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1、健身行业电子商务 可行性分析,目 录,一、全球电子商务概况 二、中国电子商务概况 三、健身产业发展现状 四、电子商务给健身行业企业带来什么 五、网络营销渠道对比分析 六、健身类网站类别 七、当前健身行业网站问题与不足 八、无敌魅力健身网简介 九、健身产业企业电子商务适用性分析,一、全球电子商务概况,全球网站数量,（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。,（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）,全球网民数量,互联网使用情况（2007年09月）, 每月上网次数/人34 每月
2、域名访问量/人69 每月网页访问量/人1518 每次上网浏览页数44 每月使用PC时间31:25:53, 据美国政府预测，到2006年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增长中的33%将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总额的63%）。 2006 年美国在线零售业的销售额比上年增长了25%，达到2200 亿美元，这个速度超过了预期的20%增速。在线零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。 2006
3、年美国网络购物额高达1021亿美元，比2005年提高了24%。仅在11月和12月两个节日旺季，网络购物额就达到246亿美元，比2005年增长了26%。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公司Comwen and Co.估计，到2011 年网络消费额将达到2250亿美元。 费加罗报援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售额达120 亿欧元，比2005 年增长了近40%。该报预计，2007年这一数字达到200亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达1510 万，
4、占网民总数的57%，而前年这一数字还不到50%。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大幅提高，增幅远远超过周边国家。,全球电子商务最新数据, 平均每日上网时间0:56:06 每篇网页浏览时间0:00:45 活跃数字媒体数量344885319 目前数字媒体总量516991633 （数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）,二、中国电子商务概况,中国互联网资源,（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）,2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。网民数量：截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿（见上
5、图） ，仅次于美国2.11亿 的网民规模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。中国网民年增长率达到31.7%，中国的互联网普及率已经达到12.3%，步入新一轮的快速增长阶段。,中国网民分析,网民结构统计分析,（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）,网民获取信息的主要途径,图乙： 网民获取信息最主要的途径,图甲： 网民获取信息的主要途径,中国电子商务,2001-2006年中国电子商务市场规模电子商务概念在1993年引入中国。1996年中国出现了第一笔网上交易。1998年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开
6、始启动。,（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）,中国电子商务未来发展趋势第一，电子商务的深度将进一步拓展。第二，中国电子商务将面临严峻挑战。 第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。,三、健身产业发展现状,国外健身产业发展,（数据来源：无敌魅力健身网）,2000年美国联邦政府经济调查局对1999年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为，1999年全美体育产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为，1999年全美体育产业创造的增加值为2125.3亿美元，占当年GDP的比重为2.4%，在当年全美产业排名第6位（如下图表）。,图表 1999年全美
7、排名前12位的产业 （单位：10亿美元）,1993年，美国人每年参加体育健身活动超过100天的人数达到4390万，且3554岁的年龄段增加的幅度最大，达到55%。1987年1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%。,（数据来源：无敌魅力健身网）,2003年美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况 （单位：家）,2003年，美国运动健身场所大约有48000个，商业性俱乐部13300个（图表）：,（数据来源：无敌魅力健身网）,体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。2003年，阿迪达斯公司的全球市场销售额达到77.77亿美元
8、，纯利润达到3.22亿美元。目前德国共有78000个体育俱乐部，90年代以来，以营利为目的的私人俱乐部在德国迅速发展。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健美训练房和体育学校等，收费标准比公益型健身俱乐部要高5倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占60%，女性占40%，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有25%，女性则高达75%。日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。1982年日本体育产业的市场规模是2.95兆日元，1990年是4.2兆日元，1992年迅速增加
9、到6.14兆日元，2000年日本体育产业的市场规模达到22兆日元。,在2004年中国国际体育用品产业论坛上，美国体育用品制造商协会（SGMA）主席约翰里德尔作了美国体育用品市场现状及前景分析的专题报告他在报告中公布了19962003年SGMA统计的全美体育用品销售数据，图表显示，1996年至今的八年间，体育用品总的销售额在美国仍呈稳步增长的态势。,中国健身产业现状,中国体育产业统计调查19982002年间中国部分省市体育产业统计调查情况,（数据来源：无敌魅力健身网）,中国体育服务业与用品业发展比较,中国体育服务业与用品业发展比较 （单位：亿元）,体育用品市场,20012003年全国及主要省份体
10、育用品制造业累计产品销售收入 （单位：亿元）,据统计，1997年我国体育用品出口总额38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为54亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占美国总进口额的52.3%，居第一位。排在第二至第五位的分别是，台湾地区10.3%，加拿大4.3%，墨西哥4.2%，韩国3.1%。 从体育用品市场的产品结构看，基本无缺项，只是在个别大类的高端产品中还有缺项，如户外运动中的航海、航空器材以及健身器械中的科技含量较高的大型商用器械和运动队专用器材等。,体育健身娱乐市场,2006年底，北京市有体育健身企业1000家，拥有固定资产48.2亿元，从业人员28000人，营
11、业收入15亿元，形成了一批经营规模较大具有一定社会影响的体育健身经营单位。至2000年底，浙江省健身服务经营单位近5000家，其中体育行政事业单位约200家，体育服务经营企业1100多家，体育服务个体经营户3700多家，2000年体育健身服务业总营业额为15.05亿元，比上年增长8.65%。,2001年按营业收入排列前10名的体育健身企业,目前我国健身娱乐市场总经营收入，估计在100亿200亿之间。这说明两方面问题：一是我国体育健身娱乐市场总体规模与发达国家相比还有很大的差距，市场的成长空间巨大。这一小市场也存在小中见大的另一面，即体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市场中是规模最大、成熟度最高
12、的市场。2001年北京市体育健身企业营业收入超过500万元，只有10家，超过1000万元的只有5家（如上页图表）。,2000年中国城乡居民在5个方面的体育消费情况 （平均值）,总之，当前我国体育健身娱乐市场发展速度很快，但发展质量有待提高。新世纪我国体育健身娱乐市场的发展既面临着总量扩张的压力，也面临着质量提高的压力，核心问题是如何在扩充市场规模的同时，有效地提高市场发展质量。,（数据来源：无敌魅力健身网）,四、电子商务给健身行业企业带来什么,提高效率及竞争力,几年来，随着互联网热潮的涌动和企业意识的不断成熟，网络营销在国内取得了飞速的发展。调查表明，众多企业参与过网络营销，但还有相当多企业没
13、有参与过。 网络营销适用面很广，几乎覆盖了所有行业。绝大多数企业计划将网络营销预算增加或保持不变，这说明企业对网络营销的效果相当满意。做过网络营销的企业中，100人以下的中小企业比例最大，说明网络营销对于中小企业特别适合，是一个巨大的机遇。华北、华东、华南企业做过网络营销的较多，东北、西北、西南较少，表明经济发达地区的企业意识较为领先，成为网络营销的最先受益者。,电子商务给企业提供了广阔的发展天地和商机，它能够帮助企业节约成本、增加价值、拓展市场、提高效率并抓牢客户，电子商务可以使中小型企业从原来主要被大型企业占有或几乎垄断的市场中获得更多的利润。电子商务的低交易成本也将导致企业整体效率和竞争
14、力的提升，同时促进健身产业的增长方式由粗放行向集约型的转变。,科学获取商务信息，扩张营销范围,随着国际化进程加快，网络成为现代企业生命成长中必不可少的一部分，而商务信息更是企业的生命；电子商务不仅是进行决策和计划的基础，而且对于战略管理、市场研究及新产品开发都有极为重要的作用。在当今网络社会，企业所面临的不再是信息匮乏问题，而是如何快速从众多信息中选择最有价值的，并提炼出有用的、适合本企业的信息。电子商务可以帮助企业更多（全面）、快（及时）、好（准确、安全、可靠、充分）、省（省钱、省力、省人、省事）地掌握市场信息，按时、按质、按量的提供客户需要的商品服务，加强企业竞争地位。电子商务还有效排除了
15、交易在时间和地理上的障碍，形成统一的大市场、大流通、大贸易，推动经济全球化进程。相比传统销售，电子商务具有全新的时空优势，大大强化了市场拓展能力，增加了新的商业机会。,这为中小企业提供了机会，使竞争的条件更加公平。减少流通环节，缩短交易时间，降低交易成本；缩短企业的生产周期，降低生产成本；提高日常商务文件处理的效率。,提高市场响应能力，减少库存和投资盲目性,适当的库存是企业正常生产必需的。用传统方法采购，定单处理周期长、不确定性高，企业需要较多库存应付可能的交货延迟和失误，成本增加，利润降低，服务质量也受到影响。电子商务环境所提供的大量、及时、准确的市场信息，有利于提高企业的市场响应能力。企业
16、可与供应商和经销商信息共享，提高企业间信息交换速度和准确性，使企业从采购到定单处理和发货都能反应准确、高效；使企业各部门之间以及与客户、合作伙伴、供应商之间保持顺畅的联系，为企业开发新产品和新市场提供机会；有利于企业做出正确的投资决策，降低采购价格，降低企业安全库存水平，进而减少积压，使资金占用最小，降低企业运营成本；同时，使企业投资更合理，优化企业经济资源配置，减少产品战略的盲目性。,降低成本，提高企业经营管理水平,与消费者亲密接触，增加市场敏感度,电子商务模式强调一切从顾客的需要出发。企业只有充分重视客户，不断提高客户的满意度，才能够脱颖而出。电子商务使企业不需要中间环节而能与消费者通过网络直接沟通，使企业的生产更贴近市场需求。一方面，企业可建立网页，以低廉的成本，全方位展示产品与服务，向消费者提供有关产品、价格和服务的最及时、最丰富的信息资料，为网上消费者增加更多的消费选择；另一方面，消费者通过搜索和连接，迅速找到所需商品，利用电子沟通方式咨询，再各取所需、发出定单，理性购买，它不需要发大量时间逛商场。另外，电子商务还使消费者能将个性化需求直接与企业沟通，给企业调整生产和产品有很重要意义。电子商务还能使企业更方便收集消费者对销售服务和产品的反馈信息，提高企业服务水平，进一步提高服务质量；同时，使企业获得改进产品、发现市场的商业机会。,
