王力宏2011广州演唱会招商ppt课件

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1、王力宏2011 世界巡回演唱会广州站,招商方案,王力宏 2011广州演唱会,中文姓名：王力宏 英文姓名：Leehom Wang 出生地点：Home Boy 出生日期：1976/05/17 星座血型：金牛座/O型 身材规格：180cm x 68 kg 兴趣爱好：棒球、音乐、绘画、电影、戏剧、创作、制作 特殊专长：歌词创作、制作、钢琴、吉他、小提琴、Bass、鼓、打击乐器 喜欢颜色：蓝色 音乐理想：透过我的音乐和青少年沟通，让我的音乐给年轻人的生命带来感动和启发。 事业目标：做一个真正的音乐人（a true musician）做出有创意、有内涵、有个人特色的作品。在国际上发展成全方位的艺人，在音乐

2、的领域上能有长远的贡献。,王力宏 2011广州演唱会,2001年，王力宏依然把音乐当作自己的唯一，交出了不可思议（2003）的成绩单。而把民族风发扬光大的心中的日月（2004）则是他集大成的作品，当年在全亚洲卖了180万张。 此后，王力宏抱着盖世英雄（2005）的梦想，不断地改变自己（2007），带着不断的心跳（2008），终于成就了十八般武艺（2010）。在色，戒（2007）中的表演被李安调教得让人惊喜，在经过大兵小将（2010）的尝试后，王力宏自导自演的恋爱通告（2010）使其成功地拓展了事业的新版图。,王力宏 2011广州演唱会,王力宏是天使挥舞着白色翅膀从天而降 天籁般的音乐扯着每个宏

3、亲的心，怎么都掩盖不了头上的光环 是的，他是属于音乐的 王力宏是王 需要我们守护的王，什么都不需要做的王 只要享受我们给予的那份爱，因为我们只要王幸福 王力宏是神 把一群毫不相干的人聚在一起，然后给了我们一个信仰 我们成为你忠诚的骑士 因为我们出生就是为了爱你 我们活着就是为了守护你 王力宏就是王力宏 每个宏亲的心里都装着一个王力宏 无论是谁 无论走到哪 无论在干什么都摆脱不了这个宏亲的身份。,王力宏 2011广州演唱会,在音乐的世界里，独一无二的王力宏永远给你独一无二的音乐世界！ 每时每刻绝无仅有的王力宏，送给独一无二的你亚洲音乐人的骄傲，引领全球“Chinked-Out” 从传统中创造音乐

4、的无限可能 王力宏继续上演华语音乐，永远首席登场！至高高度！ 担负中华演艺宣传使命，向全国各地宣传中华演艺新形象。 顶级舞美！ 雄厚制作班底，精良舞美设计，保证晚会最佳播出质量。 豪华阵容！ 豪华武艺阵容引爆国内各地观众眼球。,王力宏 2011广州演唱会,获得最大范围的关注目光！社会关注传播触角遍及全国各地。 观众关注超强明星吸引社会消费中坚的中青年观众衷心拥簇。新模式、新姿态、新形象！ 立足全国歌迷、融聚全国各地，暂新模式被更多观众接受。全新姿态！ 传承民族文化、展现中华风采，想全国展现中华演艺新姿态。权威形象！ 保证晚会形象报道的正面性。,王力宏 2011广州演唱会,立体化传播手段，全面展

5、示企业形象！“2011王力宏广州演唱会”将作为赞助商重要的宣传平台与传播机遇形成“前期宣传、晚会现场、电视传播、后续报道“纵 向传播与”电视广告、现场植入、平面报道“横向推广的立体化宣传模式。立体化传播手段为城市提供更为广阔的展示空间，扩大知名度的同时，演艺浪漫激情！现场阵容、赞助商的品牌都将或得全面展现，让全国充分认识企业。,演出基本信息,演出时间：2011年5月21日晚8点演出名称：王力宏 2010世界巡回演唱会演出地点：广州天河体育中心体育场,王力宏 2011广州演唱会,合作方式面向客户：各大品牌企业 赞助方式：独家冠名/赞助 现场演出：120分钟 演员阵容：独一无二的王力宏全班人马,王

6、力宏 2011广州演唱会 赞助计划,一、独家冠名赞助 赞助标的：120万,王力宏 2011广州演唱会,【荣誉权益及回报】1、独家冠名赞助企业享有 “王力宏2011广州演唱会”的独家冠名权。2、独家冠名赞助企业回赠价值冠名金额20%票价金额的“王力宏2011广州演唱会”门票。3、演唱会现场歌手口头鸣谢独家冠名赞助企业。4、冠名企业可获得演唱会场刊广告位置1版。5、独家冠名赞助企业可以借活动名义开展各类主题促销活动（需提前报组委会批准）。6、邀请独家冠名赞助企业2位领导高层出席“王力宏2011广州演唱会”新闻发布会，安排于VIP席，活动过程中可邀请企业领导上台讲话致词、与明星合照、及出席庆功宴。,

7、王力宏 2011广州演唱会,【其他宣传权益及回报】7、在演唱会票务宣传（票务宣传单、节目单、宣传海报、票套、活动广告等）中出现独家冠名赞助企业LOGO；8、在“王力宏2011广州演唱会”新闻发布会现场背景板上出现赞助企业LOGO；9、演唱会现场广告牌、围栏等显著位置的广告位可作为 企业宣传；(由企业自行制作）10、演唱会现场的时长为15秒的独家冠名赞助企业音频广 告不少于20次；11、在演唱会现场大屏幕投影画面播映鸣谢独家冠名赞助 企业；12、本次活动的庆功宴邀请赞助企业主要领导参加；,二、特约联合赞助方案 赞助标的：45万,王力宏 2011广州演唱会,【荣誉权益及回报】 1、特约联合赞助企业

8、享有 “王力宏2011广州演唱会” 的特约联合赞助权。 2、在演唱会票务宣传（票务宣传单、节目单、宣传海报、票套、活动广告等）中出现特约联合赞助企业LOGO；3、特约联合赞助企业回赠价值冠名金额20%不等票价金额的“王力宏2011广州演唱会”门票。4、在“王力宏2011广州演唱会”新闻发布会现场背景板上出现特约联合赞助企业LOGO；5、演唱会现场的时长为15秒的赞助企业音频广告5次；,王力宏 2011广州演唱会,王力宏 2011广州演唱会,6、在演唱会现场大屏幕投影画面播映鸣谢特约联合赞助企业；7、特约联合赞助企业可获得演唱会场刊内页广告位置1版。8、 特约联合赞助企业可以借活动名义开展各类主

9、题促销活动（需提前报组委会批准）。9、邀请特约联合赞助企业2位领导高层出席“王力宏2011广州演唱会”新闻发布会，安排于VIP席，可邀请企业领导上台讲话致词、与明星合照、及出席庆功宴。10、演唱会现场的时长为15秒的特约联合赞助企业音频广告5次；11、本次活动的庆功宴邀请赞助企业主要领导参加；,王力宏 2011广州演唱会,三、指定赞助企业赞助标的：28万,王力宏 2011广州演唱会,【荣誉权益及回报】 1、指定赞助企业享有 “王力宏2011广州演唱会” 的特约联合赞助权。2、唯一指定赞助企业回赠价值赞助金额20%不等票价金额的 “王力宏2011广州演唱会”门票。3、在演唱会票务宣传（票务宣传单

10、、节目单、宣传海报、票套、活动广告等）中出现唯一指赞助企业LOGO；4、在“王力宏2011广州演唱会”新闻发布会现场背景板上出现唯一指定赞助企业LOGO；5、演唱会现场的时长为10秒的赞助企业音频广告5次；6、在演唱会现场大屏幕投影画面播映鸣谢特约联合赞助企业；7、唯一指赞助企业可获得演唱会场刊内页广告位置半版。,王力宏 2011广州演唱会,效果评估1、项目必要性分析 通过参与此次演唱会，作为此次演唱会的唯一制定赞助商家，必能在广大消费群中掀起一波新的消费狂潮，把握住这个高潮时期，将产品进行有力的营销，一个强有力、覆盖广、效果佳的广告平台必不可少，并且能和广大消费者互动，拉近与广大市民的距离，

11、无疑将是广州2011年第一个激动人心的文化娱乐活动。2、广告可行性分析我们将通过与多家企业合作，采取多种渠道对本次活动进行宣传，规模将覆盖整个广州。且这些广告受众的人群，均为商家的潜在消费客户，通过这一系列渠道的广告宣传，将极具吸引力的演唱会及活动信息进行传达，必将引起广大客户的兴趣。此外，我们还将通过报纸、电台、网络、户外等多种强势媒体的炒作宣传本次活动，使其成为全城轰动的营销事件。,王力宏 2011广州演唱会,3、组织可行性分析明星的“榜样”效应、传统与时尚的结合，必将吸引社会各层次的人群对本次活动向而往之。在覆盖整个羊城的广告宣传下，演唱会及预计参与人群总数会在30000人以上，这将是不

12、可忽略的一群消费群体和潜在消费目标群，将能更好的带动企业品牌与文化精神的结合。4、经济可行性分析赞助企业可通过本次活动的宣传，进一步扩大自身广告宣传的渠道和效果，在与竞争对手的广告战中取得领先优势，节约广告成本。本次活动所产生的广告平台，性价比极高，较少的投入即可为企业带来较大效果的品牌价值提升。,2011王力宏广州演唱会,媒体宣传组合一、报刊宣传：此次活动将动用多家主流报纸，杂志，将全面跟踪报道此次活动的全部信息。同时，还会适时安排标有冠名单位的硬性广告。为期一个月的集中宣传，无疑会使冠名单位在读者、观众心目中树立起牢固的企业实力形象。 1、软性回报 报纸、杂志软性广告不少于18次。2、纸媒

13、硬广告回报在广州主流报纸上投放带有冠名商名称的王力宏2011 广州演唱会广告。羊城晚报彩色广告 6次广州日报彩色广告6次南方都市报彩色广告6次,二、电视、电台宣传*电台宣传回报 每天滚动播放带冠名王力宏2011广州演唱会广告以及相关新闻另外，在该电台的音乐栏目中，还会设置王力宏歌曲推荐环节。 投放电台：广东电台音乐台在广东最具影响力的华语音乐广播电台不少于50次的播放带有赞助商名称的演唱会广告和新闻，广告为15秒 。音乐之声等栏目中会穿插王力宏广州演唱会软性内容。*电视台资讯类节目 市内知名电视台硬广，在广州电视台天气预报拦目插播广告，每天播放6次，为期15天。,2011王力宏广州演唱会,三、

14、户外多渠道宣传,1、广州市步行街上下九路灯箱广告一个至两个月时间内投放40块1.1X0.6米硬体广告灯箱牌 2、广州市荔湾广场，大型户外广告牌一个至两个月时间内投放二块大硬体广告牌3、广州各大票点张贴海报或摆放单页、X展架宣传 （市二宫、花园酒店、购书中心、五月花广场、中信等）4、广州高级写字楼、企业、银行展位摆放演出单页 （中信广场国贸大都会时代广场维多利广场市长大厦中泰国际等）,5、地铁1、2号线50个灯箱广告6、广州一万八千辆出租车内电视广告7、公交车站牌广告：30个灯箱广告，集中在广州繁华地段。,三、户外多渠道宣传,四、不可预算价值优酷网、土豆网、新浪网、网易网、腾讯网、21cn网、猫

15、扑网、56网、3G等网络宣传方式；会刊8,000本；演唱会现场布置铁马装饰横额展架放置； 票封2,0000个；海报2,000份；宣传单张50,000张；X展架100个；艺人口头鸣谢1次；演出前现场播放企业视频广告；邀请企业领导二名作为演出现场嘉宾，由组委会安排参与演出庆功宴、合影等活动；,王力宏 2011广州演唱会,Thank you!演出更精彩！,公关危机管理建议案,危机分析 危机三级管理系统 危机管理核心流程,社会舆论关注的“热点”和“焦点” 新闻媒体报道的最佳“新闻素材”与报道线索 甚至牵动整个社会各界公众的“神经”,公关危机,突发性 危害性 扩散性,“好事不出门，坏事传千里” 一个负面

16、消息的传播对企业形象及 品牌形象有可能造成毁灭性的打击,企业经营中存在许多危机，包括资金危机、形象危机、经营危机、不可抗力（自然灾害、政治因素等）引发的企业危机等等。站在公关的立场，我们所进行的危机管理仅限于因突发事件、内部隐患等因素而造成的经媒体曝光（或有可能经媒体曝光）对企业形象造成损害的公关危机。,公关危机分析,I.1 危机的界定,人民币汇率变化行业竞争激烈，竞争的不规范过去的增幅，扩张过快、员工数急剧增加导致质量和服务容易疏漏 消费者进入成熟期，压力集团可能会出现上市企业背景，不可预见的政治、政策因素,公关危机分析,I.2 公关危机易发区域,公关危机分析,I.3 公关危机的症状及危机状态,寻求服务（报修）,产品使用中发生问题,未能解决,抱怨,投诉,无满意结果,曝光,投诉,Xx公司,销售商,媒体,政府机构(消协等),体制内解决,危机暴发,