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1、【第二章系列化包装设计策略系列化包装设计策略是指在进行标系列商品包装开发或再设计时,以调研为支持,消费考为导向,市场为依据,遵循一定的系列化包浦设计原则,林取系列化包装设计表现形式等的决策活动.第一节系列化包装设计原则一、明晰设计目标所谋系列化包装设计目标,就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下,根据品牌定位和晏牌愿景等方面的要求,以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点,而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果.大部分的汤列化包装设计目标林自显腔柳心基础、特炎、信息属性,比如:充满活力的,自信的;传统而经典的;优雅而有品味的;等等。一个有前瞻性的设计目标,应该包括基札设计和延展设计
2、两大模块.基本设计目标包含两方面的内容:一是包装关于晏牌的注释,包括交品定位、产品价值、产品个性等,即在包装中体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费酸,过多过杂的设计理念会缺乏设计的重点表达,分散消费者的关注点,就无法传达商品的核心价值一是包袱汪计船方法,包活设计椿吴、设计风胺、设计茨发、设计手殴、设计技巧等,在基本设计目标中除了要强渊包装的品牌特征,还要有创新的理念和个性化表达.延展性设计重在品牌扩张或产品延伴时包装设计应达到的预期效果,如产品系列化包装再设计等。包括余志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可廷展的设计空间高提耿的夏日香水伴随每一个新的夏季到来
3、,都会推出不司酒粲的经典夏日限量版:页,【cJEANIAULGAUInERJEANPAULGAUITERJEANPAULGAUInER目水2003E真2003版二、统一品牌视觉形象就是利用企业形象视觉识别系统建立统一形象,即通过实行品牌名称和商标的标准化形象和位置、应用企业标准色、标准文字体以及其们共同特佐来消除信恩的互寺性,以间一吴蹄1z牌的统一形象来区别其他不同品牌的产品包装,以利于消费者对品牌和企4业形象产生记忆力,加深认知度-BDuaneReade有咤院食咤三、形成一致性风格根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品,尤其是荒品化改品,食品等,系列化和配套化的一致性包装设
4、计原则是非常有盛的方法,设计时可运用色彩的变化,还可变换产品图片或啸标品名,改变缉排以区分不同的产品,但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性,对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌,要巧妙运用一致性设计法体现出其间的关沥友驳体性,从而使晏胸形象得到迢一步深化、如DuaneReade自有品牌就硫立了其有纽约时尚的包英风思./1月Je弛8nBHDapeyauend招bRSnMapesyauena四、强化品牌个性表达产品的个性可用具体的形象抗产品的主题吴现出来,如包装的图形、色彩字体、形忘、结构以及独具匠心的缩排形式等等,乃至包装材料给予受众的触感体验,鄂是强化品牌个性
5、的有利武嗣、只要把推其中之一的独特性,也会使包装卓尔不羧,令产品的每一个特征通过包装传达给消费者.ABSOLUTVCDKA(绝对伏特江)改弃了传统的瓶型和纸质酒余,以完全透明度使消费者感触到酒质的纯正和净爽。五、整合营销传播所清品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手殴,将企业形象传递给目标消费酶,来获得消费者了解和认同的过程美国的唐.年尔茨提出了“整合论“的观点:品牌成办的眼正关键在于各个方面的协同合作、敬台营铸传播(1MC)的中心怡恩是在与涓赏考皋泓通中,统一运用和协调各种不同的传播手殴,使不同的传播工具在每一阵段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.P&G公司的墓合营销传播就是产品包装与公共关系.广告宣传、人员推销、营业推广等促销笆限集于一身,在整各营销传播中,各种寇信媚介和信息载体互折孙司.相偿益彰、尤其是POP广告,在售卖点即8消费者的关注,并昆介绍产品或关信息。海POP第二节系列化包装设计表现形式一、突出品牌标识品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心,也是商品的特定标记和信誉的载体。晏牌标识由商标和品牌名称组成,其形象特点简洁概括,利于识别和记忆在系列化包装中可以将品牌标论政圭醒目的位置,并有意减弼其他祈觉元素的可祈性,强化品牌标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别。璐万=朋8力
