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1、传播观念的分享,策划时代到整合传播时代 大师时代到专家时代,整合传播的概念新内涵,传播过程中的资源（成本）,通过整合,基本原则： 投入最小化，传播回报最大化,什么是整合传播？,营销手段的变化始于技术和手段的进步1970s 销售终端的资料 1980s 客户端资料 1990s 互联网技术 2000s- 无线终端和手机,营销演变,产品营销,客户营销,建立知名度,建立信任,建立关系,通路营销,问：整合是什么？,内容,形式,手段资源(成本),整合传播是个复杂的过程 ，必须要整合,内容,客户知识和客户经验 传播讯息 创意 角度 对象 对媒体的态度 对顾客的态度 财务及收费制度,形式,表现创意形式 传播方式
2、 媒体策略 形象 口气和调性 环境 制作物 其他,资源和手段,服务团队 科学技术 专业知识和经验 材料(资讯、制作) 服务团队的资源 价格 服务质量,问：为什么要整合？,外部压力,内部压力,外部压力,品牌和产品的互相渗透 产品的商业化 品牌的忠诚度降低 价格敏感 对品牌要求高、信任低 商业传播缺乏差异 服务供应链随过程复杂成本增高 其他相关成本也不断增加，也更需要人来关注,内部压力,内部部门各自为政 专业知识过于垂直 空洞的企业使命 传播技术和手段的滥用 对内容、形式和手段的重复投资和错误投资 体现在经营管理费用的增高、销售成本的增加,传播领域创意案例解析,澳大利亚大堡礁的故事 一份世界上最让
3、人羡慕的工作,读读下面这个职位描述：“当选者不但可以每日与白沙、碧水、艳阳为伴，还能享受半年15 万澳元(约合10.4万美元)的高薪。看护员将从今年7月1日至2010年1月1日期间在汉密尔顿岛工作。工作的主要内容是探索大堡礁各个岛屿，每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程。看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。”,这张于2003年获得的资料照片显示了澳大利亚大堡礁的景色。为宣传大堡礁，推动当地旅游业的发展，澳大利亚昆士兰旅游局目前通过互联网招聘岛屿看护员。
4、被录取者不仅可享受碧海银沙的梦幻生活，而且6个月合约的薪金可达15万澳元（约合10.5万美元），并能免费居住海岛别墅以及享受免费往返机票。这个被称为“世界上最好的工作”吸引了全球30万人上网浏览，导致网站瘫痪。 新华社/法新,诉求明确：以招聘吸引求职者的同时也吸引了大部分潜在的游客对目的地的好奇。 目标定位：目标人群定位很准确，基本上都设置的招聘国家在亚洲，亚洲因为近些年经济的发展，外出的旅游人数大幅度增加，从招聘广告的描述来看，有特别的把目标放在吸引中产阶级以及白领身上。为什么呢？两次词语说清楚，特点是“闲适与自由”。 特色推广：这个招聘非常准确而全面的把大堡礁的特色都展现了出来，从自然风光
5、到特色旅游项目，再到住宿以及一些拓展性的多元活动。,“大堡礁招聘”，它们是怎么弄呢？他们怎么没有想到花大笔钱在全世界找一个美女明星代言人，穿三点式在海边徘徊踱步呢? 更或者开几场浩大的全球明星演唱会呢？我们觉得奇怪，为什么在澳洲没有这些呢？更或者在西方很多国家的电视广告上看不到什么明星代言呢？可能你会说，他们的大众不追星，可能花钱不讨好，达不到效果。但是反过来看，你觉得国内的那些代言性质的广告就达到了？,昆士兰旅游局提供的数据显示，截至当地时间23日上午9时59分，“世界上最好的工作”共收到了34684份申请。由于申请者数目大大超过昆士兰旅游局的预估，旅游局只能增加额外人手来处理申请资料。据昆
6、士兰旅游局代理局长沈俐介绍，在最后48小时内，共有7500份申请涌入，使最后的申请人数达到了34684位。其中以美国人最多，共有11565人，随后依次是加拿大人（2791人），英国人（2262人）以及澳大利亚人（2064人）。来自中国大陆、香港、台湾三地的中国申请者共有503位。据沈俐介绍，前50人初选名单将于格林威治时间3月2日23时59分在网站上公布，随后再从这50名初选者产生11名候选人。其中10人由昆士兰旅游局及其国际市场的代表选出。第11人是外卡候选人，将通过网络投票选出。沈俐说：“这位外卡候选人，将同另外10位由昆士兰旅游局及其国际市场代表挑选出来的申请者一起，于5月份飞往汉密尔顿
7、岛，参加最终选拔活动。最后胜利者的名字将于5月6日宣布。”,据不完全统计 世界上共有超过600万人通过这一活动策划 获知了大堡礁,海豚湾的故事 一个海洋主题乐园，一个别墅地产项目 一个美丽的爱情故事,海角七号,扑克牌 通缉令,扑克牌通缉令是个人识别扑克牌（personality identification playing cards）的俗称，是一套2003年美军出兵伊拉克期间，由美国政府所设计、绘有人像在牌身上的扑克牌，用以帮助军队识别萨达姆侯赛因政府的通缉犯成员。,一、 首号通缉“要犯”萨达姆：下落不明,二、次“要犯”：下落不明,伊拉克共和国卫队司令、萨达姆幼子库塞,萨达姆长子乌代,黑桃
8、A: 萨达姆侯赛因(Saddam Husayn Al-Tikriti)：总统 K: 阿里哈桑马基德(Ali Hassan al-Majid)：总统顾问/革命指挥委员会（RCC）成员 Q: 穆罕默德哈姆扎祖贝迪(Muhammad Hamza Zubaydi)：革命指挥委员会成员 J: 伊布拉希姆艾哈迈德阿尔萨塔尔穆罕默德(Ibrahim Ahmad Abd al-Sattar Muhammad)：武装部队参谋长 10: 哈米德拉贾萨拉赫(Hamid Raja Shalah)：空军司令,创意 印刷扑克牌通缉令，既不是五角大楼情报人员的主意，也不是广告公司的新创意，而是一位名叫斯普林斯顿的普通年轻印
9、刷工人的想法。 由于伊拉克高官纷纷躲藏起来，美军一开始想到的通缉伊高官的办法相当传统，就是印刷大量的普通传单和通缉令，在伊拉克各地大量发散张贴，这一印刷工作承揽给了斯普林斯顿所在的印刷厂。由于时间紧，任务量大，印刷工人们经常在休息的时候打扑克放松。斯普林斯顿在达牌的时候突然来了灵感，认为应该把这些通缉对象印到扑克牌上去。这样，既可以“化零为整”，避免通缉一个人就要印制一个版本通缉令的庞大任务，又可以避免发放的传单遭遇被随意丢弃、收效甚微的厄运。斯普林斯顿立刻登陆了美军中央司令部的网站，给负责官员发了一封电子邮件，说明了自己的想法。 他的这一提议得到了美国军方的高度重视，第二天，斯普林斯顿就收到
10、了回信，被告知他的创意被采纳了。,设计 这副扑克牌通缉令有别于普通扑克牌共54张的惯例，一共有55张。 其中有52张上印有包括萨达姆在内的52位伊拉克高级官员的头像、姓名、职务等基本资料。 萨达姆总统被放在了“黑桃A”的位置，是整副扑克中最大的一张牌。 彩色丑角（JOKER，俗称“大王”）上印的是关于伊拉克军衔制度的说明性文字。 黑色丑角（JOKER，俗称“小王”）上印的是有关阿拉伯人姓氏规则的说明。 除整套54张牌之外，另添加了一张“副牌”，上面印有伊拉克的地图及简单的文字介绍。,“黑影” 在这副扑克牌通缉令中，有13张只印有被通缉高官的姓名和职务，没有对应的照片，被称作“黑影”。 这些伊拉
11、克高级官员平时都隐藏在幕後，基本上不在媒体中抛头露面，因此，就连神通广大的美国情报人员也找不到他们的影像资料。这副扑克中，各种花色的“2”，“3”，“4”上印的全部是伊拉克复兴社会党在各个省的地区骨干、核心领导，他们在自己管辖的区域内有着熟悉环境、信息渠道畅通等绝对优势，对美军来说是很有价值的。但“黑影”基本上都出现在这些地区骨干中，使美军想要按扑克牌上的有限资料抓到他们变的十分困难。可以说，这些人一天不落网，驻扎在伊拉克各地的美军就一天不得安宁，因为他们随时可能组织民众展开反对美军的斗争。 事实也证明，当通缉令中许多伊拉克高官被抓获後，“黑影”人物却无一人落网，因此，也曾经有媒体这样评价过“
12、黑影”人物：这些“隐秘分子”将成为美军的“难言之隐”。,使用效果 五角大楼在采纳了印制扑克牌通缉令这一创意之後，第一时间印制了200副发放到驻伊拉克官兵的手中，随後又陆续印制发放了数千副，使这些扑克牌的覆盖范围几乎随着不断挺进的美军到达了伊拉克所有的地方，相比于张贴普通通缉令和发放传单来说，起到了更大的作用。 自从美国南北战争时期开始，美军就在战壕和掩体里通过打扑克来消磨战争中多馀的时间。在伊拉克战场上，由于这种扑克牌的出现，让美军官兵在闲暇娱乐的同时也牢记住了包括萨达姆在内的伊拉克高官的模样。 但是，美国军方官员表示，这种看上去“颇有新意的通缉令”，实际上却没有什么用。原因是，虽然有众多通缉
13、令上的伊拉克高官落网，但却没有几个是被官兵通过对照这副扑克识别出来并抓获的。,商业价值 在美国，一副普通的扑克牌售价不过1美圆，而且五角大楼也宣称这副扑克牌通缉令为“版权所有的非卖品”，但是在一些著名的电子商务网站上，这副扑克牌的仿造品售价却高达50美圆。 在伊拉克，许多巴格达商人也公开向当地人出售萨达姆等伊拉克高官的“扑克牌形象”，而且售价也达到了每张10美分。,迪士尼百万梦想,LV生命的旅行,狂野马戏团,咖啡里的意大利,其它出位的视觉创意,MKZ推广上可能的创意点,娱乐： 游戏节目 电视剧,音乐 何沐阳词曲 康红雷执导 建国60周年献礼军魂MTV,事件影响力 迟浩田上将题词,个人经验漫谈,T型人 好奇心求知欲 生活中无处不在的创意,
