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1、XXXX主题旅游休闲度假区项目策划案 初步交流 中环国投生态旅游规划设计院 2016.8. 中环国投生态旅游规划设计院，是全国第一家专业的生态 旅游规划设计院。是环保部所属中环国投控股集团为适应生态 文明建设的需要，为发展生态产业而特别设立的智库机构， 是 中环国投发展生态旅游产业的孵化器。 原创落地 专注文旅聚焦市场战略思维政策把控 中环国投生态旅游规划设计院咨询电话： 1881002884013522883885 大雨落幽燕， 白浪滔天， 秦皇岛外打鱼船。 一片汪洋都不见， 知向谁边？ 往事越千年， 魏武挥鞭， 东临碣石有遗篇。 萧瑟秋风今又是， 换了人间。 浪淘沙北戴河 毛泽东 HAVE
2、 一、我们有什么？ NEED 二、市场需要什么？ WHAT 三、我们做什么？ Orientation 四、我们怎么做？ HAVE 一、我们有什么？ 区位分析 交通分析 规划范围 国家宏观政策 旅游发展趋势 上位规划指引 SWOT分析 交通分析 项目距离秦皇岛市区 约半小时路程，遂宁 享有四川次级交通枢 纽中心称号，拥有 “一环八线”高速路 及“七向二十一线” 铁路高铁网；处于成 都和重庆之间，通过 G93、G318等国道 与其相连，距离双方 约150公里，车程约2 小时； 项目距离绵阳南郊机 场165公里，距离成 都双流国际机场约 185公里，南距重庆 江北国际机场约180 公里，处于1.5小
3、时车 程范围，可达国内外 130个城市。 机场 高铁车站 火车站 汽车站 规划范围 项目位于XXXXXXX,翡翠岛国家自然保护区边缘。，属于平原地貌，地势平缓，以种植地为主，少量稻田、水系湿地，地 块内有温泉资源。 国家宏观政策 2015年8月，国务院发布关于进一步促进旅游投资和消 费的若干意见，对于推动现代服务业发展,增加就业和居 民收入,提升人民生活品质,具有重要意义。 2014年，国务院以国发201431号印发关于 促进旅游业改革发展的若干意见，是党中央、国 务院对旅游业改革发展做出的又一重大部署。 2013年，国家颁布了旅游法和国民旅游休闲 纲要(20132020年)，这对于促进我国旅
4、游业全 面协调可持续发展意义重大。 2009年，国务院正式颁布了关于加快发展旅游业的意 见,明确提出“要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱 产业和人民群众更加满意的现代服务业”。 2015年 2014年 2013年 2012年 2014年，国家密集出台国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发 展的若干意见等若干文化产业相关政策. 2011年，十七届六中全会提出中共中央关于深化文化体制改革的决定，推进 社会主义文化大繁荣。 2009年国务院颁布的文化产业振兴规划,首次将发展文化产业上升到国家战略, 提出把文化产业培育成为推动经济发展方式转变的战略性新兴产业。 2014年 2011年 20
5、09年 近年来，国家对旅游、文化产业利好政策频出，旅游产业与文化产业地位提升。本项目应顺应大势，抓住产业发展机遇， 构筑文化产业发展平台，大力发展旅游和文化产业，打造文旅融合品牌项目。 旅游发展趋势 全民休闲度假时代来临 旅游正在从观光旅游向休闲度假旅游形态转变，旅游产品不断升级，旅游业向复合型发展。 观光旅游休闲旅游度假旅游 300 人均GDP（美元） 观光旅游 启动阶段 观光旅游 发展阶段 休闲旅游 发展阶段 度假旅游 发展阶段 体验旅游 发展阶段 休闲方式呈现多元化的发展趋势 游客对旅游产品进行深度体验的需求相应增长 观光旅游发展成熟，但增长速度减缓 旅游方式开始从纯粹的观光向休闲旅游转
6、变 观光旅游快速发展 旅游地点由近至远，观光旅游产品逐渐丰富 3000 2000 1000 产生旅游观光动机 居民开始选择近距离观光旅游 5000 休闲度假产业快速发展并逐步成熟 高端人士对休闲度假产品的需求相应增长 2014年中国人 均GDP为7485美 元。 我国休闲度假方 式正在普及并多 元化。 世界旅游组织根据经验总结出旅游消费升级过程 旅游休闲常态化旅游产品多样化旅游方式自助化旅游节奏慢动化 度假旅游成为卖点 家庭旅游成为热点文化旅游成为焦点生态旅游成为亮点 秦皇岛“ 一带两点三轴”的市域城镇体系空间结构 构筑“ 一带两点三轴”的市域城镇体系空间结构。 三轴中 ，构筑由山海 关、海港
7、、北戴河（含南戴河、牛头崖） 、滨海 生态新城、昌黎县城、抚宁县城等构成的“ 4+2组团” 式城镇空间布 局结构，建设秦皇岛大都市区。各组团间以大片森林公园、郊野公园、 生态农业用地、 河流水系组成生态隔离地带，并以高速公路、公路、 滨海旅游路相连。 昌黎县的旅游功能定位为：以山水风景为主导、以文化积 淀为特色的海滨型休疗度假旅游区。 二、昌黎县旅游产品开发方向 基于该县旅游形象整体设计和旅游功能定位，以及作为“秦皇岛-中国长城 海滨公园”的重要组成部分，该县的旅游产品开发方向为： 观光类旅游（包括 红色旅游、历史文化旅游、宗教旅游、工业科技旅游、乡村农业旅游）； 休闲 度假类旅游（海滨度假游
8、）；健身疗养类旅游（包括温泉疗养游、海滨疗养健身 游） 项目地为海滨旅游区即黄金海岸旅游区。这个功能区是集海岸 生态观光、海浴、沙滩与沙丘运动、海洋娱乐、海滨疗养、海滨度 假于一体的综合性海滨旅游区。 上位规划指引 昌黎旅游资源主要集中分布在海滨（黄金海岸）和山地（碣石山）两区域，少量分布在县城及平原区域。项目地位于海滨区域， 距离翡翠岛、鱼港、七里海湿地较近。项目可以充分利用周边资源优势，发展体验旅游。 海滨区域 海滨区域的主要旅游资源有：海水浴场、海岸 沙丘、海岸防护林、渔港、翡翠岛、七里海湿 地、黄金海岸国家海洋自然保护区。 碣石山区 碣石山区域主要旅游资源有：山地旅游、碣石 访古、韩愈
9、文化、大钊精神、佛寺感悟、葡萄 沟生态。 县城区域 县城及平原区域主要旅游资源有：源影寺塔、 赵家馆饺子、地热温泉、干红葡萄酒城、民俗 文化。 昌黎旅游资源 鱼港 翡翠岛 碣石山 韩愈文化 地热温泉 昌黎民俗 一、国际干红葡萄酒节 已连续举办过四届。应 逐步扩大邀请参节单位的范围并拓展内容，力 争办成国内外葡萄酒生产、经销企业的定期交 易盛会和葡萄酒产业发展论坛。节会期间同时 举办群众性品、饮干红大赛。 昌黎节日 二、葡萄沟葡萄采摘节 主要以葡萄沟为节庆 平台并涵盖其他食用葡萄产地。在特产玫瑰 香葡萄集中下架的季节，开展采摘活动并邀 请皮影、“三歌”、大鼓书表演助兴，烘托 节庆气氛。 四、新开
10、口开渔节 在每 年的伏季休渔期结束后 ，举办开渔节。一为延 长旅游季节，二可打造 昌黎海鲜宴的品牌。 三、昌黎秧歌节 在暑期的黄金海岸举办。在 北区广场和大街上进行拉街表演，并辅之民 歌演唱和吹歌演奏。既活跃游客的文化生活 同时也弘扬了地方文化. 五、沙雕艺术节 利用黄金海岸得天 独厚的细纱资源，每年暑期在现沙雕 大世界处举行。一方面邀请专业人士 创作相对永久性展出作品，一方面为 普通游客动手进行参与性创作有偿提 供条件，并分专业组和业余组进行比 赛。 七、国际滑沙节 暑期客流高峰季节在国 际滑沙场举办。打出“最美黄金海岸， 纯正天然滑沙”的招牌，一方面在节期 将秧歌、吹歌、杂技等文艺节目引入
11、景 区，烘托气氛；一方面开展斗箕滑沙、 雪橇滑沙、滚沙、徒步登沙山、骑驼过 沙山、三角翼滑翔等各种比赛。使滑沙 活动的原创地有声有色，声名再振。 六、中国民间艺术邀请赛 昌黎民 间艺术丰富多彩，是著名的民间 艺术之乡，应利用这一文化优势 与黄金海岸的旅游风景优势结合 ，创立并定期在此举办中国民间 艺术邀请赛。一方面丰富游客的 文化生活，一方面创立品牌吸引 游客，一方面借势宣传昌黎、让 昌黎走向世界。 秦皇岛非物质遗产 秦皇岛的非物质文化遗产，被列为国家级的非物质文化遗产就有五项，它们 分别是昌黎地秧歌、昌黎民歌、抚宁鼓吹乐、孟姜女故事传说、昌黎皮影。 昌黎地秧歌、昌黎民歌、抚宁鼓吹乐、孟姜女故
12、事传说、昌黎皮影、碣石山 传说与故事、抚宁太平鼓、抚宁抬皇杠、卢龙伯夷叔齐、老马识途、李广射 虎、玄鸟生商的历史传说、卢龙粉条加工技巧、青龙猴打棒、满族村子秧歌 、北戴河任家班鼓吹乐、山海关萧显写扁的故事等十九项入选省级非物质文 化遗产名录。 以上项目和抚宁皮影雕、绣花鞋、剪纸、天马上庙会、椤饼制作技巧、青龙 水豆腐、皮影戏、北戴河“杨肠子”手工技艺、山海关荤锅、喇叭、孟姜女 庙会等五十一项入选市级非物质文化遗产名录。还有更多的项目入选县级的 非物质文化遗产名录。 猴打棒已经有三百多年的历史，相传康熙年间，满族正蓝旗“跑马圈地”于 此，以猎为生。满族人民认为孙悟空降妖捉怪、除恶扬善胜过他们所信
13、奉的 萨满，还认为穿黄布衣敲花雕木棒能驱魔逐妖，因而扮成戏曲中的孙悟空模 样表演猴打棒，击棒驱兽降妖避邪的民俗导致了猴打棒的产生。满族人为保 人丁平安，平时进山，敲击木棒，以震虎狼。 粘饽饽是一种源于满洲的食品，形状类似于包子，但是表面光滑，以煮熟的 豆子作为馅儿。因为满洲人传统上喜欢粘性的食品，地处北方，冬季寒冷， 这样的食品易于保存，还可以作为外出狩猎的食粮。 皮影戏又称“影子戏”或者“灯影戏”，是一种用灯光照射树皮或者纸板做 成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。 猴打棒 粘 饽饽 皮影戏 中国渔文化 3、渔民服饰习俗 渔民衣着款式 东海列岛渔村，自古以来，直到清朝、民国时期，乃至 20 世
14、纪 50 年代前期，渔民冬季穿的多为粗布大襟衫，开左 衽，为夹衣，初春、秋末为单衣；就连棉袄，也是左衽大襟式，棉背心，则是左袄大襟无袖；而夏季，大多为对襟无领无袖衫。襟上 以布质钮攀。裤子则为裤腿肥大的龙裤。腰系布质“撩樵” ，即为腰带。而渔妇服饰，除也是左衽大襟衫和“兑裤”外，一般均在 腰际系一条长及盖膝或短至膝上的裙裾，俗呼“布褴” 。渔民衣着演变 渔民在海上劳作时的外层保护性服饰，旧时是用龙头细布或 帆布，制成长布褴、袖套，然后用桐油抹几遍，有防水渗透作用，渔汛劳作时系戴。橡胶和塑制品面世后，逐步改用橡胶或塑制布褴 、裤和袖套、手套，渔捞服饰条件大为改观。 渔民出海，原本是不分春夏秋冬都
15、打赤脚，只是在下雪结冰天，带双芦花蒲草鞋到船 上，返航上岸时才穿上。六七十年代以后，也逐步改穿“半截靴” 、 “长统靴” ，均为橡胶制。 中国渔文化 2.婚宴上特有饮食芋艿 在渔家婚宴上，你还能看到一道唯渔岛特有 的饮食风景线：宴席上，会端上一大碗带皮 烤熟的整个芋艿。一席婚宴，只要少上一道 烤芋艿菜，就算你大鱼大肉、全鸡全鸭，婚 宴也不被认为是丰盛的。 1.渔家饮食中的殊风异俗 1吃鱼的忌讳 吃鱼不能翻鱼身。一般都仅去 其不能食用的鱼内脏，而保留“全 鱼” ，鱼 体中间划几刀，以使油、酱之类佐料渗人鱼肉 入味。烹饪熟了之后，端上桌来也 是全鱼。 吃鱼时，一般是主人先以筷指鱼示请客人尝第 一筷
16、，然后宾主一道食用，甚为 好客、热情 。 渔歌 昌黎县以“三歌一影”为代表的昌黎民间艺 术之花香飘全国，跑驴、扑蝶等经 典剧目多次参加国际国内大型赛事和演出， 并屡获殊荣，使该县享誉海内外，先后被文 化部命名为“全国文化先进县”、“中国民 间文化艺术之乡”等多项荣誉称号。昌黎民 歌演唱的内容有劳动号子、故事传说、爱情 、生活四种类型。 。 水产品全县海岸线长达52.1公里，是河北省海岸线总长的10.7%，且有 沙细、滩缓、水清、潮平的特点，是理想的海水浴场，沿海一带盛产梭鱼、 鲅鱼、铜锣鱼、螃蟹、对虾等水产品，6万亩沿海滩涂是人工对虾养殖和开 垦种稻的理想场所，67万亩10米等深线以内的近浅海水域适宜浅海养殖； 。 皮皮虾、基围虾、扇贝、气泡鱼、黄鱼、花蛤、黄蛤、八爪鱼，砺虹、净鱼 、毛蚶子、塔目尖、干棒鱼、鱿鱼、大海虾、雪鱼 昌黎水产品 新开口经济开发区位于昌黎城东南20公里的渤海沿岸，范围包括新开口渔 港及整个七里海，开发区管委会是与昌黎
