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1、有态度 更有料 2015年 网易门户 公关传播,Racemind Communications,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,我们的业务方向,思想领袖,数字互动,传统公关,我们了解IT和移动互联网产业前沿趋势 我们了解快速消费品市场的游戏规则 我们甚至把研究和探索的触角伸向了汽车、健康、运动、户外等多元领域 Racemind Communications拥有从业时间近20年的专家和热情爆棚、精力过剩的新生代员工 能够帮助新创品牌与亟需转型的大客户占领思想的制高点 让企业在过度竞争的市场上看起来与众不同,思想领
2、袖,自媒体时代 受众变得越来越挑剔 他们不喜欢看自说自话的文字 不喜欢被动地接受企业强塞过来的信息 不喜欢仰视所谓权威 不喜欢有事实而没趣味 Racemind Communications率先将内容、呈现、技术结合在一起 打造出三位一体的数字互动传播模型 对我们来说 传播不是写新闻稿、联络媒体那么简单 我们为客户贡献的 可以是质量一流、适合在任何纸媒与社交网络发布的稿件 也可以是妙趣横生的病毒视频 让人在KTV想主动点唱的歌曲 甚至是一个APP 一个精心设计的互动游戏,数字互动,“传统”可不是“保守”的同义词。我们崇尚创意，同时也格外重视严谨 从新创品牌的格调定义到传统强者的CSR理念重塑 从
3、独家媒体的深度专访到数百家媒体云集的大型活动 从对外刊发的新闻稿、深度文章到对内沟通的Newsletter、Brochure 从年度传播策划方案到每周的工作总结我们会仔细检查每一份文档、每一处细节、每一个标点 用感恩的心去响应客户、媒体和受众的期待 这或许不是Racemind Communications独有的 但却是我们最为珍视和矢志不渝追求的,传统公关,Racemind现有客户,Racemind AM 全家福,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,数动云端 万物相联 软件开发商/互联网服务提供商 云服务+终端应用
4、开发+跨平台应用适配+大数据分析用户特征+新产品 基于PC访问的网站 基于可穿戴设备、智慧家庭产品、手机、平板电脑、PC访问的应用 统一平台、多源软件 多元平台、App Store,产业在易，受众在易。,移动互联网时代 受众触媒习惯的“四化” 触媒兴趣分散化 触媒时间碎片化 触媒场景移动化 触媒行为社交化,触媒兴趣分散化 今天的用户更倾向于 用他们认为专业的应用去满足特定的兴趣 而不是一个应用包办一切 听无损音乐 看高清影剧 用手机唱歌 用手机听别人唱歌 拍美食 拍服饰 拍生活 拍时刻 玩游戏 看别人的游戏直播 更新动漫和网络小说 创作段子 看段子萝卜青菜 各有所爱,等餐,蹲坑,等车,堵车,唱
5、K等歌,出租车上等到达,睡前 或 睡不着,触媒时间碎片化,触媒场景移动化,触媒行为社交化 获取信息不再是安静状态下的私行为 让朋友知道自己看什么、看完有何想法，才能得到更多赞,产业在易，媒体在易。,微博影响力已衰退 微信正变成另一个微博 用户增长速度放缓 互动活跃度降低 平台商业化 监控 僵尸粉 水军 透支商业潜能 朋友圈 vs. 销售圈 更新变缓 大号良莠不齐 广告入侵,人以群分 亚文化二次元新平台兴起 Racemind认为 主文化触点可满足互联网用户获取资讯与人际互动的基础需求 同时 越来越多公司正针对二次元群体的细分兴趣定制产品 追求特定领域用户体验的极致 亚文化触点越来越多 并且会成为
6、企业营销与推广的重点,贴吧/论坛平台仍值得投入 使用率仍在缓慢增长 陌生人讨论感兴趣话题的主流平台 有助于品牌线上活动影响力辐射,内容定制应用日渐普及 根据用户个性化阅读喜好遴选和呈现内容 展示了未来新闻类APP的发展方向,粉丝经济与制造追随 就像宗教需要传教的牧师来吸引信众 品牌、产品也需要气质、个性均有特点的标杆人物或印象标签来代言 粉丝总是先追随人/印象标签 再追随企业,印象标签能使受众迅速产生对品牌/产品的联想 但这种联想可能是正面的、中性的，甚至负面的,“有态度”已成网易品牌基因与印象标签 需长期坚持“有态度”的核心话术 但可针对抗拒严肃的新生代用户群 对此话术进行适度延展,再来看看
7、网易门户与竞品。,竞品概况,四大门户 传播量与影响力 对比,与腾讯、新浪、搜狐等三大竞品相比，近半年来网易的百度搜索指数较低 与搜索指数直接关联的媒体指数亦低 这表明 网易针对外部受众的主动传播频度需加强 占有更大的声音份额应成为2015年公关传播的一大目标,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,2015年媒体工作概览,监测与报告 网易自身及行业竞争对手监测、月度总结分析，EDM报告撰写 建立并实时更新媒体库、QA库、品牌/产品资料库，每月报告客户。及时提供相关资料给媒体,应对媒体需求 根据媒体兴趣与需求，配合提供相
8、关素材，沟通报道方向，把控内容成果,开发亚文化二次元新媒体 与传播创意相配合，持续开发特定人群聚集的亚文化二次元新媒体，逐步建立网易自身的新媒体传播模型，提升内容传播效果,日常媒体沟通 基于网易和睿思的核心媒体库，结合定期线下沟通活动，持续强化网易与其他媒体及KOL的关系,为网易遴选定制的部分媒体资源,200+,13,900+,2,580+,为网易遴选定制的部分媒体资源,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,网易门户 SWOT,优势 平台效应 从门户时代积累而来的影响力和一站式资讯、乐趣体验让网易拥有大批忠实拥趸 产
9、品多元 新闻、游戏、邮箱、教育等诸多明星产品为用户带来良好的体验，也提高了用户粘性 有态度 别样视角的新闻内容更能吸引有头脑、愿思考的受众 以社会责任为核心的企业发展观,劣势 部分产品缺乏个性化标签 除新闻、邮箱、教育等产品外，其他产品缺乏个性化标签与核心竞争力传达，在同质化的产品现实下难以打开认知 交互渠道仍是短板 相对于微博、微信而言，没有更多的交互渠道，信息仅能通过传统方式进行传输 传播声量低于竞争对手,机遇 刚需 获取资讯仍是各年龄段移动互联网用户的基础需求 资源 除多年来作为领先门户网站的人才与内容资源积淀外，网易还吸引了一大批有态度、敢言说的网友，因而具备了制造话题与围观、激活粉丝
10、效应的潜能,挑战 管制 主管部门可能会持续加大对互联网资讯及评论内容的审查 效率 来自同业者的竞争，以及各类资讯定制与推送应用的涌现，要求网易以更高的效率处理信息 营销 与网易的操守和情怀相比，新的挑战者极可能不按常理出牌，以无底线的炒作来抹黑对手、试图动摇网易的用户基础,从搜索人群的地域分布与特征来看，对网易品牌及产品有兴趣的人群集中在经济较发达城市与省份，以20岁至39岁的青年男性为主体，针对中西部地区潜在用户、19岁及以下用户、女性用户的传播可适度加强 从搜索需求图谱来看，应持续为网易门户、新闻客户端、手游、应用盒子等产品策划互动事件，以提升受众对品牌与产品的兴趣，进而超越竞品,用户在搜
11、索什么,2014年8月,9月,10月,11月,12月,2015年1月,客户端4.0,态度挑战者日,王筝新歌,周深夏恒,羽泉,彩票推介,万圣节,彩票推介,彩票推介,G-Star,云课堂,网易 vs. 陌陌,经济学家年会,早更女友,赢家,魏晨,导演自我修养,APP获奖,APP Store,PK酷狗,新闻热点分析,总监,侵权,未来媒体峰会,2014.8 - 2015.1 网易、门户、新闻APP等品牌及产品的传播： 以事件触发型为主，缺乏策划引爆型内容 12月传播的信息较密集，但月均声量并不均衡 以传统的“企业立场”内容为主，契合“读者立场”的互动内容较少,2015年网易门户传播目标,加大网易品牌及相
12、关产品传播的频度，追求同行业最大的声音份额 事件触发型与策划引爆型内容兼顾，确保每月皆有传播亮点与小高潮 以网易门户、新闻客户端为传播主体，其他产品为辅，实现传播资源的优化配置,确立年度传播内容主题与主线，全年传播工作均围绕主线设计和推进,精致、有趣、引领潮流的内容与呈现，展示新生代人群喜欢的互联网产品,与真正有价值的媒体、KOL携手，建立以共赢式传播为目标的泛联盟,策略,年度传播主题,年度传播主题备选,围绕主题的传播,日常,门户,新闻应用,应用盒子,手游,活动,提升声量 每工作日1篇网易品牌、产品故事或观点，基于全媒体范围的发布，预计全年产生234篇原创,展现不同 结合可预测的热点时机如春运
13、、地球日、儿童节、父亲节、万圣节等，策划专题传播内容对每月热闻的“网易神跟贴”进行总结和可视化包装，基于社会化全媒体投放，每年12期更积极地参与业界年度峰会如2015中国新媒体大会、GMIC等，展示独特观点,彰显优势 每月常规传播内容均涵盖应用评测、新版发布、运营数据可视化、H5互动页等开启百度贴吧网易新闻吧，与今日头条吧正面抗衡携手YY语音、暴走漫画等二次元触点，面向新生代用户，扩展产品影响力,建立主题 以“有态度的盒子 更有料的应用”为主题，针对手机类垂直媒体策划和投放内容，4篇/月,游讯节拍 每月iOS、Android、Windows游戏可视化榜单基于社交网络的传播。每月1篇手游产品新闻
14、稿,创新互动 网易新闻帮众创平台的搭建与影响力辐射 网易FT 中英KOL互访团 2015年有态度媒体人大会,日常稿件示例,门户,2015年3月,4月,5月,6月,7月,8月,媒体传播,神跟贴,业界峰会,突发传播,假面的告白 “打假”,愚人的国度 “娱乐圈愚人事件”,旅行的力量 “旅行达人包装”,重返17岁 “校园故事回顾”,对每月热闻的“网易神跟贴”进行趣味化内容重塑，基于社会化全媒体投放，每月1期,2015中国新媒体大会,GMIC全球移动互联网大会,更积极地参与业界年度峰会，展示独特态度,世界媒体峰会,上海CIO峰会,加强监测和及时的危机处理 主要针对社交网络的产业热点，迅速跟进创作，加强社
15、会化营销的响应速度,你未曾看到的中国 “中国人性的一面”,与1家有影响力的传统媒体（如南都、新周刊等）合作，每月1期可视化图文专题，新媒体病毒式扩散,新闻客户端,2015年3月,4月,5月,6月,7月,8月,常规传播,贴吧建设,二次元合作,突发传播,应用评测、新版发布：每一次客户端升级的功能介绍，体验评测、深度稿件 运营数据可视化：用户注册量、用户端新闻发布量、收获跟帖、分享量等数据，让受众更加直观的看到网易新闻应用的影响力。（每月更新） H5互动页：新闻集锦、新功能集锦、贴吧神回复集锦、网易大事件集锦等内容设计（每月一个）,申请“网易新闻吧”申请实习吧主（初期维护3个月后升级为大吧主）申请百
16、度认证（获得百度有效资源推广）,规划运维节奏 1、每日发帖内容规划 2、跨吧联合活动 3、线下活动,AB站（Acfun和BILIBILI弹幕视频分享网站）合作：集合热点话题制作新闻集锦，推广游戏产品，吸引受众讨论（每月一个） 暴走漫画合作：暴走新闻集锦（每月一个） 元首播报,突发事件的应急传播规划,传播内容输出,相关维护,网易新闻帮 众创平台传播,2015年3月-4月,5月-6月,7月-8月,9月-12月,1月-2月,经历了围观、群聊的微博与微信时代，具备创新力、时效性、个性化的内容更受关注 “众筹”是2014年的热词之一，而今，网易将开启新闻众创时代“网易新闻帮 众创平台”创造真正的自媒体时代，让更多新生代人才成为新闻的采集者及发声者,完善规则 1、设置申请机制 2、建立新闻审核机制 3、分享机制 4、影响力机制组织资源 1、合作方邀请 2、传播渠道规划,
