子项目“探梦恐龙岛”项目方案20100128

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1、,奥林匹克森林公园探梦恐龙岛招商推介书,探梦恐龙岛 活动简介,目录梗概,探梦恐龙岛项目简介,项目背景和市场发展状况,1,2,探梦恐龙岛的媒介宣传,3,公园冠名赞助商的权益,4,公园百货餐饮招商简介,5,项目简介,项目名称,“探梦恐龙岛” 大型主题娱乐公园,“探梦恐龙岛”主题公园是合众嘉华联合海外投资机构于2009年倡导发起，通过恐龙、剑齿虎、猛犸象、嘟嘟鸟等古生物的“复活”展示，结合大型娱乐互动主题公园的形式，旨在唤起人们关注环境、保护物种的文化创意产业活动。2010年定于北京奥林匹克森林公园举办，活动联合北京青少频道、北京儿童艺术剧院、北广传媒打造“暑期，来森林公园过探梦恐龙岛”的主题活动。

2、,什么是探梦恐龙岛？,项目简介,活动概述,项目主管部门：北京市朝阳区人民政府、文化部产业司 项目拟建地点：奥林匹克森林公园西南角100000平方米左右 项目投资描述：总投资人民币 3000 万元 项目目标描述：打造2010年暑期最大的主题娱乐嘉年华活动布展时间：2010年6月1日-2010年7月02日 展览时间：2010年7月3日-2010年8月31日 撤展时间：2010年9月1日-2010年9月06日开放时间 : 9:00 至 22:00 参观者数 : 2000,000人 入场门票 : 成人- 100 RMB *儿童- 60 RMB *VIP套票- 300 RMB * （暂定/代币）承办单位

3、：北京合众嘉华文化传媒有限公司 协办单位：KAKU卡酷动漫、北广传媒、北京儿童艺术剧院,什么是探梦恐龙岛？,“探梦恐龙岛”主题公园可行性调研,可行调研,政策可行,政策上允许吗？,文化部和北京市政府2009年4月16日正式签署首都文化建设战略合作框架协议，按照协议，文化部和北京市政府将积极实施重大文化项目带动战略，引导建设一批国家级重点文化产业项目，其中包括：动漫游戏城、国家级文化娱乐主题公园等，推动首都文化创意产业发展。,文化部部长蔡武（右）和北京市市长郭金龙（左）分别代表文化部和北京市政府签署协议。,可行调研,政策可行,政策上允许吗？,2009年11月28日“北京国际文化创意产业论坛”开幕北

4、京市社科院党组书记、院长的谭维克称应充分利用中国丰富的资源创造大量创意产品，增强文化自立。北京社科院经济所所长赵弘称北京缺少超大主题公园，提出应把文化创意产业打造为北京的新型战略性产业。,北京市社科院党组书记、院长的谭维克在“北京国际文化创意产业论坛”上发言,可行调研,政策可行,主题公园在政策方面的自我分析？,“探梦恐龙岛”主题公园符合政策导向，公园从关注环保、关注人类生存环境出发，以恐龙主题公园为实体落地，打造自主知识产权的动漫卡通形象，结合电视媒体制作属于中国人自己的恐龙动画形象，同时结合落地演出、衍生产品、动漫版权、快餐连锁等多方面商业合作伙伴，形成以公园为实体、以形象为产权、以动漫为链

5、条、以演出为内容的，可复制的主题公园商业模式，在全国范围内打造精品恐龙主题公园产业链。,网络恐龙相关卡动形象，“复活的恐龙”主题公园拥有自主知识产权的动漫形象,可行调研,区域可行,“探梦恐龙岛”主题公园占地2万平面，地处奥林匹克森林公园西南角，林萃路与科荟路交汇于此，地铁8号线直达森林公园，毗邻鸟巢、水立方，澳林春天小区也坐落于此，主题公园有两处公交车站，分别为澳林春天小区站和林萃路，交通便捷。奥林匹克森林公园西南角地理位置优越，自然环境优美，内部露天空间广阔，同时拥有可供演出的露天舞台（原为奥运会升旗区）；适合开发主题公园和承接大型活动，符合后奥运场馆充分利用的政策。,森林公园场地实景照片以

6、及周边相关建筑,森林公园适合做探梦恐龙岛吗？,可行调研,市场可行,2010年北京市共计16个主题公园（永久主题公园14个，除去名胜、欢乐谷与通州区正在积极建设环球影城外，目前报批项目2个，鸟巢冰雪嘉年华与世界巧克力主题公园），“探梦恐龙岛”主题公园目前没有同类竞争者；截至2009年12月统计数据。北京市主题公园没有形成文化输出品牌，同时没有深度开发动漫、演出产业链，没有形成民族自主知识产权的公园形象品牌，恐龙借助主题公园的实体经营，大力发展民族动漫产业，同时打造精品演出节目，即时发展形象品牌衍生产品，从多方面实现品牌输出。,恐龙公园将成为2010年暑期最著名的公园景点,探梦恐龙岛在北京市场大吗

7、？,可行调研,效益可行,“探梦恐龙岛”主题公园选择奥林匹克森林公园落地，在地理环境上看中鸟巢效应带来的游览人群，同时配合大规模的媒体宣传，最大化争取本地人流；在园内设计上面，不但可以和恐龙互动，同时可以看到恐龙化石、儿童剧目演出、游花车、儿童游乐设施等等，环节设置方面，公园也无所不用其极，力争在经济效益方面打造一流的宣传口碑！在社会效益方面，“探梦恐龙岛”从消失的古生物讲起，将人流带入一个环保的意境，让人去反思现在我们生存的环境，是否下一个消失的可能就是人类？同时在公园大力发展自主知识产权的动漫衍生产品，力争打造自由品牌文化创意产业之路，社会效益不可小觑。,经济效益,社会效益,公园收益,动漫产

8、业,衍生产品,品牌授权,餐饮购物,环保宣传,创意产业,儿童文化,后奥运场地合理利用,探梦恐龙岛的效益好吗？,可行调研,技术可行,恐龙模型：均进口国外顶级模型设备，效果达到世界一流水平（包括2只电影侏罗纪公园中的恐龙） 场地改造：聘请专业建筑师事务所团队，对场地进行规划并提供图纸全程跟踪设计； 场景搭建：均采用电影场景搭建团队，采用声光电手段，达到与真实一直的史前环境； 游艺设备：均采用环球嘉年华所使用游戏设备，确保质量的安全性与娱乐性； 演出活动：均邀请专业的演出团队，每天不间断的为游客提供演艺活动； 餐饮百货：均采用招标形式，选择符合相关政策条件的合格单位提供特许商品；,“探梦恐龙岛”所采用

9、恐龙真实照片,探梦恐龙岛的效益好吗？,可行调研,文化可行,中国有恐龙的文化基础吗？,恐龙：中国是世界上恐龙和恐龙蛋化石埋藏最丰富的国家之一，除台湾、福建、海南外，恐龙 已经被证实遍布各个地区，旨在唤起人们的爱国情结； 环保：从消失的古生物延伸到人类的生存状况，呼吁人们参与环境保护，符合潮流； 动漫：北京市政府大力推广动漫产业，结合BTV青少频道，打造属于国人的恐龙品牌；,“探梦恐龙岛”将在园内设置专门的恐龙化石展示区,项目背景,发起缘由,“探梦恐龙岛”主题公园已在世界上和多地方成功的运作，现在它来到了北京 恐龙生活在中生代的中国，中国也是世界上拥有恐龙化石最多的国家之一，结合目前政府相关扶植创

10、意产业政策，旨在打造中国的恐龙迪斯尼乐园产业链。奥林匹克森林公园地理优势明显、交通便捷，开发潜力巨大； 巡展主题公园用地范围小，开发难度较小，周期性在全国巡游带动创意文化产业发展。,为什么要做探梦恐龙岛？,项目背景,海外经验,“探梦恐龙岛”主题公园已经成功的在东南亚三个主要国家举办,印度尼西亚,泰国,菲律宾,“探梦恐龙岛”主题公园运作过吗？,项目背景,2008年底 马尼拉巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,2006年 泰国巡展回顾 右图为泰国皇家公主亲临参观,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,吉隆坡巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,项目背景,印度尼西

11、亚巡展回顾,“探梦恐龙岛”有成功运作的经验吗？,市场调研,开发策略,外地游客的开发：外地游客是奥林匹克森林公园的主力游玩人群，可考虑联合旅行社推广项目、同时在鸟巢、水立方、森林公园周边投放广告；本地游客的开发：本地游客是持续带动游玩人数增加的重要环节，通过联合北京强势媒体北京青少频道等媒体共同打造恐龙主题公园，同时在广播、公 交、地铁投放主题公园广告，形成主题公园品牌；时尚新锐的开发：少部分的时尚新锐人群决定了大众的消费意向，可联合门户消费网 站做大型活动，同时邀请部分时尚新锐认识体验主题公园，为公园宣传造势；,“探梦恐龙岛”主题公园的市场怎么开发？,园内安排,园区安排,侏罗纪恐龙园：聘请专业

12、电影布景搭建团队，营造史前中生代恐龙真实生存环境；30只恐龙均来自国外顶级模型制造公司，包括侏罗纪公园中恐龙；在特定区域，做恐龙化石展示区（化石由中科院古脊椎动物与古人类研究所提供）。美洲剑齿虎园：营造剑齿虎生活的更新世时代环境，再现剑齿虎捕猎、生活原画面；冰河猛犸象园：营造冰河世纪的电影环境，让游客身临其境，真实冰河纪动植物；南美嘟嘟鸟园：1681年灭绝的古生物还有什么？让游客了解我们的身边都消失了什么，还有什么动植物需要我们保护,“探梦恐龙岛”内有什么设施及活动？,暂定,园内安排,游艺、餐饮、购物安排,恐龙零距离区：以恐龙为主题，由园方搭建的儿童游艺互动区，内设沙地掘宝、恐龙小火车、恐龙气

13、垫城堡、丛林探险等数10项游艺项目； 嘉年华游艺城： 乾坤日月转、阿里巴巴、阿拉伯飞毯、欧洲之星、超级魔盘、天外飞仙等大型乘骑项目，同时也有街头篮球、跳舞机等中小型游艺设备； 儿童剧目演出：北京儿童艺术剧院魔山迷宫等剧目，儿童音乐剧的演出； 园内游花车展：固定时间举行游花车活动，让游人与卡通动画人物共享恐龙节； 餐饮、购物街：设立大型餐饮、购物一条街，让游客有一个休息放松的场所；,所有项目均可以采用代币方式合作,“探梦恐龙岛”内有什么设施及活动？,“探梦恐龙岛”主题公园 媒介宣传计划,宣传主题,主题概念 探梦恐龙岛,1、史前食人巨兽再现奥林匹克森林公园,怎么吸引人们的目光？,2、在“侏罗纪公园

14、”体验电影原版恐龙,3、世界上最大的恐龙化石助阵恐龙公园,4、森林公园恐龙节暑期孩子游乐的天堂,食人巨兽,侏罗纪公园原版恐龙,最大的恐龙化石,恐龙节,暑假,地铁8号线,鸟巢,森林公园, 概念炒作,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传主题,主题口号,“暑假，坐地铁去森林公园探梦恐龙岛”（时间、地点、事件、到达方式）,最短的文字表最丰富的内容？,“暑假，来森林公园过探梦恐龙岛”（时间、地点、事件、嘉年华游乐园的代称、节代表喜庆演出的氛围）,甲,乙,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传主题,明星资源,如何利用明星资源？,“明星也过恐龙节+宣传花絮”（邀请主持明星到公园游玩，前期拍摄明星祝福花絮）,A

15、,B,“宣传片 动漫明星+主持人”（制作动漫宣传片和主持人宣传片两版宣传片）,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传规划,时间规划,什么时间让大家知道？,7月3日 公园开业,“探梦恐龙岛”主题公园暂定2010年7月3日开业,周期规划,6月18日,7月16日,6月1日 公园搭建,8月31日 公园结业,前期,战略合作媒体 宣传片播出,大量集中 广告投放,新闻发布会 大型活动,后续广告活动 持续宣传,战略合作媒体 大型活动持续,后期,详细媒体宣传计划 参见附件列表,宣传规划,让什么样的人知道？,年龄划分,受众投放规划,地域划分,成人,孩子,外地,北京,卫视儿童频道,本地儿童频道,公交地铁,广播媒体,新

16、闻发布,DM旅行社合作,户外媒体,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,电视媒体,传统媒体,广播媒体,CCTV少儿,BTV青少,战略合作,广告投放 举办活动,广告投放 举办活动,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,门户网站,网络媒体,官方网页,发帖炒作,建立主题页面 进行门户宣传,建设中传递公园相关信息,专业炒手，预热网络恐龙,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,地铁电视,户外媒体,公交车身,广告牌,公园内部广告牌搭建投放广告,为期30天广告投放,为期90天广告投放,详细媒体宣传计划 参见附件列表,媒介规划,选择什么样的媒体宣传？,平面媒体,开业当天广告投放+新闻发布会报道媒体,详细媒体宣传计划 参见附件列表,相关权益推介,冠名、赞助、餐饮、百货,冠名“探梦恐龙岛”主题公园,冠名商 仅1席 价值约1000万RMB 550万元,