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1、,火线传媒，拥有一批来自行业内各专业的高手，为客户提供自品牌定位、传播表现设计，到广告创意、活动策划，乃至有效媒体组合和精确投入策略等全程营销整合传播方案，切实协助客户达成短期销售及长期品牌建设的多重目标。,FIREWIRE, , ,火线文化传媒，拥有完善的机构组合和管理流程，由市场部、调研部，开发部，管理部，企划部，创意组，设计组，后期制作组，文案组所组成的品牌推广中心，可随时根据客户的需求进行动态渗透组合，保障业务的高效优质运作。,FIREWIRE, , ,我们的理念 IDEA,思考是火线的力量之源、整合策划传播的支点；思考是火线准确把握市场、把握客户需求和满足市场的动力；思考更是火线每一
2、个创意作品的源泉。用灵魂面对每个个案，思考让火线的作品更坚实地面对每一波市场考验。,时刻坚持对客户无微不致的服务信念，源于火线对每一个客户的极度珍视，重视思考的力量，这是火线一贯信守的原则。,在兼顾广告的市场传播力和艺术性的同时，坚持品质是火线面对每个客户的信念，更是火线发展之本。完善的市场调研，敏锐的市场敏感度和思考力，火线真诚地对待与客户的每一次合作。,。, , ,90后的女孩,爱幻想爱探险 有思想有个性,美少女战士,我爱北京天安门,神马浮云有木有,咆哮体非主流,动漫 明星,90后的女孩，她们有着小女生的甜美，又强调个性的解放，她们享受着名牌和大房间，但也在生活中懂得用青春的面容、阳光的微
3、笑面对挑战案例的主人公正是这样一个喜欢王菲、喜欢张柏芝的90后，对于她生日的设计，重点在于“形式新颖、真情流露”。,欢迎回来！生日快乐,我们用一个父亲的口吻和角度策划此案，希望自己的女儿开心，下面我们对女主角的称谓多采用女儿。 如有不当之处，敬请原谅！,Process,NO.1,第一部分,活动开篇,commence,时长：25分钟,Process,由活力四射的节目（如歌曲我相信）开场（VCR） 调动全场气氛，直接体现青春活力的主题。 组合8人分4女4男,开场歌曲,Process,主持人走上台，致开场词，将女儿请上台。先为她的生日送上祝福，然后进行简短交流（上台前父亲借口去洗手间暂时离开。）,P
4、rocess,以歌曲感恩的心开场，青年演员边演唱边打手语，烘托会场气氛，奠定整场晚会感恩的基调。 8人，聋哑人 (可选),开场歌曲商议,由一段胡小伟的VCR告诉女儿什么是成年,什么是长大,成人礼意味着什么。 也许虽然女儿已经18岁了，但她对“成年”也许只有模糊的概念。,Process,方案,请出神秘嘉宾（真人玩偶）（ 一个真人扮演的卡通角色/邮差）送上父亲的一封信（录音形式或主持人宣读）。 此处我们建议由孩子的父亲装扮孩子喜欢的卡通角色送上（在孩子不知道的前提下，给孩子一个惊喜）也代表了孩子对孩童时期的回忆。,Process,Process,女儿打开信，大屏幕播出成长的故事（VCR),帮助女儿
5、回忆成长的足迹。那个刚出生时印下的小脚印，是她的降临最真实的记录，那一件件越来越大的小衣服，是她成长最好的证据。,Process,邀请专业演员进行诗朗诵18岁生日寄语，父母在这天见证女孩的美丽蜕变，女儿从父母的寄语中领悟将来的使命与责任。,Process,回顾 当年那些事儿，一段采访老师同学、亲朋好友的VCR，展现出大家印象中的她，以欢乐的基调回忆她成长中那些故事，同时对她的未来送出诚挚的祝福。,PS: 父母、亲戚的VCR，简洁地提出寄语 同学、好朋友的VCR，为她回忆过去有趣的事情，氛围轻松活泼。照片剪辑做成VCR 了解女儿喜欢的卡通形象，挑选卡通服装,第二部分,仪式,commence,Pr
6、ocess,NO.2,时长：15分钟,成人礼 没有神父，没有监礼，既不采用西式，也不采用中式的，女儿的成人礼，而是由父母亲亲自主持，并为她送上极具寓意的成年礼物。 这与一个单调俗套而没有真情实感的空洞的仪式相比，更真实更令人记忆深刻。,NO,Process,Process,（待选）因为古礼中有女孩成年束发的环节，在此可以请父亲为女儿系上丝巾，代替束发的仪式，证明女儿成年。,特殊成人礼 具有中国地方特色的南京云锦锦囊。 锦囊里面有父母亲和她的各一根，取义“生之发肤，受之父母”，考虑到便于携带的问题，建议现场做成琥珀。由头发做的琥珀可以再加工成戒指，项链，桌子上的公益品等。 取出事先准备好的头发现
7、场做成琥珀，或现场由工作人员取发做成琥珀； 寓意 父母和自己的头发表现了父母对她的爱，让她每次看到就能想起家乡，想起家乡的父母，想起2011年6月22日的生日，体现父母永远和她在一起，身体是由父母所赋予，离家留美，更要好好照顾爱护自己，爱惜生命，18岁开始意味着成年，远离父母开始新的生活，但父母亲永远会担心牵挂着她。,Process,Process,推荐 成年不仅仅是一个仪式，父亲更希望女儿懂得的是对社会的责任。在将来的日子里无论获得什么，都懂得奉献，造福他人。父亲提前联系两三个贫困山区的孩子，将他们请来南京，让女儿在回来的日子里学着照顾他们，体会照看孩子的不易。并建议女儿对他们进行长期资助。
8、,Process,父亲送给女儿生日礼物,很多天前女儿问父亲是不是可以让她带几个同学一起去香港，父亲一直记在心里，父亲送给女儿4个人的往返机票，希望女儿和同学玩的开心，并将一份神秘的DVD送给女儿，希望女儿快乐的成长 主持人问答式,Process,PS：取父母、女儿的头发三根，前期制作出琥珀的项链或者戒指。挑选丝巾，练习佩戴的手法,第一部分,狂欢派对,carnival,Process,NO.3,时长：60分钟,1.创意蛋糕+生日歌曲 根据女儿喜好，父亲亲自制作一个生日蛋糕，蛋糕最好是别致一点的。可以拍摄在VCR里 生日歌曲8个幼儿园的孩子合唱,Process,Process,激扬青春是年轻时永恒
9、的主题，我们应该选择在这个年龄放飞梦想。以活力四射的青春歌曲作为狂欢的开场，演员身着校服站在舞台中央，看着指挥正规严肃的唱歌，在歌曲中间大家脱下校服，展示出个性的服装，秀出自我！主持人告诉大家，18岁后，可以更加勇敢的展示自己，可以为自己描绘更绚烂的未来。,2.歌舞青春,女儿在台上时由主持人邀请女儿自己表演节目，在表演过程中下面的观众举起手中的灯牌、荧光棒和海报。勇敢的秀出自我，今天女儿是在场嘉宾心中的小明星；明天，希望女儿敢于表现，展示个人的优点。,Process,制作100件印有女儿照片,女儿Q版头像的T恤,发给到场的小朋友并穿起来,3.秀出自我,歌曲心语心愿。由童声合唱团进行演唱，这是父
10、亲心中女儿过去最喜欢的歌曲，也许女儿的偶像早已不知换了多少个，但在父亲心里女儿永远都是孩子，永远需要呵护和关爱。其他人都在关心她飞得高不高，而父亲更关心她飞得累不累。,Process,4.童年拾趣,童年喜爱的歌曲一定带给女儿无数回忆，小时候对张柏芝的崇拜也许是最单纯最朴实的情感，她年少时一定无数次梦想着与偶像面对面。这时运用180投影技术，展示出女儿的偶像“张柏芝”的虚拟形象，向女儿表达祝福，并为女儿演唱一首歌曲，进行交流。,Process,5.张柏芝(幻影成像),Process,姐姐陪伴妹妹走过了8年，这中间的爱护和关心只有妹妹自己体会的最为真切，为了表达对姐姐的祝贺，为姐姐唱支歌或跳个舞，
11、都将是最真诚的礼物。女儿也会从姐妹情中感悟亲情的力量。,6.姐妹情深,7.18岁，欢迎回来!父母的青春岁月是孩子探寻的迷，在女儿18岁的时候，她与父母已经到达同一层台阶上，那么父母可以与女儿分享自己的青春岁月了，此时外公外婆和爷爷奶奶当时对她们的期望也显得弥足珍贵，此时可以用来与女儿共勉。,Process,Process,PS：父亲为女儿制作蛋糕游戏环节中奖品的设置 歌曲我相信演员挑选女儿准备个人才艺妹妹为女儿演节目、送祝福心语心愿歌曲的儿童合唱团选择180投影“张柏芝”的技术准备文化衫的印制“璇”字灯牌的制作和荧光棒的准备,第四部分,Process,NO.4,内场/外场布置元素,外场布置1,
12、女儿成长的照片墙，可以用于外场布置，也可以放于内场布置。照片墙运用“18”为基本形状，展示女儿成长的历程，照片反面可以是父母写的几句话，向女儿讲述照片拍摄时发生的故事。 作用：勾起女儿的回忆来场嘉宾了解女儿的成长,外场布置2,会场外侧摆放游戏机，成人观看舞台上的节目时儿童可以选择自己喜爱的项目玩耍。,外场布置3,互动投影 作用:用于迎宾,打上欢迎参加李梦璇的生日晚会等; 用于李梦璇进入主会场时的气氛营造;用于休闲时,孩子玩耍的互动游戏;用于散场时标识; 见VCR,内场布置1,红地毯 女儿进场时的惊喜 建议：不告诉女儿生日的参加人数，只说是家庭聚餐，先到酒店的一个包厢内之后父亲说我们换一个环境吧
13、，随后带女儿进入主场，此时全场暗灯，追光灯打在女儿身上，所有人高呼，生日快乐！并在舞台大屏幕上转播,三联屏投影舞台 位置：内场中心舞台右侧 内容：以醒目的字体投影 出宴会主题：“姗姗，欢迎回家，生日快乐”播放记录的VCR投射舞台景象,内场布置2,18岁正是少女最美丽的年纪，以花朵意向寓意魅力健康的成长恰到好处 （向日葵、郁金香等）,内场布置3,女儿的主桌布置,内场布置4,心形心愿墙 心愿墙布置于会场主舞台左侧 由多块积木组成，每块积木都可以拆下来，让现场她的同学（或者其他嘉宾）在上面写下18岁祝福，还可以用拍立得速照，把祝福语写在与小寿星的照片上并贴在积木上，这样可以保留下来，很有纪念意义 心愿墙大小可以控制，可以做大到一整面墙，也可以做小到一平方米正方形,场地分析 南京维景酒店二楼,
