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1、,普速列车受众背景分析,以教育培训为例(数据来源:益派 2013),火车受众性别比例,相较于不同的车型,此次数据显示,普速列车受众男女比列为7:3,男性居多。一般而言,家庭主要收入者依然以男性居多,男性在家里具有大件产品可支配能力,其结构与总体铁路媒体受众较相似。,被访者性别比例(N=136),火车受众教育情况,火车受众中主要以高中/中专/技校/高职学历为主,占比为31.5%,相对于人群总体来说,火车受众学历普遍为中等以上学历。,被访者受教育情况(N=136),火车受众年龄分布,火车受众的年龄集中在20-34岁之间,他们多处在事业的上升期或巅峰期,并有较高的收入增长潜力,追求高品质的生活,具有
2、相当的消费能力。,被访者年龄情况(N=136),火车受众职业情况,乘坐普速列车的被访者中,受众主要以公司一般职员、专业技术人员及自由职业者为主。,被访者职业情况(N=136),受访者乘坐火车目的,受访者中,乘坐火车的目的以公务/商务出差为首占到了44.9%,其次就是外出打工/返乡人群,为37.5%,均是火车消费的主力人群。,被访者乘坐火车的目的(N=136),火车受众家庭月收入情况,火车受众家庭月收入集中分布于5000-20000元之间,可见火车人群有足够的经济实力来支撑自己的消费。,被访者收入情况(N=136),结论及建议,数据显示,普速列车受众在其结构上,与总体铁路媒体受众相差无几,较为相似,其受众群体均是精准和有效的,充分证明列车媒体是中高端产品的优质广告载体,在锁定中高端消费者方面具有不可比拟的优势。 普速列车受众因自身学历、收入等特点,与所投放的广告目标消费者人群定位一致,目标搜定,是广告主选择广告信息传播最佳的媒体通道。,谢 谢!,