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1、奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋 予她的拥有者独特的身份象征。今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中 国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。中国人的奢侈品 消费和自有奢侈品牌的打造也受到越来越多的关注。 有数据统计显示，2008年开始，中国消费者已经成为奢侈品的第二大消费群体，年增 长率为20。预计到2015年中国奢侈品消费额将突破115亿美元，占全球消费总量的29， 成为全球第一的奢侈品消费大国。 为什么中国缺少自己的奢侈品牌? 世界奢侈品研究中心首席分析师颜士斌分析指出：中国的商人往往着眼于短期目标， 缺少培育
2、奢侈品品牌文化涵养的耐心。融入全球经济下的中国，购买力迅速增长的中国人， 在传统与现代观念的交汇下，对奢侈、奢侈品牌，特别是奢侈品牌文化需要有更多的理解。从广义角度讲，奢侈是“一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式” 。 它是社会和人类对于未来更加美好的愿景和缩影。奢侈的概念只是一种理念，更是一种生 活方式。奢侈品是奢侈概念的实物化，奢侈的生活方式必须通过物品和行动才能被外界所 注意和崇拜。奢侈品是超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 商品。 。奢侈品具有示范效应，人们向往美好生活的同时，有意或无意地将奢侈品作为目标， 以拥有它来模仿和追求高消费的生活方式。目前
3、奢侈品在中国遇到的问题问题：中国人出国消费奢侈品的趋势严重，主要是因为中国 关税高导致国内外奢侈品价格差异大，中国人里有75%的中国人出国都会将购物作为一个重 要行程，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤表示，降低奢侈品关税的政策如果能够实施， 不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套商业的发展。带动区 域商业，提升城市的国际化形象，使GDP能高速增长。中国消费者购买奢侈品主要集中在国 内、香港、欧洲三个地区，境外购买奢侈品比国内高出4倍，随着越来越多的中国游客到海 外购物，似乎在海外购物已经成为出境旅游的一大理由和重要行程，根据世界奢侈品协会 对欧洲市场奢侈品商业的模型研究，
4、发现出境购物如果一旦在中国境内形成习惯或趋势， 将会有更多的中国人选择出境消费，这将给中国的高端内需市场带来非常严重的惨重代价， 根据商务部部长陈德铭日前的讲话与商务部针对奢侈品市场的态度，中国政府有关部门有 望在2012年对奢侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价格差异等消费平衡问题， 而除此以外，一旦降低关税，奢侈品牌将加速在中国扩张和开店，从而激发中国商业地产 与购物中心的繁荣发展，可谓是利国利民。首先，我国奢侈品消费出现“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面。第 一，文化艺术市场中的各种昂贵的艺术品;第二，属于交通运输工具的奢侈品，诸如汽车、 帆船等;第三，属于个人装备
5、的奢侈品，主要指高级时装和服饰、香水、皮包和手表之类; 第四，休闲旅游方面，诸如豪华游轮海上巡游和高级旅馆等;第五，居住方面的奢侈品，诸 如各种昂贵的居室配备用品等;第六，奢侈的饮食，诸如昂贵的酒类、调味品等。对于中国 人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、 汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。对于其他种类奢侈品的消费，我国还处于起步阶 段。其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均 水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜，甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分
6、。这个群体通过努力攒钱 的方式来实现其购买奢侈品的梦想。他们经常在奢侈品打折时消费，而且热衷于买一些顶 级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。再次，我国奢侈品消费呈现出一种“年轻化”的趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚 的经济财富之上，从社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40岁到60岁的中 老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体。但是在中国消费者组成结构上，73%的中国奢侈 品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国 分别为37%和28%。最后，我国的奢侈品消费还展现出一种“礼品化”的倾向。奢侈品能够
7、满足人们对生 活品质的追求甚至是个人身份和地位的体现。但是在我国，出现了购买奢侈品的人和使用 奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。 美国纽约时报的文章指出，为行贿官员所购买的奢侈品总额几乎占了整个奢侈品消费 的一半。西方的奢侈品厂商对此亦是心知肚明，登喜路中国区总裁瑟里加尔说:“登喜路一 直是广受中国商人和政府官员喜爱的品牌。 ”早在2004年德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜带 到北京王府井试图展开在中国的销售时，他就坚持认为，在中国市场中，政府官员将是一 块潜力巨大的市场。中国奢侈品文化的思想定义 奢侈品是物质和文化的综合体，不是一个可以独立理解
8、的概念。 从晚清时期的中国国家实力衰退至今的一百多年中，在国人眼里， “奢侈”一直是个纠 集着崇拜与故作鄙夷，溢美亦贬的茫然词。虽然朗朗上口，其实没有多少人能够分清它的 褒贬属性。近百年来，在欧洲中世纪文化影响下，奢侈总是与“铺张浪费”随影而行，感 觉上与我们中华民族勤俭节约的传统美德水火不容。 其实，在哲学和社会经济学的绝对意义上， “奢侈”就是一种广义的、先导性的思想文 化和与时俱进的生活方式。它的社会形态由“奢侈品消费者”和“奢侈品”共同完成。基 础形式以“奢侈品产业”的面貌出现。 “奢侈品产业”的低消耗，高产值，是对物质资源的终极性利用。它的终端形式“奢 侈品” ，具备以高附加值形式解
9、释和展示思想文化的功能，所以， “奢侈”及其环绕文化， 是一种极端化提升节约意义的超级生产力。 什么是奢侈品？奢侈品是具备合理精神诉求与即时物质高端、俯视现实价值观，由精 英型社会群体标志前瞻性生活方式的特定消费品。 奢侈品的社会理解形态有两种： 一、温饱型社会中的奢侈品消费者只有总人口的百分之三以下，大众观点（没有实际 体验的摇摆模糊思想）一致认为它是非必须的浮华生活产品。 二、富裕型小康社会中，奢侈品消费者占总人口的百分之三十以上，理性消费者的社 会思想界定其为，具有彰显特定精神意义的生活必需品。 奢侈品及其文化必须依赖社会经济实力的发展而发展，最终受制于社会存在，而当社 会发展到一定的阶
10、段，奢侈作为一种生活方式的出现也绝对不可避免。 奢侈与浪费 如何理解奢侈不是浪费？这就需要我们对“浪费”进行定义。传统意义上“浪费”的基础标准，源于数千年农耕社会的温饱忧患。 “农耕社会”界定“浪费”的第一个标准是：基本生活需求之上的物质消费。即认为 只要超过了保障温饱生活需求之外的所有物质消费都属于浪费。曾经，我们是生产力低下的农业社会，在那样的温饱优先时代，生存是最大的需求， 因此这一观点的根深蒂固本也无可厚非。但是，现代中国已经基本告别了“农耕社会” ，今 天的中国早已跨越了温饱忧患时代。在生产力得到完全解放的同时，丰富的物质生活拉升 了我们的理想视野，基本的生存保障之外又衍生了更多的精
11、神追求。 在富裕小康的生活环境之中，获得追求快乐、幸福的精神权利，已经成为新时代的文 明时尚。这是社会存在决定社会意识的必然反映。“浪费”的第二个标准是：对自然资源的不合理利用。 各国工业飞速发展的的成长阶段，都有很长一段时间是以不计后果地消耗自然资源和 破坏自然环境为基础。今天的地球和人类已经为此付出了沉重的代价，所以现代人更多的 是关注自然资源的合理利用。 而恰恰在这一点上奢侈更是与浪费毫无关联。因为在演绎奢侈的奢侈品产业里，自然 资源的主要物质形态，只占奢侈品产品之中的百分之十，其它百分之九十多少以思想文化 为主体的虚拟概念。 从消费的角度考量，所有的奢侈品和普通产品对物质的消耗都是一样
12、的。比如，消费 一斤价值2000元的茅台酒和消费一斤20元的二锅头，两者的物质消耗意义都是相同。 ，一斤 酒需要的物质成本都是两斤粮，茅台酒并不比二锅头需要消耗更多的物质资源。以上两点标准可以看出， “浪费”的概念本身是有物质指向的。对自然资源的不合理利 用指向的是自然界物质，而所谓基本生存需求之上的消费，指向的也是超出某个发展阶段 的，对于物质资源的不合理消费。 而实际上，自然物质资源在“奢侈” “奢侈品产业” “奢侈品”等等涵义中，无关乎物 质高度消耗。 “物质高端”和“物质高消耗”不能混淆 现代奢侈追求的物质高端，不能与物质的高消耗相提并论。奢侈品只是借用物质高端 为载体，以精神智慧和知
13、识文明为主体，凭借虚拟意识创造的思想性生活，其人文历史和 思想的市场价值提升，是对自然资源的极大化利用，就是现代意义的“节约” 。浅谈中国奢侈品消费现状及探析摘 要随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅 增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现，中国是最具潜力的 奢侈品消费大国。文章就什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因及消费现状 进行分析。 受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬：去年2009年中 国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。美国波 士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费
14、总值有望达到2480亿元人民币，取代日本 成为全球最大的奢侈品市场。 2010年世博会开幕前4月底，路易威登、卡地亚等一批世界一线品牌的旗舰店、概念店、环 球专卖店集群闪亮上海淮海路。更大的奢侈品盛宴将在今夏的上海上演，世界顶级跑车、知名时装、意大利名画等奢侈品将在世博会期间汇聚意大利国家馆。一提奢侈品必去恒隆 广场的时代要一去不复返了,四大区域如南京西路、淮海中路、浦东陆家嘴和虹桥商圈划 区而治,都拥有自己的客户群。奢侈品在中国这个大市场上正快速成长和传播。 一、关于奢侈品的内涵 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个最精确的规定。奢侈品在国际上被定义为“一 种超出人们生存与发展需要范围的，
15、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” ，又称为非生 活必需品，奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。从经济意义上来看,奢侈品消 费实质上是一种高档消费行为。本文对奢侈品的内涵界定为在某一具体的行业或产品类别 中被 认为是最高级别的产品。往往,最高级别的产品包括几个品牌。这种最高级别的产品在消费 者心目中应具有下列特征: 1.卓越的品质。经典的设计,考究的用料,超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产 品,应该是经典的代名词,并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍,引领时尚,使消 费者获得愉快的审美享受。 2.稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它,
16、凸现 其尊贵的特点。 3.高昂的价格。高价是优质的代名词,认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。4.深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法,历史的考验等等使得奢侈品具有深 厚的文化积淀,令人回味。 5.非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替代。奢侈品的 价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。 上述这些特点勾勒出了奢侈品的总体图像,消费者由于侧重欣赏其不同的特点,成为其购买 的缘由。而中国消费者由于对其中某些特点的偏好过度演绎,使得奢侈品的消费呈现出与欧 美等成熟国家不一样的场景。 二、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因 1.经济因素。中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群,他们总体购买力惊 人。目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈 品的需求日趋强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。 2.社会因素。随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社 会更加注重提倡新的消费观念。 “奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意 味,它以特
