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1、品牌管理初步研究2008练6月议程品牌战略与管理一品牌概要品牌管理XX品牌战略初步讨论似乎客户对xx的各块业务都存有误解20浮伟途于.页宣户是运样玟岩的XX没有真正的形成品牌,也没有对现有的商标进行良好的管理品牌是什么?品牌是客户对公司产品或腺务的主要理解.代表公司产品/服务所做出的承诲、表玮的价值、提供红好处以及客户对这些承诺、价值、好处的生观评估品牌是企业的核心竞争力44!品腐是联系宇业皇主规助方与消贾者宣规计知刍标标招凌的消,目腔x鲁么租学的善埕咏和商情理作系知名品牌的价值通常超乎我们的想象世画上最有价值8大口牌的账面价值与甙品牌价值对比6000贯面伦值+品腐治价-服票市值5000400
2、0a口账而价休炎3000口品牌滨价E2000一L1000,LEeFfFE园,E可口可乐“微转LBM“通用电气英特尔“诺基亚“迪斯尼“麦当劳持轼来源,财窖中文层,z分析你在STARBUCKS陲一杯卡布基诺,就为品牌付出了2美元在STARBUCKS,一杯卡布诺呻啡值多少钱?2015L匹玟1110丨4326.88咖啡成本门店租金人工品牌溢价资租来源,星巴克牺许加益才册知名品牌的发展历程还是有迹可循-xx/品牌可能仅仅提留在认知阶段性实用户囤所。众口称贺,相互推荐户“用户忠河,“我陵一的选择“_Fegee李史j“泷在用户转发成真正用户借任日-一个正面形象,“粤试一下未尝不可“认知“有一定哟牌h知度潜在
3、用户品牌的构成-品牌是多种外在因素和内在因素的结合体裕象外在内在二x“商标*与菜种产品服务相联系|“生活方式“标识*与站争产品区别“自我价值被重视“联意1*保证不同时间、不*海足园颖加余睿保证不同时间、不同地粲征海点产品服务一致性“移体归属感E|丶浩戟余玟玟莲许一产品服务的商林一跨业务群的共用品牌|-核心品牌一技术标号一(公司名称)知名品牌都是这样的结合体表象外在内在深尿次。牺人和莲。排伍、有途的作驾“家庞红国E。水LLdauLda“洁行膨贾担御起*言孟气鲫手足糟暄“命二借用、则新或迫。尿贺余敲。不招人市河865河新。门厌坤。任阆的生洗於。倩消的设计。深借。协涉一数的色彬棣式“优质咤种多样。十振的技术出的佳节的班莉力宏法自我表现用胡兴窗的佳新的命报的当你坐在STARBUOKS里时,你得到了什么?一从感性到理性直至心灵的体验当我们相约去STARBUCKS时,你怎么说?你不会说“让我们去那个阮星巴免的咋喻馆阳“;。你会这么说;“让我们去星巴克“品牌的胴后已经不仅是一析命哗了E理畹“100%网押伯胡院豆“无伦比的雯陈“工艺专业“1824租铁深刹*贲真价实动的才:技地面|效率脱“芸招庞陆的声言“独具匹心谚巴克口:性忘彬“市唐关备*艺术品位怡札品
