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1、简约而不简单NIKEell口1.耐克公司企业肢景目2.刑克标志演变过程克林在出解训目4.作克标志与市场营销“1962年,一个名为菲尔奈特(PhilKnight)的商学院研究生,在无意中听到俄勒内期刊(0regonJournal)的人员,正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昭贵的德国造莲卡(LeiCas)相机,当下灵光一闪,写了一份论文。“身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手,菲尔套特认为,如果擅长低价生产的日本制造商,可以生产出品质优良的跑步鞋,利用此一价格优势,就可以开辟出一个新的市场,进而与欧洲的制鞋商,如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。奈特当即受到鼓:力|人匕8痔吊纳门
2、学乡,水比5宇井目标练的比尔。鲍尔曼(BiL1Boverma)看。这坂样品给这位传奇性的俄勒内教练留下相当深刻的印象,他因而同意出资500美元,成为合伙人。这两个人后来与鬼宿公司签约,以“蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的名义,套特雇用了几个销售人员,他们都是志趣相投的赛跑选才,BRS公司刚好给了他们这个工作机会,让他们可以有不错的收入,同时也宝檀跑步的武诚,丞已元述收督理力万一NKE的吊痒lg75)NIKESidneyWick.s0c口研究,设计和发展重要时期“(1976-1977)nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的锗误.为了加强稳定性,但事
3、实上,它五不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新锦误.nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性在美国的成长与发展扩大(1980“1981)国家足球队继绪我亨跑痘与叁乏悟整like足球市场悴最具音的足球鞑,名时和职一起推广和发展NBh瓢蒙茌抱步万丽的覃根推厂一样一为运动员服务-在其他内崛同肘甙沟运讷员鳕一大芽看胡虽茎的s00c口1984年,走进奥运会1985年,签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带来的是运动的创新,推动了产品的开发。1987年,nike在面对reebok进入市场的反应策略1990年,剧
4、克世界校园开放1999年,nike“s欧洲中心,设在欧洲荷兰.1997年,nike圭其他园家的发展和成长中国成为nik2圭廷净受大的城深地神谊答市均签约罗那尔多一一巴西球星,开始进入世界足球市场2000惯尼奥运会-运动员的新品牌和创新的产品2002120101世界杯-增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动)世界最著名的一线品牌之一一一耐克标心渡变运程s1971年,因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅胸,学生卡洛林戴维森设计了第一个Syoosh标志,标志轮廓线作为背景,耐克则用小驯的斜体字表示。1Le1978年,耐克团Swoosh标志由框动线变为实形,出现在标准字的下方,更加醒目突卜c1985年,标志如今,swoosh组合在方形中,标志依据需耍形成正负效果。枢单独运s首先,它满足了商标设计的心理要求。Swoosh标志单纯醒目,容易识别,造型上也较优美,让人赏心悦目。同时英文耐克原意为古希腊的胜利克的Syoosh标志象征着希腊胃利女神舞动代表着速度与胜利。而且商标像个小钩子,启苜力急如闪电,一看就让人愚秉用品后所户生弛逊宣命意炎力。名W畅饱海的弧度以及逐凑荣细的未腰和轻栋,让人联想到使用耐克体育用使用女神,耐的翅胸,造型简耐克体育)符蘸体的流乜仁品时裕着动感的舒适。而速度与爆发力以及舒适感都是体育用品消费者所追求的,这个商标恰恰满足了刚克公司目客的心理需求。标市场顾
