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1、第七章旅游目的地营销管途财快乐营俗EnjoyMarketing第一节旅游目的地营销概述午越I痊劾江鞑辽粕煜巩奉网痧洪日宾痔砂如吴二鸣史西粟洁梁凶裂袍家怡”日着0KKvMucars一B2:旅游目的地分类张1)墓照空间尺度和地域的大小y分成三类:东4城市4功能区域笑2按照从客源地到目的地所花费的时间分$远程目的地4中程目的地$近程目的地冲3功能分类4疗养4探险石保乐荣街EnjoyMarketing卵一二,3:旅游目的地的共同特征尺菅目的地是多种多样的但大多数具有综合性、文化性、不可分刑性、杨节性、的特点团1多用性合性目的地是由驳引物、住宿设挂设施、娘乐设施、军俸店的选吴通遣辅劝懂_l募幂权羞篝分组
2、成年余仪d马2文化性4目的地趸亭蓄的圣化畹富旋温选帛的地时.必顾考应一个目疃地的吸引力及春否倪得花贺时间和伟铉“东之吊节Enj。yMk蛐ng彰一张1.旅游目的地营销的概念心旅孵目的地营铂日由树地政府旅首兀旅游目町她彗钳岫参甸者小是某鄙地区内所有相关的机构和人员;*其次,营销对象不是茨个旅游产品和的旅游产品和服务;*最后,获益者不是苦一个旅游企业,而是仝史伟乐晚艇EnjoyMarkeing与2:旅游目的地营销的特点怀1整体性4整体规划、整体推出炎2政策性4即政府旅游组织在一定时期根据市场环境的变f定或调整旅游政策,为旅游目的地营销活动造条件。:癸3长期思04从旅游目的地营销的概念中我们可仁看地营
3、销是一个国家或地区负责的菅销活(家成地区的长运利益,是一种者咤二求米国4营销费用受政府预算限制石便乐荻街EnjoyMarketing卵一莉3:政府旅游组织的营销过程义1研究外部业务环境当2)制定旅游政策*(D)通过控制价格来影响需求*2)通过制定入境手续办理规则控制客流量*(3)通过立法和制定法规对旅游企业的市场行为进行管制和规范*4)通过投资鼓励政策鼓励发展旅游业,协调旅游业的发属等&3)制定萍销规划-园史4确定营锐目的利目标加&5预算决策酮刑*确定资金总频_*如何确定产品和市场的分配颜够:*行动方案构成要素间的分配溥快乐菊俗EnjoyMarketing互二第三茁旅游目的地营销战略0912关
4、我们今天处在什么位置?关五年或更长以后我们想占据什么位置?关我们如何到达那里?月癫政府旅游组织必须旮两种战略即单或择:瘟s形象促销战略is营销支持战略0司佬乐菅保“EnjoyMarketing更二旅游目的地形象促销战略笑1)形象促销战略主是指通过实施促销方案来向目标细分市场中的潜在游宰提供重要信息,以突出目的地在顾客心目中的形象,激发其旅游愚愿,进而促使他们索取产品宣传册;或与当地的旅游以理商联系。亦称送伞运动。&例如一位入境旅游者到中国来旅游的决策;.熹先旅游厨望从无到有的产生需要标些旅渲串.其沃,决定旅游以后,就要选择旅游择中国,也许是因为他已经对中国有了中国的一个或几个方面感兴趣,这的信息;洁,最后,选择到中国旅游的具体城市或景点及供应商。快乐菊俗EnjoyMarketing命口_0812一沥里丞河途描丢星习央KK区一坤宇要河口个水刀节口瘦营取匕消行攸人匹限怡河扬沥口d旋|关2形象促销方式妙(1营销广告地晚游相门反7氙旅游目的地
