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1、J水认10.1营销广告策划的程序圆10.1.1开展广告市场调查正确评价企业自身的经营发展状态,了解消费者对企业的态度,意见和要求,及时收集消费者的信息,是策划广告活动的基础,直接影响广告策划的科学性与针对性。广告活动计划只有征合消费者的客观要求,正确反晔企业的经营发展状况,才能保证传播效果。(一)广告市场调查的内容l1.产品信息调查D企业背景状况调查D产品历史信息调查D产品个性信息调查D产品相关信息调查D产品服务信息调查D产品市场适销信息调查D产品形象信息调查2.消费者信息调查a消费者对企业的认知评价。消费者的消费能力状况。5消费者的需求状况。顾客的消费方式、消费特点和消费习惯等。a消费者需求
2、与企业产品、顾客消费与企业服务措施之间的一致性程度、孝在的差贸等。o摸竟者对企业产品质遣性能、挂术、价裂、包裴的评价。消费者目前与未来的消费时尚、购物心态等。1.明确诉求对象2.明确诉求地区3.明确诉求信息4.名曲诉求方式10.1.2确定广告目标确定广告目标是进行广告策划、确定广告方案的第一步,是后期广告策划各环节的航标,因此是广告策划非常重要的一环。广告目标可以从不同角度来选行划分10.1.3确定广告媒体策略D媒体分配5媒体地理分配D媒体时间分配a媒体能容分配D媒体组合(一)决定广告主题时必须考虑的三个因素1.广告策略2.信息个性3.消费心理ymopienichsigiiyiemmmmmmmmmn1.以产品的利益属性为主题2.以消费心理确定主题3.以企业形象、产品商标作为宣传主题4.每个厂告只窝出一秋乳主利益的广告主题的选择1.新产品的广告主题2.改良产品的广告主题3.老产品的广告主题
