业形象识别系统。 （图1-5）,1.2 企业为什么要有形象设计1.2.1 塑造与众不同的企业个性一
5、流企业做标准，二流的企业做精品，三流的企业做产品。 如中文“可口可乐”表现出与中华文化的包容性，加上流利的平仄读音朗朗上口，使企业形象家喻户晓，以斯宾瑟字体书写白色英文商标及波浪飘带和弧形造形，清晰、醒目、和谐统一的视觉形象拨动着亿万消费者的心弦。（图1-6）,1.2.2 塑造人性化的企业形象,兵法日：“攻心为上”就是以突破心理防线取胜的攻心战略，没有任何一个消费者愿意接纳强硬推崇的企业形象，只有以情动人的“亲切感”才是打动受众的良策。 太阳神集团从1988年导入CI以来，就以他那象征人类托起太阳、生生不息的光芒与力量感的企业形象，精确的表达了人类的需要与需求，简明的中英文“太阳神”符号、传达
6、出品牌人性化的魅力，以“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的人性化关爱，感染着消费者，在“润物细无声”之中，让企业的视觉形象与消费者产生亲和力，太阳神集团因此获得较大的成功，年产值从1988年的500万元，一跃为1993年10亿元，一时间成为各企业追随效仿的明星企业。（图1-7）,“只溶于口、不溶于手”M&M巧克力的视觉设计，以夸张的巧克力豆为企业形象造型，举着可爱洁净的小手招示它那“只溶于口、不溶在手”的信息沟通，将父母最担心的顾虑一下化解，以无微不至人性化关爱、一种“亲切感”油然而生。再次证明了视觉设计的妙用，M&M巧克力糖果公司，在美国以“独一无二”的人性化的视觉诉求赢得了丰厚的利润。（1-8）,1.2.3 塑造简洁的企业形象,“海尔”以其“HAIER”英文组合表达，再以海洋蓝色为底色，国际化、现代化的企业理念在色彩符号里得以体现，另加企业造型（海尔兄弟）作为补充，使企业的精神、文化、经销、管理高度浓缩，在全世界消费者心中留下了一片蔚蓝。（图1-9）,中国移动通信的视觉设计，以简洁的表白、明确的概念，将置身于境外，而西方人又目视东方，以“沟通无国境、全球任你游”的广告语沟通双方，这种跨民族、跨地域、跨文化、跨时间的表白，简洁的两个人物、真正让消费者体会到“地球村”的便利，准确的视觉语言不得不让人叫好，企业也在一片叫好声中获得了市场。（图1-10）,
