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1、2012年在线酒店竞争力分析报告研究背景及方法研究背景,进入2012年,酒店作为旅游及商务出行的必需服务之一,伴随着我国旅游业的蓬勃发展,给酒店产业带来了巨大商机。越来越多的消费者通过互联网、秸动终端等新兴渠道获取信息、预订宠房及分享评价。这不渠道旅游网站、稠劣宠户端应用、社会媒体等)有效的满足了消费者对酒店信息获取和酒店价格的比较等需求,更在酒店产品创新及服务流程优化等层面开展积极探索。从而万仅满足了消费者对酒店服务日趋个性化的需求,也使得酒店的收益管理更加精细化,最终对酒店整体的出砻率和营收佩力带来了积极的改噶。研究目的圆芒江占心苔管理的新模式黑开分扯.开对万同在线预订渠道的价格进行对比_
2、I对2012酒店市场的现状迹行回顾,开对酒店分销榔道的变化展开深度研究团寺2012年上十年测E0对未来发展趋势进行展望圆对江店采用新的在线营销模羹后的运营现状迸行案例研第一章:酒店市场现状么1.1、星级酒店市场现状1.2、酒店分销渠道变化么工3、江店价格体系变化L.4、新兴酒店营销模式介绍s源扬1.1我国酒店市场现状分析:2012年酒店在线预订市场规模将达620亿元,在线预订渗透率仅为23%,酒店在线直销程度远低于欧美发达国家水平2008-2013年中国坤缘河业市模阗丨一zneaaxE一aE玟EE心岫力。僵丨【2e汀022008-2013华中国河分锋椿造在订市境一anaie怡一en日洁葛里萧逸
3、浩丞吊肖刀脱二张河Ecn争2012年中国酒店市圭蹄桃将达到2640亿元,同比增长14.3%5,随着中国旌游产业的发展,休闾自董銮蠢冀的快遍擅仡将推动醒店产业教体市圭的曰2012年中国酶店在织预订市圭贺根将达620亿元,在线预订淡通率约23%。在线痔订市场中洁店直铺仁卡30%份颧,其余70%由OTA和GDS等分销商掂制-1.1星级酒店市场现状:星级酒店在空房出租率上仍有很大提升空间E2009Q1.2012Q春怀浩店入余借一aever一en5noalEancnne22012年一学度旅游局春级钟店管理系统中共有12136家酒店宋成宾核,同匕赐有下降.中、高量纵酒店数量保持移定增长,其中三春级饮店从然
4、是霆宴市蛹的主妻部分.一春及二星醛店数量星下陵2012年一学度星纳店宝房收入为22618仁元,平技房价为31732元/间夜,平均出租玄为54.63%。出租率同匕赊有下降,对于酒庞来说,在宠房的营销管理上从然有很大的提升空间bayuasy蒂2扬化士2传统的分销渠道:酒店在线预订拓展力度一足,过度依赖OTA渠道e一在过去的十年阡间里,我国酒店行业对于线上榔道的抓展重规万足,90%的订单来自禹寰下渠逼其中周边公司、会展活劝、旅行社带来的宠源普遍占到了酒店订单量的-由手大部分酒店在线预汀渠逍发晨较弱宠源主要依赊挺程和艺龙两大OTA厂商,国此酒店在很长一段时间对OTA厂商的议价能力较弼鱼吊捉招卯龙规英丶
5、要杨纠钝朐年占泓庞颂认量的5_10余市莲张国河浩河招脱了一定的官门葛芸河,公郭分个余洁少定网颂E公史史作、伟尿沛、仪旌行柳是颂娆万锋的丶标途,通池运五个沥途颂认皇肉前蒙个林诊焦光目搜颂订通途吴灯到了浩颂订的58108y刑二理铁的霜ETes1.2最具发展价值的线上渠道:官网、垂直搜索带来的销量将持续快速增长目近些年,以去唐儿为代表的垂直搜索媒佛的出现,使得酒店的在练草销检道日渐丰富,酒店过垂直搜索平台招展其官网预订榔道,消费者也可以通过垂直搜索网站进行价格对比,很好的满足了万同人群个性化的需求。古外,浆宝旅行、团购网站和移助应用等榔道作为补充者出现,进一步丰富了酒店在线分销榔道日官网、垂直搜宋带来的销量将持续的快速增长,和OTA开行成为酒店在线预订的三大主要榔道B2C平台、移劣应用、团购网站将作为补充,使得在线预订椿道更加丰富。丨y|卯杨明儿义仪的量报贺网站,视办浩广常了从英锋的标途,浩盯人一。训i主/在言网途铉关他O网:03认渊B2C平白、团财网积林动APP的出现邈一步隼I了潭渠鏖腹槽订荫膏道b
