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1、,2016.2.14 SVMS,新途安L上市公关事件营销方案,From WakingPR,扫码回复 “福利” 一键获取全部资源！,(本资源由益闻网整理发布，仅作交流学习之用，版权归原作者所有。),Page 3,IS,WHAT 大有看点,arge大有舒适,L 大有智慧,大志趣,大情趣,大童趣,大颜值,大空间,大IQ,Page 4,1980年-1989年出生人群 泛指1970年代末期即改革开放后的中国年轻一代 美国叫做“Y-GENERATION”,Live 有活力Idea有想法amily 有家庭,Enterprise 有事业,大男孩致敬经典 从未停止坚韧的前行脚步,大先生却承载着其他年代不可比拟的
2、严峻压力 依然有超强的责任感，且有情趣，有魅力Page 5,大英雄无论生活顺境逆境 勇于担当，敢爱敢恨,=,de”大爱生活”Page 6,TouranL80后“大爱一代”,工作,朋友Page 8,家人,Page 9,新周刊80后父母问卷调查2015年3月2072份有效答卷73.6万关注,93% 80后认同陪伴孩子的理念,76% 80后表示因为工作没时间陪伴孩子,你能在5分钟内决定,在就爱#你做的到吗？ 突然让你 人,现 停下工作，只 陪伴,# 为 家 手中的工作与家人吃一顿饭吗？,他们 么反应 会是什么反应,Author/Department 还有意义吗？,DD.MM.JJJJ,Page 10
3、,出现在父母面前,努力工作是为了给予家人更好的生活但如果因为工作错过家人间的欢乐,如 如 果 果 你 你 突 在 然 上 携 班 妻 途 带 中 子,你会是什 ？,放下,线下公关事件主题,#现在就爱#,突发性当个人工作和家庭、生活产生矛盾时，什么是你的选择？感染力家的意义即来自分享与家人分享快乐 才是生活最大的意义,展开方式意外打车，乘坐途安L时，司机邀您参加活动，立即放下手中的工作，邀请6名家人（或自己爱的人）共通参与代入感当看着参与者面临工作与家庭产生冲突时,你会怎么选择？你是否也能说服其他家人,一起参与？Page 11,话题性看参与者惊异的表情，看参与者内心的斗争 看怎么说服家人一起参与
4、看邓超精妙的表演力量感通过参与者内心的复杂 变化到最终一家团圆时的喜庆，产生心理冲击力,明星参与粉丝力量带动事件传播形成事件口碑,隐蔽拍摄全程记录当事人的真实反映获取娱乐性的同时 更真实的反映受众内心的真实变化,新途安L参与展示车辆细节展现途安L的车辆情怀 传达途安L所代表的四有新人,故事的开始,一名能说会道的司机； 一辆充满爱的新途安L； 一名匆匆忙忙的打车人； 故事就这么开始Page 12,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 13,#现在就爱# 公关事件活动时间：3月10-15日地点：北京、上海、广州（或任选一地）演员：一名司机（条件：有一定语言功底，能说会
5、道，有一定说服力）注：北京站可让邓超参与此活动一天事件矛盾点：给乘客(主要选择：80后的代表，偏男性)临时一个提议。放下手中的事情。新途安L邀请您5分钟决定并联系6名家人一起完成一件充满爱的事情（必须一天之内完成），新途安L为你的爱买单。事件启发：难道只有节日才能一家人在一起吃顿饭？#即时家宴#一家人是否还有什么小时候记忆可以追寻？ #和家人一起去小时候的公园划船#有多久没有陪家人出去郊游 #一家人陪老爷子去钓个鱼吧#镜头记录下对话，过程，结果,Page 14,微博、微信讨论 #爱就是陪伴，现在你最想陪伴 谁#,话题预热期8th Mar-18th Mar2,筹备期Before 8th Mar1
6、,#现在就爱# 怎么选择看你的 “面包？or家人？”,发布日 18th Mar4,新途安上市发布会/ 途安L邀您,和邓超聊聊天，一 起看现场版的#我爱我家#,深度传播期19th Mar-15th Apr.5,五分钟抉择“面包？ 家人？”视频传播。 明星共晒明星家宴。,后续传播After19st Mar6,微博、微信跟 踪讨论#“5分 钟抉择” “面 包？家人？” 真的很难吗？#,Time Line,公关事件10th Mar-15th Mar3,推广战略,传播导向,实事卖点,话题预热期话题讨论（3月8-18日）,#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#,泛80后一代，成为家庭真正的主角，要懂得随时记得
7、与家人分享快乐,你对家人最遗憾的事,你和父亲谈过心吗？,如果有一辆MPV你最想带家人去哪？,话题讨论,明星助阵,KOL加入讨论,传播方法邓超微博、微信发起讨论，#现在就爱#谍照传播Page 15,新途安L邀您“5分钟抉择？”我爱我家的重温经典的爱邓超邀请你一起聊聊,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 16,预热期微博、微信讨论#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？ #,#你家的途安L,怎么“做” 才有“”爱？#,#你和家人“最牛X”的那些事儿#途安L家用手册#邓超邀请你一起聊聊#,#妈妈亲还是爸爸亲#如果有一辆MPV你最想带家人去哪？#贾媛媛一家，才是最有爱的一家#,
8、Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 17,推广战略,实事卖点,传播渠道,深度传播期话题讨论,#现在就爱# （“现在就爱”完整版视频传播）,传播导向引导大众共同体验一次”现在就爱”；,5分钟你会怎么做？,新大男人的选择？,这个抉择并不难！,线上视频传播,传统媒体深度专访,微博微信明星KOL互动,以视频为主线，平面深度讨论，线上大号互动,5分钟抉择完整版病毒视频明星一起晒20年”我爱我家“再聚首,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 18,深度专题#5分钟抉择传统媒体深度专访大众官方微博微信明星自媒体（KOL）微博微信,Author/D
9、epartment,DD.MM.JJJJ,Page 19,发布会亮点（3月18日）一：选择一个大的场地，能够近距离和人群互动二：“We are 伐木累”摩登家庭代表，时尚生活的先锋-邓超，担当现场MC二： 邀请歌手张杰演唱80后共鸣歌曲串烧，我爱我家主题曲结尾，引出我爱我家话题三： 邀请我爱我家情景剧主要演员亮相，演绎现场版#现在就爱#四： 观众互动揭晓车辆售价,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 20,日程安排,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 21,张杰演唱我爱我家主题曲并与邓超互动首先以歌曲80经典歌曲串烧开场（灌篮高手、
10、Beyond大地），最后结尾我爱我家， 让在场观众通过歌曲产生对的回忆共鸣，歌曲演唱结束后邓超与张杰进行话题性互动。作为 80后的一个歌手，家庭在他心目中的感念以及回忆。 将自己的小家与曾经的的经典情景剧我爱我家逐渐联系起来，最后聚焦在情景剧中的主 要演员。 结合开场VCR让邓超现场导演重现我爱我家情景，有请贾媛媛登场。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 22,我爱我家的主演依次出场,首先邀请贾媛媛的饰演者关凌登场，现场通过贾媛媛的电话， 邀请出其他的几位主要演员，演绎现场版“现在就爱” 我爱我家演员乘坐途安依次登场-邓超与出场的演员特性与车辆特点相结合讨论，
11、 使用现代人新的视角，结合剧中人物特点以及延伸普遍家庭中不同角色解读全新途安L,现场版#现在 贾媛媛提出问 贾家拍合影重 Or你们的工作,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 23,发布会现场设计关凌出场车辆配合,发布会现场设计杨立新，宋丹丹，梁天出场车辆配合环节,发布会现场设计合影环节,车辆价格公布,以手机摇一摇形式，攒人气大屏出现价格，,场地推荐,北京世贸天阶,世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多 顶级写字楼以及世贸国际公寓、坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政 府定为政府重点工作项目，并成为CBD的旗舰商业。场地特色：1900平米巨型LED吊屏,北京世贸天阶-平面图,Thank You!,Page 30,Author/Department,DD.MM.JJJJ,扫码回复 “福利” 一键获取全部资源！,(本资源由益闻网整理发布，仅作交流学习之用，版权归原作者所有。),
