adtouch广告平台介绍ppt课件

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1、开创智能广告时代,2,目 录,移动互联网发展趋势,AdTouch核心媒体资源覆盖,AdTouch核心营销及技术优势,荣威“车震摇摇乐” H&M品牌APP,3,4,你用iPhone么？,2010年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。 预计本年销量将达到4400万部。,5,5年之内手机市场格局将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%。,超过1亿的高端智能手机用户群体，不断快速增长的智能手机市场 多数智能手机用户为大专以上学历，商务人士、时尚白领为主； 84% 智能手机用户平均年龄在20-40岁,6,你用iP

2、hone做什么？,普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%,智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开,7,截至2010年6月，中国手机网民用户达2.77亿，已跃居全球第一，预计2013年底，7.20亿中国手机网民7.18亿PC网民。,2010年底PC网民在总人口中占比达到35%，而手机网民占比将达到24.3%,8,随时随地在线,用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50%，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成的手机网民在乘坐交通工具时候使用手机上网，第三屏的重要性日益上升，未来将成为第一屏，成为时刻在线的移动互联网设备。,办公室/学校57.5%,在家里81.

3、4%,交通工具62.9%,户外57.8%,手机互联网用户上网使用场景分布,90% 的用户24小时机不离身,9,消磨时间,节约时间,当我等待时，我希望能够接收信息，玩，学习 在火车上，在地铁上，在机场，在我的沙发等，我在我的手机上使用网络,我的手机像瑞士军刀一样多用，越来越多的帮我节省时间 在街道上，在去开会的路上，我的手机可以帮我迅速的找到联系电话、地址、商店，甚至商品价格,25% 手机网民每天使用网络1-2小时, 超过PC网民18%的使用比率,高粘滞度和高使用率,不同类型移动设备使用移动互联网比例,2009,10,iPhone应用商店内当前程序数量已超过30万项 上市不到18个月，下载次数达

4、30亿次,APP下载和使用满足用户核心需求,大量的APP Store,11,渠道：用户为王,800+ MILLION THE NUMBER OF MOBILE PHONE SUBSCRIBERS,270+ MILLION THE NUMBER OF INTERNET USERS,当用户大量时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显！,中国的移动广告市场增长率远远高于整体互联网增长率，年度增长率超过100，2010达到13.7亿元。,12,13,中国规模最大的移动互联网广告平台,中国最大的 智能手机应用渠道,囊括最广的 智能应用产品内置媒体,数量最多的 智能手机高端用户,覆盖最全的 主

5、流智能手机操作系统,14,最贴近用户的广告渠道：手机应用内置,逾8,000款Iphone、Android授权应用软件 全时零距离接触用户，广告展示与互动更随时随地 软件根据用户兴趣分类，广告投放更精准,15,丰富多样的创意表现形式,页内轮播广告,在APP中投放广告,富于冲击力的封面广告 （AdTouch特有）,Loading广告 （AdTouch特有）,富媒体广告,封底广告 （AdTouch特有）,16,核心优势应用例举,手机应用内置媒体,AD,AD,TOP3手机阅读软件 用户：1900万 每日活跃用户：300+万,17,18,AdTouch智能高效的移动互联网广告平台,更友好的用户体验,Ad

6、Touch核心的营销和技术优势,更高效的营销效果,更科学的投放管理,19,用户可选择SKIP广告,手机主界面,条幅式封面广告,封面全屏广告,或,t,轻轻一划，跳过广告,更友好的用户体验,20,无需退出应用，轻松返回继续运行,更友好的用户体验,21,创建广告组时，可制定广告策略，在这里可以选择，投放的平台（Android、iPhone OS）、选择用户群（例如：91用户、摩托罗拉用户、联想用户、三星用户等）、选择应用程序类型（例：生活资讯、影音娱乐、医疗健康、等）、投放的地区、投放的网络环境。,点击可以展开，可选择更多选项,实现按平台、机型、用户群、应用类型、区域、时段、网络等分类的精准投放：,

7、更高效的营销效果,22,预装载技术，实现离线展现广告：,手机主界面,为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅,更高效的营销效果,有网络时下载广告,无网络时仍可显示广告,23,多种广告点击效果，提升用户转化：,向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。,向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。,调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。,调用手机拨号功能，直接拨打预设的号码。,打开google地图，并导入预设的地点信息，进行定位。,打开导航功能，并导入预设的导航信息，进行导航。,直接调用从预设的下载地址进行下载操作,更高效的营销效果,播放富媒体广告，二维和三维动画、影像及声音。,24,发送邮

8、件,25,打开网页,26,下载,27,地图、导航,28,拨打电话,29,高效智能的综合广告管理平台：,高效便捷，支持代理机制，具有更智能的广告调度、排期、投放功能,更科学的投放管理,30,拥有详实的投放统计报表：,点击“广告相关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,点击“广告及应用程序发布者客户相关报告”，链接到客户统计报表相关功能页面；此处还显示广告客户、应用程序开发者客户统计概况，代理商和运营团队管理员可使用。,点击“广告相关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,点击“广告相

9、关报表”，链接到广告报表相关功能页面；显示广告统计概况，广告主、广告代理商和运营团队管理员使用。,更科学的投放管理,31,与艾瑞合作，提供权威的第三方监测：,更科学的投放管理,32,33,荣威350“车震摇摇乐”APP推广案例,短短10天推广期内， 广告总曝光超过1.2亿次，上架3天内迅速列居91下载排行前三 全国500万iphone/ipad用户中，相当于有10%的用户下载了“车震摇摇乐”APP, 在他们当中，超过43%的人激活app完成互动游戏。 这个数字还在持续增长推广周期：2010年12月17日-27日（共10天） 总PV： 113，098，354 下载次数：495,300 激活数：2

10、10,516,“车震摇摇乐”AdTouch自主创意研发，为荣威350量身打造的一款智能手机娱乐app，此款app集趣味与实用性于一体，用户只需输入任意人物头像照片，软件就能辨识出男女主角的样貌，并模拟出一场发生在荣威350超大空间里的激情车震，预测出车震后的爱情结晶，充分满足用户好奇心和恶搞趣味。,34,H&M推广案例,推广期内，全国500万iphone/ipad用户中， 相当于平均每个用户看到H&M app 信息2次， 近35%的用户点击了app推广信息， 并有3%的用户下载了H&M的品牌app推广周期：2010年9月13-30日（共18天） 浏览量： 9,316,127 点击量： 1,74

11、1,585 下载量： 147,702,“H&M品牌app”H&M为iphone/ipad/ipod用户推出的品牌app，用户安装app后，可获得H&M最新的促销优惠、时尚资讯等信息，同时可以将品牌信息通过SNS、微博分享给好友，另外app还提供GPS查找最近的店铺地址等服务。,THE END,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析？,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析？,慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析？,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未

12、被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到 哪些作用呢？,什么是房地产市场分析？,概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）,市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！,房地产市场分析的思路、步骤

13、和方法 1。思路,三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来,区域 市场分析,专业 市场分析,项目 市场分析,广州经济环境和房地产市场,广州住宅市场,项目所在地市场,例如：,区域房地产发展处于何种阶段？,项目市场处于何种竞争格局？,竞争供给分析,客户需求分析,竞争供给分析,客户需求分析,竞争楼盘分析,客户需求分析,房地产市场分析的思路、步骤和方法 2。步骤,第一步：市场区域界定 这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析 考察整个区域经济环境，判断区域房地产

14、市场处于何种发展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进行预测。第三步：专业市场分析 按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行对比预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：项目市场分析 根据对竞争对手及消费者的分析找到项目的机会点、预估项目的市场占有率。,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,第二步 区域经济环境和市场分析,区域经济环境分析,区域房地产市场分析,（一）基本内容,+,对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,第二步 区

15、域经济环境和市场分析,（二）基本资料的获得,区域经济环境分析 1、总量指标GDP、人口、人均GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数 2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构 3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平 4、城市经济发展计划、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析 1、投资：开发投资额 2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金 3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量 4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量 5、房地产景气指数、价格指数,数据来源 各地方统计年鉴、统计公报、经济发展月报、地方经济信息网、地方政府

16、网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴 土地、规划部门的政府官员访谈 规划、房地产等专业人士访谈,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,第二步 区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,人均GDP与房地产发展关系,GDP增速与房地产发展关系,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,房地产市场预警预报指标体系,第二步 区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,第二步 区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准,恩格尔系数食物支出金额/总支出金额,与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低,2008年我国各主要城市的恩格尔系数,房地产市场分析的思路、步骤和方法 3。方法,第三步 专业市场分析（住宅）,