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1、中国移动通信集团湖南有限公司长沙分公司 长沙高校传媒平台花样杂志,媒体投放方案,【花样传媒】,目 录,一、湖南高校市场分析,二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广规划,三、花样杂志长沙移动发布内容亮点策划,四、花样网立体配合宣传,六、合作及费用,五、花样刊例2010,一、湖南高校市场分析,1、群体总量随着教育部连年扩招的政策持续执行，长沙市大学生群体的数量依然以惊人的幅度在每年递增，今年秋季进入大学的新生数量将达超过30万，总的大学生群体数量已超过50万。,2、群体特征属于信息相对闭塞的分众群体；分布相对集中，相互关联密切，消费习惯近似，且相互影响作用大；年轻、好奇、消费热情高，接受时尚潮流；具
2、备高成长性，处于培养品牌忠诚的关键时期。,一、湖南高校市场分析,3、市场竞争激烈长沙高校市场历来都是各大运营商反复争夺的业务重镇，也是各大运营商推广各种品牌服务，培养忠诚消费群体的重点关注版块。各方都希望通过强势媒体更有力影响特定受众。,4、针对性解决办法花样传媒，作为专门针对大学生校园市场的分众传媒先锋，深耕校园市场，目前以月发行量6万本的花样校园寝室直投杂志为主要平台，同时整合“花样网络平台”，立体式地占领着大学生群体的精神需求和物质生活。为长沙移动公司制造精准的影响力联动和品牌覆盖效果，为巩固当前市场和把控未来市场打下坚实基础,二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广设计,1、规划思路概述
3、依托花样传媒在大学生市场的绝对优势传媒力量，为长沙移动校园品牌媒介推广。 建立以杂志特刊为主打、活动跟进、网站辅助营销三方面相辅相成的立体式品牌推广体系，将“动感地带”为主的移动品牌深深的映入目标消费群体的心中，增加移动服务在消费群体中的亲切感与归属感，巩固移动“动感地带”用户的忠诚度，并吸引更多使用联通卡的受众改入“动感地带”服务。 极具创意的、详实周密的报道长沙移动关于“动感地带”用户的相关活动，借助花样杂志使活动影响力更加广泛，反响更加热烈，收效更加明显。真正使长沙移动开展关于“动感地带”用户的服务活动形成1+1大于2的目标市场轰动传媒事件。,二、长沙移动长沙高校市场整体媒介推广设计,2
4、、重点打造杂志内容，彰显长移品牌服务 理念策划为长沙移动“动感地带”品牌量身打造 “沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的宣传理念，和谐的切入到宣传尺度相对窄小、宣传监控相对严格的大学校园中去。内容设计定位在“沟通从心开始”以及“我的地盘我做主”的大方向下，这本特刊是一本结合了硬广告、活动宣传发布、活动专题互动等形式的具有可读性、实用性及长期保存持有性的刊物。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,3、重点保证的杂志特刊发行渠道发行数量 花样自2010年9月起发行量扩大为6万册，覆盖的长沙高校为：湖南大学 中南大学 湖南师大 长沙理工大学 湖南商学院 中南林业科技大学 湖南涉外经济学院
5、湖南财经高等专科学校 长沙大学 湖南民政学院 湖南大众传媒 女子大学,精准投递 花样杂志以各校一年级大学新生寝室为主，每个新生寝室一本。 剩余的刊物在其他年级的寝室投递，按每隔一间寝室一本投递。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,1、硬广告位置封二跨页 2P 尺寸：520mm*330mm,封二跨页,重点推荐,封二跨页尊贵广告位不二选择展开杂志的重磅展示，实力与气势的双拳出击。以呼啸之势，将“动感地带”品牌性格和理念深深植入读者脑海,广告刊例价值：11万元 战略合作费用：按x折计,由长移在每月20日之前提供确认广告稿。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,(2)封三跨页2P 尺
6、寸： 520mm*330mm,由长移在每月20日之前提供确认广告稿。,广告刊例价值：2万元 战略合作费用：按x折计,内页整版活动信息发布、活动内容宣传的常规主力页面。（拟）对“我的地盘，型动创未来”主题活动进行宣传造势，扩大活动影响力以及活动参与人群的互动性和交流性。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,重点推荐,封三跨页,(3)移动专题 2P 尺寸： 260mm*330mm/P,由我方编撰稿件，交由长移相关部门审定，并在每月22日之前签字确认软文稿件。,广告刊例价值：1万元/P 2P共2万元 战略合作费用：按x折计。,活动专题 以“我的地盘”和“沟通从心开始”为设计基调，以寝室为素材
7、主体，为长沙移动量身打造的专属栏目，其中深度植入移动各项新业务功能体验介绍，更加凸显移动品牌价值和业务吸引力。,重点推荐,活动专题,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,(4)新业务、数据业务软文推介 2P 尺寸： 260mm*330mm/P,业务推介,重点推荐,由我方编撰稿件，交由长移相关部门审定，并在每月22日之前签字确认软文稿件。,广告刊例价值：1万元/P 2P共2万元 战略合作费用：按x折计。,业务推介 以软文植入业务信息的方式，以大学生身边常见情况为主要创作基础，将各种新业务，数据业务巧妙的植入进来，彰显业务魅力，加强信息感染力。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,(
8、5)互动海报 （单面） 尺寸： 520mm*330mm,每期花样会制作一张有实用性和可玩性的海报随书，海报供张贴，是大学生最爱的固定栏目之一。广告植入是一种让好感度事半功倍的宣传方式。,广告刊例价值：3万元 战略合作费用：按x折计。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推广规划,2、特刊体系打造视觉体系 将移动蓝色调作为相应移动所属软文版面的主体色，结合移动符号性的设计元素，如栏目标，页码等。 通信行业感觉 以手机边框的模式，凸显杂志内容。 如“花样黑板报”版块以特别友情支持中国移动； 在版权页体现中国移动为花样“战略合作伙伴”。战略合作费用：免费增值服务。,二、长沙移动长沙高校市场 整体媒介推
9、广规划,三、花样杂志长沙移动发布内容亮点策划,除却长沙移动业务品牌的硬广告发布、移动新业务的软文植入的常规形式外，为更好的服务于长沙移动，令长沙移动的形象和业务更加深入学生群体心中，花样杂志专业编辑团队特意为其量身打造全新互动专题栏目： 我的地盘，我大声花样寝室大爆发,一.以表达、沟通、交流作为移动专属栏目的基本元素，映衬和传播长沙移动的“沟通从心开始”的企业理念以及“我的地盘”的品牌理念。二.契合长沙移动高校发展计划中紧扣的“寝室”元素，以寝室中每一个同学想要向外界表达心里话的方式，深挖寝室的趣味性，沟通表达的重要性。三.同时结合不同校的寝室之间的对话，帮助同学解决沟通表达上的难题，向所有的
10、读者全面灌输移动的沟通平台作用和业务便利功效。,版块设计示意,四、花样网立体配合宣传,花样网以其庞大的学生资源，将不遗余力的从各个层面辅助杂志页面、落地活 动进行中国移动的品牌推广。每期的电子杂志在花样网上体现，并且我们与中国最大的电子杂志门户网站佐罗网均有合作，在佐罗网也可同步阅读到花样的电子杂志。拓宽杂志的影响广度，提高中国移动的广告宣传辐射面。针对每一个落地活动筹备、举行、实施，花样网上均开通专门“校园活动专栏”将活动创意、活动意义，活动筹备，活动实施等图片和文字稿件大力宣传。战略合作费用：免费增值服务。,五、花样校园团队服务,花样传媒有限公司成立5年多以来，立足于大学生传媒事业的耕耘。
11、花样杂志立足于大学生思想导向规范，以“花样高校社团联盟”为主体，发行团队为脉络，在大学中凝聚了大批的人力资源。这支来自于校园一线的团队，充满创造价值的热情和青春的活力，得到了共青团省委“青年就业与创业基金”的大力支持。为更好的为长沙移动公司服务，在长沙移动方面拟定的合理的销售政策、管理制度以及合理的业绩考核标准下，花样杂志愿为长沙移动公司提供校园终端销售相关工作。在实现长沙移动品牌宣传价值的同时，也进一步实现销售收益的价值。,广告费用结算方式可与销售绩效挂钩以 “保底广告支付+销售绩效广告支付”来进行结算。 具体结算细节，有待双方进一步讨论确定。,五、花样刊例2010,谢 谢 观 赏,竭 诚 为 您 服 务,
