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1、1,五粮液介绍,张晶,2,3,4,大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料升华成了五粮液同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的W表示五粮液和酒厂永远在职工心中.,五粮液商标含义,五粮液发展历史制度,1.前身，50年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川生宜宾酒厂”。 2.1957年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。 3. 1985年起，原五粮液酒厂创造性地将历史文化承传与现代的科学运作相结合从而取得了高速发展的巨大成就。 4. 1998年改制为“五粮液集团
2、有限公司”,五粮液发展历史成就,1.1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖。 2.1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上再获金奖 ，被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王” 。 3.四次蝉联“国家名酒”称号。 4.四度荣获国家优质产品金质奖章。 5.2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖。 6.商标“五粮液”1991年被评为首届中国“十大驰名商标” 。 7.五粮液股份有限公司于2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。 8.数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排
3、位第一。 9. 2006年其品牌价值达358.26亿元，具有领导市场的影响力。 10. 2009年，五粮液被评为中国商标注册百强单位、中国最具影响力驰名商标、中国最佳地理标志产品。 11. 2010年，五粮液牌白酒名列全国市场同类产品销售额第一名，五粮液品牌价值已达到526.16亿元，连续16年稳居行业第一，位居全国最有价值品牌第四。,7,白酒市场规模快速发展,2011年，整个白酒行业再度迎来丰收，营业收入增长接近50%。然而，由于各种限酒令、打击酒价等因素，导致白酒行业的估值接近十年的底部。有观点来看，白酒行业在未来35年仍有望保持高速增长，给投资者带来较好的收益。,白酒消费层次提升,随着收
4、入水平的提高，中国白酒的消费层次将从中低端酒向高端酒转变。 我国有传统的八大名酒：五粮液、茅台、剑南春、汾酒、泸州老窖、古井贡、西风和洋河。 高端酒份额，茅台和五粮液占据70%。,白酒产业整合,据统计，我国白酒企业大约有37000多家,在3万多家企业中有将近10万个品牌,因此造成白酒企业非常离散，集中度不高。 未来产业整合将成为趋势。,五粮液受益于行业特征,11,1. 白酒市场高速增长 2. 白酒消费层次向中高端酒转变 2. 白酒产业整合,12,13,产地优势稀缺资源|独有的自然生态环境（宜宾属南亚热带到暖湿带的立体气候，山水交错，非常适合糯、稻、玉米、小麦、高粱作物生长，为酿造五粮液提供极致
5、好原料。,窖池优势历史文化|独有的644年明代古窖（五粮液的酿酒历史已经有3000多年。正是这些窖池，奠定了五粮液辉煌史的基础）,14,配方优势技术垄断|独有的“五粮”配方（五粮液一直沿用“陈氏秘方”的特殊工艺糯米、大米各20%，小麦15%，玉米5%，川南高粱40%，采用五种粮食作为酿酒的原料，从而规避了其他白酒用单一的红粮或两三种粮食为原料酿酒风味单一，口感欠佳的不足，味觉物质比其他白酒丰富得多）,15,工艺优势品质保证|独有的酿造工艺（采用独有的“包包曲”作为空气和泥土中的微生物结合的载体，非常适合酿造五粮液的150多种微生物的均匀生长和繁殖，其他白酒只利用了空气中的微生物，所以酒味不全面
6、。,采用“跑窖循环”、“固态续糟”、“双轮底发酵”等发酵技术。采用“分层起糟”、“分层蒸馏”、“按质并坛”等国内酒行业中独特的酿造工艺。五粮液在传统工艺上结合现代科技，形成了以计算机勾兑专家系统和人工尝评相结合的独具特色的“勾兑双绝”酿造工艺）,16,品牌优势利润空间|独有的品牌价值（中国白酒行业最具价值品牌：2012年6月28日，世界品牌实验室发布2012年（第九届)中国500最具价值品牌排行榜五粮液685.92亿元的品牌价值排名第19位，连续第九次蝉联白酒行业第一）,规模优势成本优势|独有的“十里酒城”规模（五粮液拥有目前世界最大的酿酒生产基地，其规模是其他白酒厂家的几倍，甚至几十倍。拥有全国最大的窖房和世界最大的酿酒车间，行业内最先进的全自动包装生产线）,17,Thank You !,
